Эффективная наружная реклама: каналы, форматы и оценка результативности промо-кампаний в России

Наружная реклама окружает современного человека повсеместно. Плакаты, баннеры, билборды, ситиформаты и множество других носителей чередой проносятся перед нашими глазами, претендуя на внимание. Это наиболее древняя и устойчивая форма продвижения, пережившая века развития человечества.

Сегодня средства размещения рекламы на открытых пространствах приобрели высокотехнологичный и инновационный характер. Старые догмы больше не работают, рынок постоянно меняется, а профессионалы отрасли охотятся за новыми идеями и подходами.

Типы наружной рекламы и каналы размещения

На территории России представлен обширный спектр видов наружной рекламы. Условно их можно разделить на стационарные и транзитные носители. К стационарным относятся биллборды, сити-форматы, призматроны, крышные установки, пиллары, стенды и многое другое. Они размещаются в определенных точках с высокой проходимостью аудитории.

Транзитная реклама включает брендирование транспортных средств, размещение на остановочных павильонах, специальные штендеры, ролл-апы. Она непосредственно взаимодействует с постоянно передвигающимся потоком людей.

Особое место занимают цифровые билборды и медиафасады, позволяющие транслировать динамический рекламный контент в режиме нон-стоп. Яркие светодиодные поверхности, выгодно расположенные на центральных улицах и площадях городов, привлекают невероятное внимание.

Оценка эффективности

Оценивать результативность наружных промо-кампаний сложно с точки зрения прямых продаж. Но специалисты используют ряд комплексных показателей для измерения охватов, частоты контактов и запоминаемости рекламных сообщений. Важными параметрами выступают размер носителя, яркость изображения, скорость движения и расстояние до целевой аудитории.

Одной из передовых методик подсчета воздействия является расчет OTS (Opportunity-to-See). Он позволяет вывести число потенциальных контактов человека с рекламным объявлением, учитывая трафик и количество размещений. Отслеживание OTS играет ключевую роль при формировании стратегии распределения бюджета.

Расширенный инструментарий для мониторинга дают технологии аналитики больших данных, позволяющие отследить поведение потребителей и определить параметры успешности воздействия.

Одним из динамичных форматов наружки выступает реклама на транспорте. Визуальное брендирование транспортных единиц формирует постоянный контакт с аудиторией в условиях ежедневных городских перемещений. К преимуществам относятся высокая мобильность и возможность работы в оживленных районах с гарантированными потоками потенциальных потребителей.

Профессиональные рекламные агентства

Крупные бренды и предприятия редко самостоятельно реализуют кампании наружной рекламы. Обычно они делегируют эти функции специализированным агентствам, которые обладают развитой экспертизой, исчерпывающей базой носителей и отлаженными технологическими процессами.

Одним из лидеров рынка выступает рекламное агентство GLOBAX MEDIA. Ему доверяют многие топовые компании различных отраслей экономики. В своей деятельности специалисты GLOBAX MEDIA применяют стратегии smart-размещения для эффективного комбинирования традиционных и инновационных наружных форматов. Компания делает акцент на технологичность, передовые инструменты аналитики и персональный клиентский сервис.

Выводы специалистов говорят о том, что наружная реклама сохранит высокий релевантный статус в системе маркетинговых коммуникаций как минимум на ближайшие 10 лет. И спрос на умения максимально эффективно использовать продукты наружки будет только расти.