Волки.....вирусные...

топ 100 блогов pharaom25.10.2010

Нападение волков на ДПС оказалось вирусной рекламой


Волки.....вирусные...

Компания «Бакарди Рус» запустила рекламную кампанию WOLF IS BACK для бренда водки Eristoff.


WOLF IS BACK – это история возвращения волка – образа бренда Eristoff в Россию, где по легенде в 1806 году был изобретен ее оригинальный рецепт князем Николаем Александровичем Эристовым.


Основной расчет кампании был сделан на вирусный эффект, как наиболее эффективный и нестандартный способ продвижения бренда среди интернет аудитории.


Первый вирусный ролик с участием волков и сотрудников ДПС был выложен в сеть 13 октября и за 10 дней собрал более 1.5 млн. (!) просмотров в интернете, был показан по федеральным каналам, в газетах и зарубежных СМИ.


На видео представлена запись с камеры наблюдения трассы М23, на которой видно, как стая волков пробегает по трассе, пугая сотрудника ДПС, остановившего автомобиль за неработающую фару. Запись этого события представлена в видео двух версиях: с внешней камеры наблюдения и с мобильного телефона пассажира автомобиля.


 

                                                                    

 

Видео с «камеры наблюдения»

 



Видео с «мобильного телефона»






В течение недели после первого ролика в сеть были выброшены еще 3 вирусных ролика про волков, которые также получили широкий резонанс и освещение в медиа. До самого последнего момента интернет сообщество активно обсуждало ролики про волков. Все строили догадки, одобряли или критиковали – но безразличных не было. В середине кампании был запущен сайт wolfisback.ru имитирующий блог о волках, на котором были собраны все видео.


Ссылки на ролики:


Парковка http://www.youtube.com/watch?v=i0rYyuxwBrM


Зоопарк http://www.youtube.com/watch?v=x-VqMepWdKc


Туристы http://www.youtube.com/watch?v=b5bpErIVxvo


23 октября (в день всех рекламщиков и полнолуние) был выложен финальный ролик — плизер, раскрывающий суть компании и связывающий воедино все вирусные ролики в одну историю; сайт wolfisback.ru превратился в брендированный сайт Eristoff.


http://www.youtube.com/watch?v=PsrORuKe7mY


Репортаж на Russia Today http://www.youtube.com/watch?v=s00HQm_rWpk


В этот же день была запущена баннерная реклама, BTL кампания, в Москве прошло лонч-мероприятие Eristoff с участием западных хедлайнеров (Tommy Lee, Roger Tailor) и прошли вечеринки в знаковых клубах Москвы. Волк вернулся!
 

Волки.....вирусные...

 

Оставить комментарий

Архив записей в блогах:
Нет, мечта красивая, спору нет. Но. Неужели на Украине не видели что в ЕС просто рвутся ещё 2 страны, а именно Россия и Турция и им десятилетиями морочили голову, но в какой-то момент стало ясно, что ни РФ, ни Турцию нетпримут никогда. Про РФ умному понятно, в РФ неконкурентные условия ...
Что дальше происходит с забаненными за нарушение правил пользователями? - спрашивают нас телезрители. Они попадают вот сюдой: ...
Сегодня рассказ о том, как проходило моё путешествие по Красноярскому краю, куда я приехал, чтобы принять участие в "Сибирском квесте", где множество людей и собак пытались преодолеть лёд и снег, чтобы первыми дойти до финиша, организованному благодаря поддержке Восточно-Сибирской Нефтегаз ...
(По-русски читать тут)Була сьогодні у парку Шевченка з одинадцятої з чимось до дванадцятої. Так мало людей біля Тараса, як сьогодні, я взагалі не пам’ятаю - вочевидь, більшість поїхала до Канева. Бачила прапори "Нашої України", в т.ч. кілька з ...
Памятка от Китайский свяZноj тем, кто читает западные или свидомые СМИ или всерьез воспринимает свидомых комментаторов. Кстати, обсуждавшийся вчера вброс Гришина аккурат подходит под 5 пункт: как известно всем нормальным-то людям , "после визита в Россию у Си видеосеанс с ...