Как выбрать погружной насос для перекачки дизельного топлива и бензина 
Космодром "Восточный" 
Как очистить легкие от мокроты и слизи 
Ёлка за пять минут 
Воскресная пирожковая 
Занозонька 
Моя встреча в реале с Полиной Лурье, антагонисткой Ларисы Долиной 
Тургеневская девушка как жена 
Еще один эксперимент Девушки! Подскажите, пожалуйста, как с легкостью сделать нежные локоны? У меня длинные и послушные волосы :) Чем только я не пробовала пользоваться: плойкой в виде конуса, обычной плойкой, выпрямителем для волос, мыгкими бигуди. И всё мне сложно ...
И ещё про нейминг
ru_kosogorov — 06.05.2010
Выявить, какой от маркетологов толк, возможно далеко не
всегда. Куда проще определить наносимый ими ущерб.Кто не знает сеть METRO Cach&Carry? Глупый вопрос: все знают. И знают вот что: что это одна из крупнейших сетей, немецкая, что там много товаров, всё очень дёшево, по оптовым ценам, "потому что для оптовиков, вон, там даже внутрь пускают только по специальным карточкам!" Карточки хоть и специальные, но все, кто хотел, ими уже обзавелись и регулярно посещают эту Мекку ритейла.
А кто знает сеть Real? Существенно меньше людей. А, главное, что они о ней знают? Ну, гипермаркеты какие-то. Но "Ашан" покруче будет. А с METRO то и вовсе не сравнить!
И только считанные единицы людей, как правило, знакомых с проблематикой в силу своих профессиональных обязанностей, знают, что Real -- это METRO и есть. Одна и та же компания, только бренды разные! Ассортимент Real -- практически идентичен "метровскому" (за вычетом ряда premium-позиций), цены -- те же, покупать -- удобнее (пресловутые карточки не нужны, а товар продают не коробками, как в METRO, а поштучно). По идее, в сети Real от покупателей отбоя не должно быть!
А как на деле? А сходите как-нибудь в прайм-тайм, посмотрите, что творится на кассах в METRO и что в Real, сразу всё поймёте. Сравнение, мягко говоря, не в пользу Real.
И при чём тут маркетологи, спросите? Всё просто: решение развивать марку Real в России явно же маркетологи принимали. Ну как же, известный на всю Европу бренд, надо ж его и в России распространить! Был бы на их месте человек разумный, он бы задал простой вопрос: а зачем? В России все знают бренд METRO, почему не запустить сеть гипермаркетов под этой маркой? ОК, как-нибудь её модифицируем -- METRO-Retail, METRO-light, да хоть METRO2 -- чтоб дать понять, что это немного другой METRO. И всё! И объяснять никому ничего не надо, всё ж и так ясно!
Но человека разумного не сыскалось. Открылись под вывеской Real и имеют в итоге то, что имеют.
СМ. ТАКЖЕ: ФОРМА VS. СОДЕРЖИМОЕ
Оставить комментарий
Популярные посты:
Архив записей в блогах:
Мулен Руж и Лидо – два знаменитых классических кабаре в Париже. Взял билеты в оба. В первом боролся со сном все представление - места были не очень хорошие. Зато американцы из Сан-Диего, сидевшие рядом, были в восторге. А вот шампанское мне совсем не понравилось. Попросил ...
Всё прячут под бытовуху. Вот например новость ниже скрывает, что убитый коп был с напарником. Что они суперпрофи. Что они вооружены. Что их учат не дать извлечь оружие. Как их мог один завалить из огнестрела? Как он смог достать ствол первым и открыть огонь первым вместо упасть в нокауте? ...
Перевод стрелок на зимнее время. Треть страны встает на уши: ухудшается самочувствие, возникает бессонница, обостряются депрессии и хронические заболевания, учащается сердцебиение и все такое. Все дружно матерят руководство, принявшее такой ...
Такой вот был ночью вид из окна. Невольно захотелось процитировать знакомое с детства пушкинское: "...Ни огня - лишь тёмны хаты, тишь и глушь..." (Нет, у А.С., конечно, немного по-другому. Я позволила себе перефразировать, чтобы соответствовало). 4 часа ночи. Летом в такое время уже ...
