Бессмысленное умножение смыслов

novser — 27.06.2014 Когда крупная рекламная контора IDEA-2 решила добавить себе в портфолио создание нового бренда Российской Армии и числить Минобороны среди своих клиентов, они взялись за дело очень крепко:

символы были глубоко продуманы в соответствии с семантикой и семиотикой и прочими лженауками, детально разработаны и художественно аргументированы:


Группа Вконтакте продвигало разработанную символику со всем слабоумием отваги вплоть до продаж сувенирной продукции с этим якобы новым символом РА.

Местные топблогеры - мастера заказного пения - очень одобряли эти эскизы и рекомендовали с высот своих прислушаться.


Но все эти люди не учли одного: у Минобороны уже есть красная звезда - зачем ему еще одна?

Причем эта красная звезда настолько есть, что никуда и не делась, и новый символ требовался в дополнение к ней. Ну потому что пиар-технологи Минобороны не даром едят свой хлеб, и Шойгу - человек, умеющий мыслить авангардно, и идея визуальной коммуникации нового качества армии через новый символ требовала иного воплощения чем прекрасная прежняя красная звезда.


Красная Армия - красная звезда, Российская Армия - триколор + звезда.
Это история двух государств и двух армий, но это история двух нераздельных и неслиянных государств - вот в чем фишка.

СССР и Россия - Красная Армия и Российская Армия - это сложные исторически композитные пары. Новый символ призван транслировать эти непростые смыслы, а не умножать сущности.

Поэтому разработки IDEA-2 не прошли. Они может и хороши, но они - не про то.
Не про ту Россию, не про ту обновленную концептуально и технологически армию.

Ярость потерявших уже посчитанную прибыль хорошо заметна по нынешней активности этой рекламной конторы: публикации, сбор подписей под петицией Путину... Но что это меняет? Они своим красивым дизайном попали мимо цели, это бывает. Ну хоть попиарятся на этом - и то хлеб.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив