Волки.....вирусные...

pharaom — 25.10.2010

Нападение волков на ДПС оказалось вирусной рекламой

Компания «Бакарди Рус» запустила рекламную кампанию WOLF IS BACK для бренда водки Eristoff.

WOLF IS BACK – это история возвращения волка – образа бренда Eristoff в Россию, где по легенде в 1806 году был изобретен ее оригинальный рецепт князем Николаем Александровичем Эристовым.

Основной расчет кампании был сделан на вирусный эффект, как наиболее эффективный и нестандартный способ продвижения бренда среди интернет аудитории.

Первый вирусный ролик с участием волков и сотрудников ДПС был выложен в сеть 13 октября и за 10 дней собрал более 1.5 млн. (!) просмотров в интернете, был показан по федеральным каналам, в газетах и зарубежных СМИ.

На видео представлена запись с камеры наблюдения трассы М23, на которой видно, как стая волков пробегает по трассе, пугая сотрудника ДПС, остановившего автомобиль за неработающую фару. Запись этого события представлена в видео двух версиях: с внешней камеры наблюдения и с мобильного телефона пассажира автомобиля.

В течение недели после первого ролика в сеть были выброшены еще 3 вирусных ролика про волков, которые также получили широкий резонанс и освещение в медиа. До самого последнего момента интернет сообщество активно обсуждало ролики про волков. Все строили догадки, одобряли или критиковали – но безразличных не было. В середине кампании был запущен сайт wolfisback.ru имитирующий блог о волках, на котором были собраны все видео.

Ссылки на ролики:

Парковка http://www.youtube.com/watch?v=i0rYyuxwBrM

Зоопарк http://www.youtube.com/watch?v=x-VqMepWdKc

Туристы http://www.youtube.com/watch?v=b5bpErIVxvo

23 октября (в день всех рекламщиков и полнолуние) был выложен финальный ролик — плизер, раскрывающий суть компании и связывающий воедино все вирусные ролики в одну историю; сайт wolfisback.ru превратился в брендированный сайт Eristoff.

http://www.youtube.com/watch?v=PsrORuKe7mY

Репортаж на Russia Today http://www.youtube.com/watch?v=s00HQm_rWpk

В этот же день была запущена баннерная реклама, BTL кампания, в Москве прошло лонч-мероприятие Eristoff с участием западных хедлайнеров (Tommy Lee, Roger Tailor) и прошли вечеринки в знаковых клубах Москвы. Волк вернулся!
 

Оставить комментарий

Популярные посты:

cassius

Как повысить узнаваемость компании с помощью digital-инструментов

365days

Пятничная болталка #6

colonelcassad

Суд арестовал имущество бывшего зам.министра обороны РФ Булгакова

vad_nes

Почему "Гостью из будущего" до сих пор помнят?

colonelcassad

Обратная проекция

dok_zlo

SPF... ну плюс минус лопата...

dymontiger

I love photo - LR обработка фотографий

maysuryan

Репортаж из Венесуэлы

dok_zlo

О мезотерапии

• Ранее
• Архив