"До фига" такой "фигни"...

gazetazwezda — 22.03.2011

Планами на будущее с журналистами поделились руководители пермского форума
В Перми 21-24 апреля пройдет очередной, седьмой по счету, Пермский экономический форум. Позавчера министр культуры Пермского края Николай Новичков, заместитель председателя правительства Пермского края Борис Мильграм и генеральный директор IRP-Group Булат Столяров провели презентацию "новых программных решений" и "формата проведения" VII экономического форума. Если же говорить проще, то рассказали о том, что ждет того, кто решит посетить этот форум.

Изменений по сравнению с предыдущим, VI форумом, - множество. Правда, перемены эти порой напоминают игру в перемены. При которой сами организаторы не до конца понимают, чем все закончится. Есть представление, "что мы хотим", но нет понимания, "что из этого выйдет"...
Министр культуры Пермского края Николай Новичков сходу отметил, что "Пермский экономический форум уже традиционно стал местом самых смелых экспериментов":
- Мы находимся в таком творческом поиске и разыскиваем ту самую мраморную глыбу, внутри которой находится искомая нами скульптура. Я думаю, что мы ее найдем. Организаторы предыдущих форумов сделали все для того, чтобы эта площадка стала действительно федеральной, а сам форум - мероприятием, за которое никогда не было стыдно. Я думаю, что таковым оно останется и в этом году.
Борис Мильграм, как и положено заместителю председателя правительства Пермского края, мыслил глобальнее.
- Кроме того, что форум поменял дату, есть еще ряд изменений. За истекшие семь лет вопросы, обсуждаемые на Пермском экономическом форуме, постепенно становились все более объемными и масштабными. И из продукта внутреннего потребления форум превратился в широкую площадку, где обсуждаются проблемы не только нашей территории. А и то, как это соотносится с замыслами руководства страны, с другими территориями, как двигается страна, что способствует, а что препятствует в этом процессе... В связи с этим к нам пришел оператор IRP-Group со своими предложениями. Предложения нам показались интересными, и нынешний форум - первый, который делается точно не только лишь изнутри. Здесь есть некая синергия внутреннего нашего представления о форуме и внешнего. И я надеюсь, что это вызовет интерес.
Переводя слова чиновника с "языка культурного" на русский, объясняю: седьмой по счету Пермский экономический форум впервые будут организовывать профессиональные пиарщики. А именно компания IRP-group, генеральным директором которой является Булат Столяров.
Замыслы организатора - грандиозны. Вообще по выступлению Булата Столярова я понял, почему их предложения для пермских чиновников от культуры "оказались интересными". Он, честно говоря, просто хороший пиарщик:
- Для начала у меня несколько недежурных комплиментов. Они связаны с крайне интересной, красивой, динамичной историей предыдущих пермских форумов. Это наследие, с которым очень приятно работать. Но, на мой взгляд, Пермский экономический форум готов к тому, чтобы приобрести некоторые новые качества. В чем мы их видим? Каков образ того форума, который мы строим и хотим провести 21-24 апреля? Это должна быть центральная в стране площадка, где элита страны обсуждает самые злободневные вопросы в развитии страны и осуществляет свою функцию элиты. Это форум, если говорить провокационными брендами, самый умный - на нем не присутствует людей по должностям, на нем присутствуют люди только по интеллектуальным, экспертным, моральным и личностным характеристикам. Это форум - самый искренний, на котором говорят правду, работают в кость, называют вещи своими именами. Это форум - самый легкий в смысле коммуникации. Неформальный форум без галстуков, форум, на который люди приехали работать, а работа элиты заключается в том, чтобы позитивно содействовать проектированию будущего этой страны. Это форум открытый, который крайне заинтересован в том, чтобы приземлять на свое пространство полярные точки зрения, форум, на котором вместе с нами работает довольно много иностранцев - лидеров по тем специализациям, которые нам нужны, чтобы что-то проектировать про Россию. Мне представляется, что Пермь по-настоящему идеальная площадка, чтобы нести эту миссию.
Вообще организаторы смотрелись очень контрастно. Новичков, режущий правду-матку, в клетчатой рубашке, Мильграм - этакий романтик в сером пиджаке, с завязанным бантом прямо под воротничком шарфом и жвачкой (модная тенденция, шарф и жвачка - старая привычка). И современный пиар-менеджер Столяров, в строгом черном костюме, говорящий понятные вещи на непонятном, но внушающем трепетное уважение языке...
Я не имею ничего против современных PR-технологий, но, слушая выступление директора IRP-Group, порой вспоминалась цитата из известного фильма: вы играете в жизнь, а те, кто относится к этому серьезно, с ума сходят!
Ну вот, казалось бы, простой, обычный вопрос: почему Пермский экономический форум пройдет в апреле, а не в сентябре? И простой ответ - потому что в сентябре проходит Сочинский форум. Все.
Но как же "классно", по-новому, ответил на него Булат Столяров:
- Конец апреля - это форумное пространство, не отбрендированное серьезными универсальными мероприятиями, где обсуждается самое главное экономическое содержание. И мы решили попробовать отбрендировать апрель Пермью в федеральном коммуникационном календаре. Посмотрим, что из этого получится...
Тут просится из народного: "Ты сам-то понял, чё сказал?.." Игра слов, которую, это я уже знаю из личного опыта, обожают чиновники. И игра в новое. Которая тоже нравится...
Первый день любого экономического форума, говоря по-русски, это общие заседания. Здесь будет то же самое... но не то же самое. Эти заседания будут иметь новые названия. В первый день работы VII Пермского экономического форума участники будут не заседать, а рефлексировать. Ибо сказано в писании (в презентации): "Первый день основной программы форума будет построен вокруг трех пленарных заседаний, посвященных рефлексии относительно двух десятков лет новейшей истории России и проектированию повестки на будущее".
- Пройдя эти два этапа новейшей истории и получив впечатления от наших докладчиков на эту тему, - продолжает Булат Столяров, - мы слушаем один или два серьезных иностранных доклада с виденьем глобальной ситуации в России. Сегодня global star (еще одно новое слово - авт.), подтвердивший для Перми свое участие, - это президент Института свободы и демократии (Перу), ведущий мировой экономист по культурным и иным нематериальным предпосылкам в экономическом развитии Эрнгандо де Сото. Дальше из суммы этих впечатлений мы начинаем проектировать Россию-2020.
Во второй день форума участники продолжат работу в формате "мозгового штурма" в дискуссионных группах и представят итоги в день третий, на заключительном пленарном заседании "Россия-2010-2020. Новый общественный договор".
Поскольку конкретным заказчиком для IRP-Group выступает краевое министерство культуры, как бы между делом гостям будет предложено пофантазировать в рамках трех "историй": как Перми и вправду стать "культурной столицей Европы"; как все той же Перми стать "иннополисом"; и, наконец, что нужно Перми для развития своего сервиса до уровня лучших европейских городов. Этот проект тоже имеет модное название - Glocal, то есть опять-таки новый термин, обозначающий и глобальность, и одновременно локальность происходящего...
Кстати, насчет глобальности. Присутствующие журналисты поинтересовались, а кто из дорогих отечественных, иностранных гостей, а главное представителей федеральных властей согласился приехать на будущий Пермский экономический форум?


- Что мы вообще понимаем под понятием представители федеральных властей? - эмоционально воскликнул Николай Новичков. - Моя шестилетняя дочь недавно сказала, что у нас в России два президента. Так вот, если вы говорите про них, то их точно не будет. Кто будет? Мы пока не готовы называть фамилии по той простой причине, что продюсеры еще работают. Но то, что "звезды" будут, лица, принимающие решения, будут, можете мне поверить на слово.


- У нас почему-то принято больше спрашивать про чиновников, а не про тех, которые думать могут, - сказал в свою очередь Булат Столяров. (На этом месте Борис borismilgram Мильграм заметил: "Зачем так про чиновников сразу?" На что Булат Столяров воскликнул, смутившись: "Ах, простите, я забыл:" - авт.)

Дальнейший смысл его ответа состоял в том, что федеральные чиновники полетят в Пермь только по приказу свыше. А так - нет. Но - опять-таки пиар-технологии:

Что касается фамилий - с кем на сегодняшний день, по нашим данным, работают продюсеры. Итак, продюсеры работают с президентом ОАО "Альфа-Банк" Петром Авеном, с председателем редакционного совета ООО "Издательский дом "Медведь" Альфредом Кохом, президентом Фонда эффективной политики, членом Комиссии Общественной палаты по вопросам развития гражданского общества Глебом Павловским, российским предпринимателем и финансистом Александром Мамутом. В списке, составленном продюсерами, - президент, председатель правления Сбербанка России Герман Греф, генеральный директор ГК "Российская корпорация нанотехнологий" Анатолий Чубайс, руководитель Администрации Президента Российской Федерации (1997-1998 гг.) Валентин Юмашев, помощник Президента Российской Федерации Аркадий Дворкович, губернаторы Кировской и Томской областей Никита Белых и Виктор Кресс, губернатор Тверской области Дмитрий Зеленин, президент Республики Татарстан Рустам Минниханов, а также масса деятелей от журналистики и культуры: Алексей Венедиктов, главный редактор радиостанции "Эхо Москвы"; Андрей Ерофеев, искусствовед, куратор выставок "Соц-арт" и "Запретное искусство-2006"; Виктор Мизиано, главный редактор "Художественного журнала"; Артемий Троицкий, рок-журналист, музыкальный критик; Владимир Паперный, искусствовед, культуролог; Леонид Парфёнов, журналист, телеведущий, и так далее.





Вот еще что важно. Лично меня всегда интересовала экономическая выгода подобных мероприятий. Тем более, что VI Пермский экономический форум, хоть и обошелся в 64 миллиона рублей, по мнению многих экспертов, был больше похож на частную, причем закрытую вечернику, от которой и не требуется получение какого-то осязаемого результата. Тусовку, на которой известные в узких кругах люди собираются друг с другом пообщаться по вопросам какой-то своей, только им понятной экономики.
Поэтому я не мог не задать этот вопрос организаторам будущего форума.

Министр культуры Пермского края Николай novichkov Новичков отреагировал на вопрос живо и честно:
- Наш форум не инвестиционный, мы не подразумеваем заключение контрактов. Хотя, как показал опыт прошлого года, какие-то контракты на форумах все-таки заключаются. Ведь это тусовка, люди встретились, и им комфортно заключать договоры именно на форуме. Что касается вопроса, ради чего проводятся эти форумы? Банально - да ради трафика. Мы хотим, чтобы приезжать в Пермь было интересно людям самого разного калибра, самого разного качества. Начиная от миллиардеров и заканчивая обычными туристами. Если говорить цинично, прикладными экономическими вещами, то форум - это часть трафика, который мы хотим привозить сюда. Кроме форума, есть еще масса мероприятий, для этого создан стратегический проект "Пермь - культурная столица Европы". Мы не просто хотим покрасоваться, мы хотим сделать Пермь модным городом для самого разного числа людей. В том числе и для международных экспертов. Захотелось им на выходные запереться где-то и поговорить? У них есть три варианта, куда они поедут. Они поедут в Подмосковье с отвратительным сервисом и запредельными ценами, они поедут в Европу, где цены меньше, но качество сервиса выше. Либо они поедут в какой-то не столичный регион, где а - интересно, б - приемлемые цены, в - гостеприимное обхождение. Мы хотим быть этой третьей альтернативой.

Глобальность ответа Бориса Мильграма немного насторожила. Знающие люди поймут, почему:
- Дело в том, что Пермь на сегодняшний день стала серьезным производителем новых знаний и опыта. Надо сказать, что та концепция культурной политики, которая сейчас дорабатывается, является совершенно уникальным документом. И те механизмы, которые мы сегодня запустили, приобретают более глобальную форму, что замечательно. И мы будем пытаться создавать площадку для того, чтобы сюда приезжало максимальное число мыслителей в вопросах развития. И мы будем продвигать среди них свои идеи, которые кажутся нам уникальными не просто потому, что они нам нравятся и нам радостно, что они появились. Нам кажется, что они действенны и решающи для страны.

Генеральный же директор IRP-Group Булат Столяров ответил по-деловому:
- Про деньги вопрос! Поэтому я не могу не ответить. Знаете, есть вещи прямые, счетные, когда любой экономист может посчитать, какой эффект для территории несет форум с таким-то количеством людей и таким-то бюджетом. Я, заинтересовавшись вашим вопросом, прикинул: бюджет форума - в районе 100-125 миллионов рублей. По той модели, которой пользуемся мы для расчета регионального макроэкономического эффекта, получится 10 миллионов долларов экономического эффекта, сконцентрированного за четыре дня. Это до фига для четырех дней! (Он так и сказал - "до фига" - авт.). Плюс около миллиона долларов конкретной выручки гостиниц, кафе, ресторанов.

После чего один из коллег-журналистов заметил: не много ли пафоса в выступлениях организаторов форума? Может, надо как-то попроще?

Оказалось, что проще просто нельзя! У каждой игры есть правила, в том числе у такой сложной, как "Пермь - культурная столица Европы".

- Это нормальный режим конкуренции, - ответил Николай Новичков. - Мы боремся за ресурс, ресурс внимания, ресурс инвестиций, ресурс влияния. В 2010 году прошло 42 мероприятия в разных концах Российской Федерации, подобных Пермскому экономическому форуму. В России 83 субъекта Федерации, то есть получается, в каждом втором регионе страны проходит подобная фигня. (Так и сказал - "фигня" - авт.) Но при этом мы не сможем с вами вспомнить и половины. Нужно ставить амбициозные задачи, быть главным, быть лучшим, самым крутым и самым востребованным. Мы из этого и исходим. Понятно, что есть маркетинговые технологии: придя в магазин, мы часто покупаемся на что-то, а потом оказывается, что продукт некачественный. Что ж, в нашем случае потребитель рассудит. Если за нашим пафосом, громкими словами и патетикой, которой мы, наверное, иногда увлекаемся, ничего не стоит, это станет ясно достаточно быстро. Если на этот форум из заявленной тысячи приедет триста, а на следующий, VIII экономический форум не приедет никто, наверное, руководство края сделает выводы и поменяет руководителей форума.

- Недели две назад в аэропорту Большое Савино я первый раз увидел огромный рекламный билборд, на котором на красном фоне крупно написано: "Камкабель - № 1", - как всегда образно начал Борис Мильграм. - Прилетаешь в Пермь - его сразу видно. Не понимаю, что это такое - номер один и кто - номер два, но я поймал себя на том, что две недели думаю о "Камкабеле": Идею и продукт нужно показать. И без патетики иногда невозможно. Если от нашего форума в итоге останется только пафос, тогда и поговорим.
Что же нас все-таки ждет на VII апрельском экономическом форуме? Испытания, как на прошлом форуме, в виде перекрытых улиц, сумасшедших пробок и депутатских скандалов из-за приезда очень важных гостей. Или действительно сумасшедшее по своему масштабу и новизне мероприятие? Нас ждут перемены или игра в перемены?

Время покажет. Один мой друг любит говорить хорошую фразу. Я, говорит, могу сделать со своей головой все, что угодно. Поменять прическу, вставить серьги во все ее выступающие части. Побриться наголо, сделать татуировку на лысине. Но сама голова при этом все равно останется та же.

Пока лично я вижу очень трудную, я бы даже сказал дизайнерскую работу с прической. Форум - это прическа. Жизнь нашего региона, образование, здравоохранение, желание не просто приехать в наш город на выходные, а остаться здесь навсегда - вот голова. А голова от прически никогда не изменится: Но известно, что свое участие в стратегических сессиях уже подтвердили представители, как их назвал Остап Сулейман Али Бендер, "конкурирующих фирм": генеральный директор неправительственной организации "Вильнюс - культурная столица Европы" (2007-2009) Илона Байоренене и член комитета по подготовке и проведению мероприятий "Гаага - культурная столица Европы - 2018" Макс Елениевски.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Архив