Билайн в блогах vs пиар в блогах и наоборот - маленькая расшифровка

indeborga — 27.05.2010 Нет, все же понимают, что такое сейчас работа с блогерами. Десятилетиями маркетинговая коммуникация строилась сверху вниз - мы вам спустим позиционирование и красивый слоган, а вы жрите наш продукт. С появлением блогов переваренные остатки хлынули наверх, прорывая стабильно неработающие формы обратной связи. Да, мы все понимаем, что блоги - это потоки говна, выливающиеся на компании, и есть мнение, что этот поток не закончится и ассенизаторская работа бесполезна.

Что сейчас советуют пиар-консультанты клиентам, возжелавшим работать с блогами?

1. Соединяя людей, мы делаем их свободными. Они просят выйти к простым блогерам топов или гениальных специалистов, чтобы выдать информацию наиболее полную, наиболее квалифицированную и побольше, чтобы блогер растерялся в потоке информации и на время затих и дальше уже блогер сам волен из массы данных формировать своё мнение.
2. Не врать и не бояться. Консультанты всегда советуют покаяться и признать ошибки. Блогеры бы к вам не пошли, если бы у них не накопилось злобных вопросов. А вечное бычье, которое умрёт, но не признается в косяках, они в вашем фронт-офисе и так видали.
3. Что вижу, то пою. Консультанты говорят - покажите, как вы делаете своё дело, ведь это действительно всё непросто. Блогеры видели столько фотошопа, что пока своими глазами не пощупают, у них останутся сомнения.
4. Они разные, но всё-таки они вместе. Блогер - самостоятельная боевая единица. Он не нуждается в представлении своих интересов. Не зовите на мероприятия для блогеров руководителей блог-площадок, владельцев популярных форумов и пиарщиков. Ох блин, пожалуйста, не зовите пиарщиков. Формируйте релевантную группу.
5. Счастье за деньги не купишь. Надеюсь, ваши консультанты вам объяснили, что проплаченные посты и пиар-мероприятия для блогеров это две стороны Луны, и обе тёмные. Поэтому не нужно стараться дать всем сразу денег, надарить дорогих подарков и предоставлять отныне и вовеки веков ваши услуги бесплатно. Одни могут обидеться, другие - позавидовать.

Но это так, короткая и утрированная план-схема. Мы щас не об этом. Во всех историях есть фактор личности, а любой бизнес несёт на себе отпечаток его создателя. Чей уж конкретно отпечаток несёт на себе "Билайн", даже думать страшно, но их мероприятия "для блогеров" в исполнении Юры прекрасны нарушениями всех этих принципов.

Глядя на разгорающийся ад в комментариях, хочется показывать пальцем и дико смеяться. Вот что бывает, если:
1. Подменять ньюсмейкеров маркетологами и демагогами. Мне кажется, но даже в юрином небольшом тексте я снова слышу Ковалёва с его привычными речами?
2. Впаривать рекламные сказки про ваше будущее всемогущество (лютая магистраль) и нынешнее превосходство, которое так приятно опровергать другим блогерам, которые верят только своему опыту (абонент Миша, который посчитан у трех провайдеров). Врать (Говорят, тут ТСЖ местные не пускают никого, потому что они аффилированы с местной Сантой Плюс.)
3. Мрачно сидеть за столами и дать подумать хуйню.
4. Позвать на балаган пиарщика, продающего пиар в блогах, представителей двух рекламных площадок (ну и вообще это интернет-лабаз) и крепко сбитую айти-тусовку, рядом с которой технически неуютно. (сидели целлеровцы и все спрашивали про штуки, которые я не понимаю).
5. Пообещать бесплатные услуги блогеру.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Архив