Интернет VS ТВ

slava_murugov — 07.04.2010 Очень животрепещущая тема - противостояние Интернета и телевидения. Часто звучат мысли о том, что Интернет безальтернативен и что в ближайшее время ТВ уступит лидирующие позиции. Но такое мнение не совсем обосновано. Телевидение не может не учитывать Интернет как еще один канал распространения сигнала. В будущем, вероятнее всего, произойдет конвергенция компьютера и Интернета, и можно будет смотреть программы и пользоваться Интернетом одновременно. Давайте вместе порассуждаем на эту тему, опираясь на исследования компаний TNS.

По данным TNS Web Index, темпы роста проникновения интернета в Москве замедлились. В январе 2009 года месячный охват в аудитории 12+ составлял 60%, и в целом за год он вырос только на 4%. В России( города с населением 100000 и более, 65млн чел) темпы роста выше (+8%), но в среднем на уровне 50% за последние полгода.



Наличие интернета не может не влиять на общий объем телесмотрения – это очевидно. У имеющих интернет он составляет 196 минут, у не имеющих интернета он выше – 255 мин. СТС – единственный телеканал, у которого среднее время просмотра канала высокое и имеет одинаковый уровень среди обеих групп. Среди не имеющих интернета время просмотра «возрастных» каналов выше.


Интересно, что в среднем по России, среди людей, имеющих хотя бы 1 телевизор, доступ в интернет есть у 55%. Только 10% смотрят передачи через интернет хотя бы 1 раз в месяц (18% от имеющих доступ в интернет) и только 4% скачивают передачи из интернета хотя бы 1 раз в месяц. Просмотр телепередач на компьютере отмечали 19% респондентов, но при этом только 8% смотрели их хотя бы 1 раз в месяц. При такой статистике говорить о расставании с традиционным телевидением пока преждевременно.
В Великобритании, например, объем просмотра ТВ через интернет постоянно растет. Но при этом разница в ответах «смотрел через интернет когда-либо» (25%) и «смотрел через интернет на прошлой неделе» (10%) весьма существенна. Среди всех возрастных групп время он-лайн просмотра было самым высоким у молодых людей в возрасте от 15 до 34 лет и составило 2 часа 7 минут за неделю. В Финляндии например, время просмотра в демографии 25-34 лет через интернет и традиционно почти сравнялось: 38% и 40% соответственно. Но это характерно для домохозяйств, состоящих из 1 человека, а когда семья больше – традиционный телевизор пока не имеет конкурентов.
Не важен способ доставки телевизионного контента – через интернет, кабель или эфир (в Москве например, около 70% домохозяйств получает телевизионный контент через кабель, а не через эфир), а общая аудитория телеканала или программы.
В будущем ТВ останется самым простым способом просмотра видеоконтента. Если судить по опыту США, где развито кабельное, эфирное ТВ и более 80% населения имеют широкополосный доступ в интернет, телевизионное смотрение за все годы не снижается, а напротив, только растет. Надо не забывать, что если телевизор включается при помощи всего одной кнопки, то при просмотре через интернет человек вынужден сначала включить компьютер, загрузить интернет, выбрать сайт, зайти на него и т.п., т.е. совершить слишком много операций для выбора конкретного шоу. В будущем, вероятнее всего произойдет конвергенция компьютера и интернета, и можно будет смотреть программы и пользоваться интернетом одновременно. Уже сейчас производятся ТВ-приемники с возможностью выхода в интернет. И никто не отрицает, что ТВ-сигнал возможно будет дешевле распространять также как и интернет. Зато интернет позволяет тем людям, которые не имеют возможности смотреть ТВ в реальном времени, смотреть любимые программы в любое время через сайты-агрегаторы ТВ-контента, такие как www.hulu.com.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив