Как создать сайт по киберспорту? 
Тщательно отобранные 
Agile 1936 года 
Не хочу жениться! Жена скажет: мои деньги это мои деньги, а твои деньги – это 
Пост про автомобиль. 
Новый вокзал в Калязине 
Майская сирень 
Кто её теперь такую замуж возьмёт?! В трусах на рынок пришла... 
«Восточная верфь» начала швартовные испытания краболовного судна «Пума» проекта
24.03.2023 —
Школьная этноформа
Битва за Китай. Как выглядит передел мира для элитных брендов
selyanka1 — 27.03.2023
Мир сейчас сталкивается с множеством проблем. Торговая война с
Западом за геополитическую власть, интеллектуальную собственность,
тарифы и доступ к данным привела к ухудшению отношений между
Западом (Европой и США), Китаем и Россией.
И с учетом того, что после кризиса 2008 года модные ТНК решили
сделать основную ставку в расширении рынка своих элитных брендов
именно на Китай, с которым у них сейчас началась торговая война, в
мире элитной моды тоже начался интереснейший передел
Еще пару лет назад серия блокировок и ограничений на
поездки и сбои в цепочке поставок во время COVID-19 начали
приводить Китай к переориентации на производство и закупку внутри
страны, а также ослабили его экономику. Кроме того, впервые за 70
лет население Китая сокращается.
В результате, даже несмотря на то, что Китай вновь открывает
свои границы, а его экономика улучшается, ситуация не возвращается
к тому, что было до пандемии. Возникла принципиально новая
ситуация, к которой брендам необходимо адаптироваться.
Обувной бренд Belle начал свою деятельность в 70-х годах в Гонконге и в настоящее время является китайским обувным брендом №1 с более 10 000 магазинов в Китае. Бренд в основном ориентирован на группу женщин в возрасте 20-40 лет.
При этом китайский рынок предметов роскоши намного моложе, чем большинство других. Средний возраст состоятельных людей, покупающих элитные товары, составил 36 лет.
Septwolves еще в 2013 году стал самым успешным брендом деловой одежды для мужчин в Китае. Septwolves Group постоянно обновляет свои маркетинговые стратегии, чтобы следовать тенденциям и условиям рынка.
Обувной бренд Belle начал свою деятельность в 70-х годах в Гонконге и в настоящее время является китайским обувным брендом №1 с более 10 000 магазинов в Китае. Бренд в основном ориентирован на группу женщин в возрасте 20-40 лет.
При этом китайский рынок предметов роскоши намного моложе, чем большинство других. Средний возраст состоятельных людей, покупающих элитные товары, составил 36 лет.
В Китае набрал критическую массу "китайский шик", что
означает, что молодые клиенты класса люкс все чаще стремятся
покупать у местных брендов, которые понимают местные тенденции и
настроения потребителей и часто могут предложить значительно лучший
сервис по сравнению с некоторыми глобальными игроками.
Shanghai Tang был основан в 1994 году гонконгцем Дэвидом
Тан Винг-Чеунгом, который начал свой бизнес с небольшого бутика. Он
стал первым глобальным китайским брендом класса люкс, который
поразил индустрию моды во всем мире своей элегантностью и слиянием
Востока с Западом.
От моды до ювелирных украшений, от красоты до изысканных вин,
от спортивной одежды до цифровых платформ, китайские бренды на
собственном рынке добиваются огромных успехов во всех категориях
элитных товаров, сделая это за счет брендов западных.
Septwolves еще в 2013 году стал самым успешным брендом деловой одежды для мужчин в Китае. Septwolves Group постоянно обновляет свои маркетинговые стратегии, чтобы следовать тенденциям и условиям рынка.
Глобальные бренды предметов роскоши обычно не умеют
адаптировать адаптировать свои предложения к китайскому рынку. Они
обычно находятся в заданных рамках собственного понимания китайской
культуры, типа использования красного цвета, создания капсул для
Лунного Нового года или включения традиционных китайских дизайнов в
свои продукты. При этом они не понимают китайский менталитет и не
умеют создавать продукты и рекламные компании, которые находят
отклик именно у китайских потребителей.
Gujin — элитный китайский бренд нижнего белья, ориентированный на женщин с элегантным интеллектуальным вкусом, он представляет из себя китайский вариант устойчивой моды (мода без вреда для здоровья).
Покупательница просматривает онлайн вешалку для одежды
Bosideng - очень известный в Китае бренд, ориентированный
на производство элитной мужской одежды. Компания открыла свой
первый зарубежный магазин в Лондоне еще в 2012 году, но к
расширению именно европейского рынка не стремится (почему- будет в
следующих постах)
Одной из самых провальных кампаний западных брендов в Китае
была попытка продвижения там по западным лекалам экологичных
товаров, так называемой моды sustainability (устойчивой моды)
Почему западная "устойчивая мода" не продается в
Китае
Gujin — элитный китайский бренд нижнего белья, ориентированный на женщин с элегантным интеллектуальным вкусом, он представляет из себя китайский вариант устойчивой моды (мода без вреда для здоровья).
Кроме того, мода и продажа модных товаров все больше
оцифровываются и переходят в виртуальное пространство.
И поскольку Китай имеет собственный интернет, собственные соцсети и совственные торговые интернет площадки, разрыв между успешными и неудачными кампаниями западным и местных брендов также все больше увеличивается.
Китайские покупатели люксовых товаров с помощью цифровых технологий могут покупать их в любое время и в любом месте.
И поскольку Китай имеет собственный интернет, собственные соцсети и совственные торговые интернет площадки, разрыв между успешными и неудачными кампаниями западным и местных брендов также все больше увеличивается.
Китайские покупатели люксовых товаров с помощью цифровых технологий могут покупать их в любое время и в любом месте.
Западные элитные бренды вообще привыкли к персональному
обслуживанию своих клиентов и плохо понимают цифровую / виртуальную
культуру, как азиатскую (китайскую, японскую, корейскую), так и
молодежную, становясь таким образом в своем персональном подходе к
азиатскому клиенту своего рода "модой для старперов"
В Китае 95 процентов всех покупок предметов роскоши
совершаются в цифровом формате, поэтому потеря продаж в цифровом и
социальном китайском пространстве означает для западных брендов
проигрыш в конкуренции.
Покупательница просматривает онлайн вешалку для одежды
Особенно с учетом того, что в Китае необыкновенно быстро
меняющаяся цифровая реальность, бренды могут быть отменены за
считанные часы, тренды появляются буквально за одну ночь, а
цифровые идеи в реальном времени и сверхточность в обмене
сообщениями имеют решающее значение.
Это означает необходимость создания западными
брендами привлекательного контента для таких китайских платформ
социальных сетей как WeChat или Douyin, инвестиции в платформы
электронной коммерции, а также внедрение виртуальной и дополненной
реальности для улучшения покупательского опыта и соединения
цифрового с физическим.
А у них с этим огромные проблемы.
Некоторые цифры потребителей местного китайского виртуального пространства
Некоторые цифры потребителей местного китайского виртуального пространства
На этом пост заканчиваю, пусть он будет неким введением в
создавшуюся на рынке ситуацию. Следующие посты будут посвящены
тем способам решения, которые западные элитные бренды ищут, чтобы
попытаться не только выйти из проблемной ситуации с наименьшими
потерями, но и чтобы элементарно выжить.
Продолжение следует
Оставить комментарий
Популярные посты:
Предыдущие записи блогера :
23.03.2023 —
Что такое русский стиль и какое у него будущее
21.03.2023 —
Модная бахрома
17.03.2023 —
Цилиндры и фижмы в современном театрe
16.03.2023 —
Удивительная история Дома моделей на Кузнецком
14.03.2023 —
Как в США российские законы заработали
Архив записей в блогах:
Вот я щас в не настроении совсем а посему, буду нести всякую хуиту, про ЖЖ! Вот есть такие друзяки, что прям пиздец друзяки! И вот хуяк они пропадают из твоей видимости. Ну думаешь хуй с ним, устал человек, реал его поглотил и все такое. А ты тут продолжаешь жить дальше, пишешь заебательск ...
Больше всего запомнился их крик: «Ты нам машину сломал, а мы тебе жизнь сломаем. Квартиру продашь. Машину продашь. Все деньги нам отдашь».
Давайте по порядку. Поддался рекламе: ...
Свита Королевы Вагинального пирсинга с петухом адвокатом не могут успокоится.. .Устраивают шоу у подъезда.Этим постом и заявлением в правоохранительные органы ставлю в известность, нас не ...
Пожалуй, эти фото в очередной раз доказывают, что газовые установки в автомобилях бывают не такими уж и безопасными. ...
Физиотерапевт поразительно точно находит самую болевую точку и начинает на неё давить. У меня слёзы из глаз, я открываю рот как сошедшая с ума рыба, я дёргаю ногами в воздухе и куда-то вытягиваю шею. Он аккуратно, но твёрдо, укладывает мою голову назад на подушку и вдруг смущается: ...
