Комментарии относительно рекламы в дневниках

igrick — 22.08.2012

Folks, за последние несколько недель произошло несколько саспендов дневников, вокруг которых впоследствии развернулась некоторая шумиха. Ввиду этого я оставлю свои комментарии по данной теме здесь. Также вы сможете использовать их в качестве референса при обсуждении в будущем - до тех пор, пока в ToS не будут внесены соответствующие изменения.

Итак, на данный момент по ToS реклама в журналах запрещена, за исключением журналов, которые договорились об этом с администрацией. Так прямо в ToS и написано. В конце прошлого года мы объявили, одновременно с постепенным отказом от собственной рекламы в журналах, что не видим проблемы в том, чтобы пользователи размещали в своих дневниках коммерческую рекламу самостоятельно, при этом под размещением понимались либо рекламные записи, такие как, например, делают tema и sergeydolya, либо «баннеры» в колонках и так далее и тому подобное. Во-первых, это дает возможность владельцу журнала компенсировать свое время, потраченное на его ведение, и заработать и, во-вторых, вводит так называемое рыночное регулирование в противовес административному, т.е. подписчики сами будут решать, готовы ли они читать дневник, если в нем есть реклама, и каков должен быть ее баланс по отношению к остальным записям.

Более того, мы в данный момент готовим к запуску собственную систему по монетизации журналов их владельцами, построенную на базе SelfPromo, что решает задачу не только доходности в пользу авторов, но и органической циркуляции аудитории, и дает возможность находить новые, ранее не очень популярные дневники.

При этом есть еще один вид рекламы, который мы относим к паразитному и с которым боремся разнообразными методами. Это размещение проплаченных ссылок в рамках SEO. Т.е. всякие «купить пластиковые окна», «холодильники» и прочие ссылки, установленные в тексте, но не имеющие к нему никакого отношения. Цель данного метода очень проста — попытка манипуляции ранжированием поисковой выдачи, т.е. фактически чистый читинг. Мы негативно относимся к такой схеме по нескольким причинам.
Во-первых, хотя бы потому что это читинг.
Во-вторых, это потенциально снижает ранжирование самой площадки в целом, так как поисковые системы, естественно, борются с этой напастью. Т.е. из-за того что одни читят, все остальные страдают.
В-третьих, приходится договариваться с поисковыми системами о более специфичном обмене данными, дабы нивелировать влияние первых на вторых, что затратно с обеих сторон.
И так далее, можно еще много доводов привести.

В прошлом же году, в рамках борьбы с этой напастью, мы наложили ограничение на использование ссылок в бесплатных аккаунтах, т.е. ссылки ставить, конечно, можно, но они все будут сопровождаться rel="nofollow", давая тем самым инструкцию поисковой системе не воспринимать данную ссылку как значимую - и, следовательно, перевели данный метод в рамки бесполезного. Нас тогда обвинили в том, что мы хотим увеличить количество платных аккаунтов, но наша цель, конечно, была в другом — снизить экономическую целесообразность этого читинга. Основная часть SEOшников тогда ушла из ЖЖ, т.е. отчасти мы свою задачу решили, но часть все-таки осталась, так как дневники у них были весомые и даже расход в $25 в год на такой дневник (плюс $15 за переименование в имя, которое имеет достаточный ТиЦ и PR) допустимо снижает прибыльность мероприятия. Далее мы перешли в саспенд. Покупает так пользователь платных аккаунтов для 20 журналов, начинает там свои SEO делишки, а ему - бац! - и все их в саспенд через неделю, без возврата средств, по десятому пункту ToS, который гласит:

«Spam or Malicious Search Engine Optimization (“SEO”): If you engage in behavior that is inconsistent with ordinary use of the Service, as described in the TOS, including, but not limited to, posting Content that contains malicious SEO optimizations; using bots to spam accounts and/or obtain private information from LiveJournal users; or creating an account for strictly commercial purposes, we reserve the right to flag, restrict, or terminate your Account at any time without notice.»

или, если на русском,

«Спам и вредоносная поисковая оптимизация («SEO»): в случае, если Вы занимаетесь деятельностью, которая несовместима с нормальным пользованием Сервисом, в соответствии с Соглашением, включая, но не ограничиваясь, размещение Контента, содержащего вредоносную поисковую оптимизацию; использование ботов для целей рассылки спама и/или сбор персональных данных у пользователей LiveJournal; или создание учетной записи исключительно для коммерческих целей, мы оставляем за собой право отметить флажком, ограничить доступ или удалить учетную запись в любое время без предварительного уведомления.»

Т.е. это ни разу не выгодно. ЖЖ - не место для поисковой оптимизации.

Но вернусь все-таки к прецеденту. Совершенно понятно, что есть разные и цели, и способы, и методы ведения SEO. Кто-то делает дневники только для этого и просто вкрапляет ссылки в копипасту, а кто-то ведет хороший, полноценный дневник, но добавляет туда ссылочки, чтобы немного заработать. И в обсуждаемом случае, по всей видимости, речь идет о вторых, нежели о первых. И, более того, они призывают к человечности, что, мол, не надо всех под одну гребенку, и надо проявить сочувствие, так как сложное финансовое положение и вообще это чуть ли не единственный источник заработка.

У меня на это только один ответ: господа, мы не российский суд, чтобы по одному и тому же нарушению в отношении разных журналов выносить разные решения. Есть правила - и если они нарушены, то за нарушения последуют санкции. Баста.

Если прям такое сложное положение и ЖЖ действительно единственный источник дохода, при этом в журнале достаточно хорошая и стабильная аудитория - обратитесь в администрацию с вопросом о помощи в монетизации своего журнала, а не жалуйтесь потом на администрацию, что были наказаны за нарушение правил. Совершенно непонятно, почему из-за вас должны страдать все остальные.

В качестве резюме:

1. Реклама в дневниках разрешена, но только цивилизованная. Любой читинг будет пресекаться;
2. Тем, кто сейчас уже заморожен за SEO, но не хочет терять свой дневник и готов исправиться, рекомендую обратиться в Конфликтную комиссию с просьбой о разморозке и обещанием удалить все SEO из дневника. Я в свою очередь буду ходатайствовать перед КК о положительном решении данного вопроса.

Оставить комментарий

Популярные посты:

uksibsan

Феномен iPhone: секреты популярности, инновации и влияние на современные технологии связи

ida_mikhaylova

Московские дворики. Лох серебристый

l_boris

Авторетро

thor_2006

Афина, которая Паллада

matsam

Утреннее

colonelcassad

Трофейный "Леопард 2А6" на "Уралвагонзаводе"

jjnatt

Прекрасные октябрь и мама

amarok_man

Чем кормили в ресторане "Останкинской" телебашни во времена СССР?

val000

Собор Святой Софии в Стамбуле

• Ранее
• Архив