Аналитики обещают Рунету бум видеорекламы

liagotf_huge — 28.11.2010

По прогнозам аналитиков, российский рынок онлайн-видеорекламы к 2015 г. вырастет более чем в 20 раз и достигнет $200 млн. Видеореклама в интернете «откусит» значительную часть рынка у ТВ-рекламы.

По итогам 2009 г. объем рынка онлайн-видеорекламы в Рунете достиг $9,4 млн., что составляет 1,6% от общего рынка интернет-рекламы. В 2010 г. этот показатель может превысить $20 млн, а к 2015 г. достигнуть $200 млн, говорится в исследовании J`son & Partners. Крупнейшими игроками на рынке онлайн-видеорекламы аналитики называют компании Digital Access, IMHO VI и Index20.

Столь серьезные темпы роста аналитики объясняют, прежде всего, новизной формата, интегрируемого в онлайн-видео, и его высокими показателями кликабельности (click-per-rate). Способствовать развитию рынка, по мнению исследователей, будут и новые интерактивные модели взаимодействия в рамках просмотра видео. Кроме того видеореклама не вызывает у пользователей раздражения, что также относится к драйверам роста. По мнению аналитиков, развитие онлайн-видеорекламы станет основным из главных драйверов роста онлайн-рекламы в целом, и многие рекламодатели будут сокращать бюджеты на ТВ-рекламу в пользу онлайн-видео.

Стоит отметить, что оценки RuTube немного расходятся с оценками J`son & Partners. Так, в представленном на днях отчете RuTube заявляет, что объем рынка онлайн-видеорекламы в Рунете составил 150 млн руб. ($5 млн) в 2008 г., 300 млн руб. ($10 млн) в 2009 г., а в текущем году достигнет 440-470 млн руб. ($14,6 млн - $15,6 млн). Долю видеоформатов в общем объеме медийной рекламы в Рунете по итогам первых двух кварталов текущего года в RuTube оценили в 4,6-4,8%.

К наиболее популярным видам рекламы аналитики относят пре-роллы (рекламный ролик до просмотра видео) и пост-роллы (рекламный ролик после просмотра видео), а востребованность классической баннерной рекламы постепенно снижается, отмечают эксперты.

В США, по прогнозу J`son & Partners, к 2015 г. объем сегмента видеорекламы в интернете будет составлять 16% от всего рынка. Американский сектор является крупнейшим в мире, далее следуют Европа и Азия.

Объем рынка видеорекламы в Сети и доля на рынке интернет-рекламы в России. Источник: J`son & Partners Consulting

Аналитики отмечают, что в целом рынок онлайн-видео является одним из самых быстрорастущих сегментов Рунета за последние несколько лет. Основными факторами роста в J`son & Partners Consulting называют увеличение проникновения ШПД в России, увеличение пропускной способности каналов связи, создание большого числа порталов с видеоконтентом и стремление получить новые рекламные возможности.

Среди тенденций развития российского рынка онлайн-видеоконтента, аналитики называют создание медиа-холдингами и телевизионными структурами собственных видеопорталов по аналогии с Hulu.com для монетизации существующего и будущего видеоконтента. По мнению исследователей, телевизионный контент будет выходить на интернет-площадки раньше ТВ-каналов, в результате чего должна существенно повыситься стоимость размещения видеорекламы в этих модулях.

Оставить комментарий

Популярные посты:

mesian

Регистрация ООО для Граждан РФ в Беларуси: Как начать бизнес за границей

el_set2_0

Здрасьте

philologist

Владислав Ходасевич. "Встреча: Избранные стихотворения" (Вита Нова, 2024)

ka_mysh

Мишки тедди 2024. Окончание

nota_x

В силу сложившихся обстоятельств...

everstti_rymin

Вкусные наверно были

nathoncharova

Тефтеля раздора: кто на самом деле придумал фалафель

nefer

А что, если переосмыслить образ Чебурашки

loversbooks

Немного о фильмах

• Архив