Косметические бренды в Россие и блогосфера. О наболевшем.

blondycandy — 20.08.2010 Что-то я никак не вернусь к нормальному режиму жизни, снова проснулась глубокой ночью и одолевают меня думы.
Хочу подвести некие итоги.
Моему блогу 3 года. И честно говоря, я считаю его моим провалом. 
Да, я всё понимаю, да, у меня стоит Google Analitycs, да, я вижу "цифры", вот, например, с начала августа мой блог просмотрели почти 300 тысяч раз.



Но мне с того разве что моральное удовлетворение. И даже его нет.  Или это "не те" цифры?
Ни один косметический бренд (кроме одного английского бренда, посмотрим, во что выльется) ни разу не предложил мне сотрудничества.
Я три года совершенно самостоятельно всё это финансирую и отписываю. 
Ищу информацию, обновляю минимум один раз в день, отвечаю на комментарии - работа без выходных. Я не жалуюсь, я сама на это подписалась, я нашла тут так много красивых уникальных людей, узнала так много нового - это не обсуждается.
Но всё же уже некоторое время чувствую себя при этом полной дурой. Это как прийти работать на испытательный срок, он закончился, вы видите, что вы достойны, а вам никто не говорит, взяли вас на работу или нет и продолжают платить по самой низкой ставке и не дают мед.страховки).  Именно так я себя чувствую, и это неприятные ощущения.
Я опять же не жду ничего, все мы знаем, как обошлись с Иисусом Христом за все его благодеяния, и кто я такая, чтоб вообще чего-то ждать? 

Но вот я прочитала, что у сайта Темпталии 150-200 тысяч уникальных посетителей в месяц, у меня - примерно 35-40 (уже не буду мучать скрин-шотами, поверьте на слово).  Конечно, мне с ней не сравниться в посещаемости (но я не пишу про такое количество продуктов и не пощу десять помад в день (которые ей прислали).
Учитывая всё это, я всё же смотрюсь неплохо даже в сравнении с этим мега-блогом.
Но мои циферки я натурально могу засунуть себе в одно место.
Темпталию финансируют бренды, она получает новые коллекции целиком и ничего сама не покупает.
Я не сказала ни одного дурного слова (негативные обзоры у меня случаются, но "сама садик я садила - сама буду поливать"), я не смешивала Энигму с MAC Mushroom, и ни одного слова всуе про 5-ки Диор не произнесла.
И где я и где Темпталия?  Завидую ли я ей? Конечно, завидую!

Но всё же.  Я какое-то время назад писала во все Cahenl, Guerlain, Dior и всем остальным, кого "по зову души" рекламирую столько лет. Я ни у кого не просила бесплатных продуктов. Я просто просила информацию для блогеров о новых релизах.
Я считаю, что я это заслужила ё-моё. Ну хоть что-то. Открытку на Новый Год!
Но никому я на хер не нужна.  Я их люблю бесплатно и бескорыстно.  И предполагается, что так и буду любить.
Но ведь я могу их любить тихо у себя дома, и никто про это не узнает.

Три года - популярный блог - я чувствую себя пользованной идиоткой.
Зачем мне сидеть, стараться делать фото, вкладывать душу в каждый пост, петь им гимны, закатывать глаза и подставляться под комментарии задротов  (на это мне плевать, кстати, потому что они меня обсуждают и повышают мне рейтинг, а я про них знать не знаю и какие бы они красивые не были, никому до них нет никакого дела)? Вот правда, зачем мне это всё? Для magic-top?  Это как почётная грамота при коммунистах,  даже немного стыдно, когда тебе её выдают.

Я знаю, что я  "хорошо пишу" - у меня нет комплекса неполноценности и что очевидно, то очевидно.
Я знаю, что я влияю на продажи косметики.
Я знаю, что те тысячи девушек, которые меня читают, о многом узнали от меня в первый раз, я знаю, что многие начали покупать декоративку, начитавшись моих страстных обзоров. А что мне с того? 
Вот лично мне какой от этого прикуп, кроме сплошных трат моей энергии, времени и денег?
У меня совершенно отсутствует комплекс мессии.
А я многое покупаю "только для блога" и финансы у меня не безграничны.
А ведь одни присланные мне для обзора румяна, продадут бренду тысячу румян. А ведь каждая покупка важна, не так ли?
Или у косметических брендов нет никаких проблем с продажами?
Им не надо работать с блогерами и носить их на руках?
Им не надо с нами сотрудничать? Ну а мне надоела игра в одни ворота.

Мир косметических прилавков давно принадлежит блогерам.
Именно блогеры влияют на продажи.
Именно блогеры создают культы. Продукт становится культовым только тогда, когда его таковым провозгласят блогеры, а не глянец.
Вот смотрите, сколько вложила Estee Lauder в создание "культа" Тома Пешо, а он ну никак не культовый, потому что блогеры его таковым не считают (я вот хотела похвалить его Blue Dahlia - и правда, интересные тени, но потом подумала, а оно мне надо?).
Или Аарон де Мей - это же наша мишень под тегом "глумимся".
А почему? Потому что с нами никто не работает. Может, у них и есть хорошие продукты, но у меня нет желания финансировать такие эксперименты.
Американские блогеры, с которыми работают и которых гладят по шёрстке, любят и Тома и Аарона. И мы бы могли любить!
И отлетал бы тот Том с Аароном на "ура"!

Мне всё равно, что напишут в Allure, я лучше почитаю Дашу, Наташу, Риту, Любу и несколько англо-язычных блогов. Там я себе всё и вычитаю и всё узнаю. Если Даша скажет, что тушь такая-то ей не понравилась, я к ней близко не подойду. И не только я, сколько бы денег не было потрачено на фотографии Джулии Робертс.
Если авторитетные блогеры скажут, что тени сыпятся, а пудра лежит блином, то нравится вам это или нет, то тени и пудра провалились.
Личное мнение, свотчи, описание - это то, что двигает косметический бизнес в XXI веке.
То, что "показывают" в глянце, мы уже видели-перевидели, купили и обсосали.
Если это не японские спец.журналы, то вся информация в глянце устарела за месяц до выхода номера в свет. 
Отфотошопленные фото оранжевой помады - это прошлый век.  Это уже не продаёт.
Сейчас время другой информации.

Ну да, у меня странная ситуация. Я живу в Америке, а пишу на русском и читает меня русско-язычная аудитория. Потому американским представительствам я неинтересна, что логично. Но где "наши россияне"?
Ну да, у меня блог на Live Journal, но в русскоязычной блогосфере именно LJ считается самым популярным ресурсом, тут все "рейтинги и топы", и хотя я и застолбила www.blondycandy.com, у меня просто нет энергии и желания строить и раскручивать новый сайт про декоративку, так как не вижу в этом смысла. 
Я и так слишком много времени трачу на эту любовь без взаимности.

Я знаю на 200%, что если бы я писала на английском и имела мои "показатели", я бы уже была во всех "пулах" и сидела бы расписывалась в курьерке из Сефоры и Нордстрома.
А российскому пиару на меня насрать.
При чём, я имею наглость заявить, что я/мы им нужны больше, чем они мне/нам.
При нынешнем уровне "сервиса" в российских косметических сетях, женщины не получают там не консультации, ни совета.
Про глянец я уже сказала.
Блогеры задают тренды, блогеры могут полностью загадить любой продукт и никто не купит, а могут,  наоборот, создать ажиотаж.
Я считаю себя причастной к нескольким ажиотажам, чего мне скромничать.
Сколько сейчас блогов про косметику на русском? Да навалом! А как много хороших? Не больше десяти.
А как много тех, кто с постами про тушь/тени попадает в топ? Я попадаю. 

И при этом мне (и никому из нас, а мы все тут на поверхности)  русские офисы Лоранов-Шисейдо, никакого сотрудничества не предлагали.
И вот честно говоря, пропадает моя страсть "делиться".
Мне неинтересно "хвалиться", да и чем? Для этого есть другие сайты, где девушки покупают в 10 раз больше меня.
И я не трамвайная хамка, чтоб орать "вы б-дь, подгоните мне свои тени немедленно пару мешков".
Им не надо с нами сотрудничать? Ну а мне надоела игра в одни ворота.

Я совершенно незнакома с тем, как работает PR-отделы этих брендов (думаю, что никак), мониторят ли они блоги и на что расходуют бюджеты.
Я не в такой позиции, чтоб писать им "письма счастья".  Это они должны писать нам письма. 

В общем, это не для того, чтоб меня похвалили, и не напрашивание на комплименты.
Я это всё знаю, ценю и мне делает честь, что мой блог популярен, что это - площадка для честного дружелюбного обмена мнениями, но страсть, которая не подпитывается, извините, сходит на нет.
Я продолжу, конечно, писать про декоративку и уход, но провальный проект не вдохновляет.
Я надеюсь, что после этого поста кто-то как-то в высших сферах прореагирует.
Я считаю, что я заслужила право быть замеченной.

Засим остаюсь в совершенном почтении и прочая...

UPD: Я очень рада, что я об этом написала. За первый час получила столько информации для раздумий. Огромное спасибо!

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив