Проволока 3 мм: характеристики отожжённой стальной проволоки и сферы применения 
О времени, о жизни, о себе 
Доброе утро, Котопятница! 
Как "добрый дедушка Ленин" со снежными заносами боролся 
Фалейчик сядет за взятку от Блейзера: тривиальная коррупционная история с 
Что привезти из Японии в подарок друзьям и родственникам? Лучшие идеи
17.09.2018 —
Liberal Values. Стабильность
Косметика врага
mikaprok — 23.09.2018
Целина
Внезапно попросили в комментариях рассказать о косметике, как о перспективной рыночной нише (как я понял).
Что же, дело хорошее, тем более на русском об этом не пишут и практически не говорят за пределом внутрииндустриальных сходок.
Внешне скромные цифры могут смутить неопытного исследователя – эта огромная область растет всего лишь на 5% в год.
Тут есть два важных «но»:
1) косметические товары одна из тех вещей, которые покупают в среднем на 5% больше каждый год последние 40 лет. Подобного не демонстрирует никто. Где-то резкий всплеск и спад, где-то синусоида более плавная, но в целом это один из островков стабильности в океане неопределенности;
2) не понятно, насколько правильно объединять под одним заголовком 50 разных ниш. Рынок помады и анти-эджингового крема из аптеки нельзя сравнивать лоб в лоб. Некоторые из них растут и по 20 и по 30% в год, правда не с таким постоянством. Тут же целая россыпь инноваций, как реальных, так и рекламных.
Обо всех о них сказать в рамках краткого обзора не удастся, поэтому я обращу внимание только на одну нишу, но нишу крайне интересную.
Дело в том, что до известного момента косметика была специализированным продуктом, адресованным меньше, чем половине населения.
Из целевой аудитории исключались дети и мужчины. Если с девочками подростками начали работать еще лет 25 назад, то мальчики всех возрастов оставались практически неохваченными.
Это, между прочим, 70%+ денег.
Срабатывает культурный блокиратор и машинка стопорится на дальних подступах.
Не считая queer-сообщества, представителей медиа и артистов (крошечные и опосредованные группы) никто регулярно косметикой не пользуется.
Обидно.
Ключи к этому замку подбирали долго, но сейчас, кажется, кое-что удалось найти.
Крупные бренды с начала 90-х продвигают подчеркнутую женственность в одежде и образе мужчин.
А с недавнего времени такие компании, как L'Oreal, делают ставку на K-pop эстетику. Тут мальчиков и девочек в сценических образах практически невозможно различить и они все обильно красятся.
Мода очень быстро и как-то нарочито перекинулась на Китай, где возникло любопытное явление – мужчины бьюти-влоггеры.
Для начала они явно были представителями меньшинств с соответствующей риторикой и аргументацией выбора продуктов ежедневного пользования.
Циничное самоназвание «xiaoxianrou» (что-то типа «свежее мясо») полностью покрывало имидж.
Однако по мере того, как они стали обрастать подписчиками, а у крупнейших каналов и пабликов (если на наши деньги) сейчас за несколько миллионов активных пользователей, акцент радикально сместился.
Манерных геев в мгновение ока сменили 20-летние китайские студенты крупных университетов, позиционирующие себя в качестве метросексуалов-декадентов, с девушками и активной жизненной позицией. Чуть ли не комсомольцы.
Поначалу помада или тушь подавались, как культурное явление, а затем уже, как сглаживание естественных недостатков кожи лица.
За последние полгода деятельность мужских celebrities фактически стала неотличима от женских и они даже время от времени ведут свои трансляции парами.
На фоне праздника жизни в 2017-м году продажи мужских марок косметики на Alibaba подскочили на 20%.
Подсуетившиеся бренды пока предлагают специализированные кремы для лица, пудру, тоники и гигиеническую помаду (правда, есть варианты в цвете). Но уже готовят специальные мужественные виды традиционной женской косметики.
В мире продажи мужской косметики растут в 1,5-2 раза быстрее указанной отметки в 5%. К началу 2021 года это будет отдельный рынок под $2,2 миллиарда, уверяет нас Eurostat.
Такие марки, как Urban Decay или Vichy устраивают специальные выставки и платят топовым китайским влоггерам до 8-10 миллионов юаней в год (80-100 млн. рублей на минуточку) за «мужественную» репрезентацию своих продуктов.
Их просто пока больше негде демонстрировать.
Понятно, что еще 2 года назад никто о них не знал, сегодня мужскую косметику хотят рекламировать десятки тысяч человек в Поднебесной.
Интересно отметить существенное увеличение мужской аудитории у женских влоггеров в Европе.
У женщин, полчаса рассказывающих о свойствах румян, были доли процента мужской аудитории, но в 2017 году в пряничном домике какой-нибудь Bethany Mota их уже 20%.
Недавно все китайские тролли смеялись над одним из местных альфа-экспертов по мужской моде.
«Я чувствую себя на улице голым без мейкапа», -- неосторожно бросил он.
Между тем, это всего лишь перефраз Коко Шанель, стоящей у истоков современной женской моды.
Она, как мы помним, шла в сторону демократичной мужской.
Поэтому это не только весело, но и очень символично ;-)
https://telegram.me/mikaprok
Сохранено
|
|
</> |
Оставить комментарий
Популярные посты:
Предыдущие записи блогера :
15.09.2018 —
Юбилей
14.09.2018 —
Downgrade
11.09.2018 —
Прожарка
08.09.2018 —
Родина слонов
05.09.2018 —
Целесообразность
04.09.2018 —
Lifehack
31.08.2018 —
Бронза
30.08.2018 —
SOS защита. Атака клоунов
Архив записей в блогах:
как можно спать с кем-то за ...
Фото: © Greenpeace Пока руководители нашей страны сочиняют «концепции развития», «программы модернизации» и «генеральные схемы» и строят Сколково, другие страны действуют. Швеция планирует к 2020 году получать половину всей необходимой ...
Френдлента негодует: русские хулиганы напали английских футбольных болельщиков в Марселе, много пострадавших. И ведь Гейропа Европа наверняка не сделает надлежащих выводов! Неужели они не видят, что российские хулиганы - это орда? Вынужден разочаровать. Вероятно, не все в курсе, кто т ...
дорогие московские додо!пожалуйста, по возможности отметьтесь в комментах, что у ...
Если знать и применять некоторые правила, вполне реально запечатлеть каждый момент своей жизни так, чтобы на эту память было приятно посмотреть даже постороннему. Вот уметь их нарушать, создавая шедевры, дано не каждому. Не подумайте, что я возомнила себя готовой делиться секретами ...
