на мой взгляд, хвалиться в инете есть две причины:

1. когда на самом деле человеку хреново (а не так чудесно, как на выставляемых фото и видео); и потому ему требуется одобрение/восхищение других людей, чтобы подбодрить себя самого.
2. для того чтобы подороже себя продать.
Вторая причина, на мой взгляд, вполне рациональна и эффективна.
А на первую причину и сама попадала. Когда не чувствовала себя красивой, выставляла фотки свои, чтобы получить фитбэк восхищённый.