Как надо и как не надо делать рекламу

arcobaleno_ru — 29.07.2012 Как-то директор очень крупного банка рассказал мне, что среди западных банков есть негласное правило. В рекламе они используют только три характеристики: старый, крупный и надежный. Никаких "инновационных подходов" или "шаговой доступности". Старый, крупный, надежный - вся реклама только вокруг этого.

Это, возможно, и чересчур. Но какие-то ограничения в подходах должны быть обязательно. На фотографии - реклама Макдональдса на Новокузнецкой во время Евро-2012. На мой взгляд - крайне неудачная. Чтобы болеть еще громче? И гамбургер на фотографии? Съел гамбургер - и заболел, ага-ага. Я бы не допускала никаких подобных ассоциаций с едой.

А лозунг "Утоли вкус страсти" (внизу справа)? Что значит "утоли вкус"?? Голод, жажду, страсть - это понятно. Но вкус?

А вот эта реклама наоборот моментально привлекла внимание, когда мы с подругой гуляли в центре. Это штендер - выносной щит около салона, оформленный в цветах салона. Он вертикальный, я сфотографировала на телефон верхнюю часть - ниже то же самое по-английски.

Помните, я писала об этичных эмоциональных триггерах? Здесь их несколько. Во-первых, приветливость и обращение непосредственно к человеку с предложением решить его проблему - «Здравствуйте, мы ваши новые соседи! Мы здесь, чтобы уменьшить ваш стресс». Затем - четкое информирование о процедурах и цене, не возникает вопроса "А вдруг это слишком дорого?" Предлагают и экономию времени (процедуры за 20 минут), и немедленные результаты, и обращаются к чувству принадлежности, поскольку приглашают совместно провести время с друзьями. Здесь же и "быстрое питание без недостатков фаст-фуда".

Абсолютно четкое попадание в целевую аудиторию - молодых городских жительниц, у которых минимум времени и масса дел, а еще и за собой надо следить, и с подругами пообщаться, и здоровым питанием озабочены. И максимально удобно для клиенток - приглашают приходить без записи.

Кстати, еще из сомнительного - мне встретилась на Селезневской реклама "Латания. Белье мужское и женское". Латания, как говорит Википедия, - это род пальм. Однако у меня первая ассоциация - множественное число от существительного "латание". И белье я сразу такое и представила, залатанное.

Также на эту тему:

А вы найдете манипуляции? :)

• Хотите Гуччи? Кто вас проигнорировал?
  
• Нестандартный маркетинг
  
  

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Архив