Александр Оганджанян. «Дипломаты, футболисты и прочие музыканты»

Издательство «Альпина PRO» в рамках программы ярмарки non/fictioNвесна провела 4 апреля презентацию книги Александра Оганджаняна «Дипломаты, футболисты и прочие музыканты».

Книга Александра Оганджаняна – это двадцать четыре невыдуманные истории о том, как много в жизни смешного, трогательного, красивого, вдохновляющего, порой грустного и даже трагичного. Но неизменно в них одно – убедительная вера автора в то, что «что бы ни случилось, всё – к лучшему»: к неожиданным событиям, которые неотличимы от настоящего чуда, к правильным осознаниям, дающим важные уроки. Или хотя бы к отличной истории, которую можно рассказать.

Двадцать четыре истории от того, кто видел жизнь с разных полок, колоколен и горных вершин.

Однажды мы с папой, возвращаясь домой из аэропорта, стали свидетелями самого настоящего покушения на главу государства. Еще издали мы видели, как навстречу нам торжественно ехал кортеж из нескольких больших, явно президентского формата машин в сопровождении мотоциклетного караула. Выглядело это вполне красиво и масштабно. Но вдруг прямо наперерез кортежу резко выехал огромный бензовоз. Мотоциклисты как горох поотскакивали от бензовоза. Их раскидало метров на тридцать. Машины главы государства с диким грохотом врезались в грузовик. Бензовоз полыхнул. Мы не стали останавливаться. Тут только советской дипломатической машины не хватало. Позже мы узнали, что это действительно было покушение на Каддафи.

Александр жил в шести странах, в шести ипостасях (дипломат, рекламист, бизнесмен, музыкант, семьянин, писатель наконец) и в пяти десятилетиях. А еще он тридцать лет своей жизни отдал рекламе. Создал одну из крупнейших коммуникационных компаний в стране. Как истинный инноватор и неутомимый исследователь, Александр в своей книге мастерски рекламирует главное – саму жизнь. Для этого он выбрал формат, в котором рекламу еще никто никогда не делал. Книгу. Литературу. Самый органичный формат для того, что называется жизнью.

Работать в рекламе было модно и престижно. Вроде как и творчество, а вроде как и бизнес. И платили нормально. На фоне практически умершего тогда кино мы цвели и пахли. Реклама дала стране ставших позже знаменитыми писателей и режиссеров, продюсеров и композиторов, депутатов и чиновников.

3.

• Узнать об эпизодах мировой истории;

• Научиться играть вдолгую – рисковать и идти к целям с неиссякаемым оптимизмом;

• Познакомиться с опытом успешного основателя международной коммуникационной компании;

• Получить целый спектр эмоций: посмеяться, удивиться, восхититься, растрогаться, обрадоваться, погрустить и подзарядиться.

Читала Айта Лузгина, директор по маркетингу TWIGA.

Книга Александра Оганджаняна «‎Дипломаты, футболисты и прочие музыканты» – это хрестоматия жизни человека, которому посчастливилось (или не совсем) побывать свидетелем событий, о которых мы с вами читали в учебниках истории. Отличие от учебников в языке: он живой, яркий, ироничный, по-молодецки озорной и неизменно добрый. Эта книга пропитана любовью ко всем тем, «‎с кем прожита жизнь»: во дворе, за школьной скамьей, в институте, армии и МИДе, в агентстве, конечно. Неся службу на испытаниях атомной бомбы, выдавая паспорта, скрепляя узы чужих браков, потягивая пражское пиво, помогая спасать жизни, провожая эпоху «на краю света‎» и там же встречая новую, выживая на арене молодого «ковбойского‎» рекламного рынка; в Ереване, Ленинакане, Москве, Триполи, Каире, Ташкенте, Дар-эс-Саламе и Бог знает, где еще. В книге Александр трепетно рассказывает об истории своей семьи, о памятных моментах своего детства и юношества, забавно описывая курьезы «‎геополитической ситуации внутри квартиры» и развития отношений с «‎девушкой Кариной с арабского отделения». Много внимания уделяется дням службы в МИДе и разнообразию задач, с которыми пришлось справляться. Автор отмечает, что этот опыт, безусловно, пригодился и в построении бизнеса, хотя в начале пути ни Александр, ни Карина (жена и вице-президент TWIFA CG) сами толком не знали, чем этот бизнес будет заниматься, – шли наощупь, но точно знали, что называться это все будет TWIGA (в переводе с суахили – жираф).

Автор приоткрывает дверь в историю компании, которая пережила переезд из офиса в детском саду, реструктуризации, масштабирование, выход на рынки новых стран, финансовые кризисы и другие мировые потрясения, из которых TWIGA всегда выходила немного сильнее и мудрее.

Александр делится наблюдениями о том, как рождался рекламный рынок, как в нем появлялся креатив, за который готовы платить, как бизнес «выстрелов и гостей в кожаных куртках‎» эволюционировал в индустрию фестивалей и рейтингов.

Особое внимание уделено страницам с важными для компании кейсами: «‎Ангел» для фонда помощи, «‎Рукопожатие» у подножия моста Мира, «Медлить значит хоронить‎» для «‎ЛизаАлерт» и «‎Дано каждому» для Takeda. На этих страницах я немного плакала. Эти проекты помогли спасти людям жизни, переломить общественное мнение, побороть последствия болезни и заслуженно забрали престижные мировые премии. Но, как отмечает Александр, есть работы, которые не вызывают громкого резонанса, но тихо и незаметно меняют рынок. Да и премии на каком-то этапе перестают тешить самолюбие и начинает хотеться большего – менять индустрию, делать то, что останется надолго.

«‎Играли мы ужасно. Пели задорно»

По ходу книги автор рефлексирует на множество тем, среди которых семья, распад Советского Союза, отношение к недугам, развитие в музыке и необъяснимое распространение анекдотов в доинтернетовскую эпоху. Разделы книги вдохновлены философским писанием «‎Бхагавадгита» и следуют структуре «‎I», «‎Me», «‎Mine», и логично уделяя больше всего страниц «I‎», Александр рассказывает об одних из самых ярких эпизодов своей жизни, за ручку ведя читателя по разным закоулкам своей памяти. Мы проживаем пару страниц то тут, то там, осознавая, что в этих местах и временах остались кусочки авторского сердца, человека, который дорожит всем тем, что преподносит ему жизнь, который живет свою жизнь, «‎постоянно куда-то уезжая, но неизменно возвращаясь», должно быть, к самому себе. Почитала, посмеялась, поплакала, призадумалась и пошла жить свои невыдуманные истории.

Формальный итог

В целом впечатления от книги: читается легко и быстро, часто вызывает желание что-то погуглить (это, на мой взгляд, самое крутое, что может сделать книга).

По Адлеру: Александр Оганджанян рассказывает о своей жизни в формате коротких историй, их можно читать отдельно как журнальные статьи. Про рынок маркетинга рассказано немного, про МГИМО и того меньше)