Вы уже курите?

iolj — 14.04.2010 Почему не работает антиникотиновая реклама? Потому что ее, в большинстве своем, делают люди, не имеющие ни малейшего представления о зависимости. И ладно бы такая реклама не работала. Так она имеет ярко выраженный обратный эффект.

Когда курильщику показывают смачно курящего человека, а потом в конце говорят "Он умрет!", у курильщика возникает только одно желание - купить сигареты марки "Он умрет!". Такую рекламу могут делать либо люди, продвигающие интересы табачных компаний, либо откровенные профаны.


Совсем не сложно понять простую вещь - нельзя демонстрировать зависимому предмет его вожделений. Представьте, например, христианский плакат, с которого томным взглядом смотрит обнаженная и невыносимо сексуальная красавица нежно шепчущая: "Хочешь меня? Это блуууд". Не нужно обращаться за консультацией к специалистам, чтобы сделать прогноз, каков будет эффект. Очевидно, все увидевшие срочно пойдут на исповедь. Особенно, если разместить плакат в местах скопления блудников.

Точно так же работает антиникотиновая реклама. Посмотрите на типичный плакат, взятый в качестве иллюстрации. Что видит курильщик? Очень знакомый и очень приятный ему образ курящего человека. Какое желание он испытывает? Присоединиться, естественно. Спросите у любого курильщика, и он охотно расскажет, как его рука сама автоматически тянется к пачке, когда он видит курящего человека. Иная реакция встречается, конечно. Но она сродни той, когда гетеросексуальный мужчина, увидев обнаженную женщину, хочет вдруг бутерброд с сыром или носки постирать. Либо это ложь, либо лечиться пора.

Что же должно якобы заставить курильщика задуматься о вреде курения, опасности и прочих неприятных вещах? В чем, собственно, АНТИникотиновый посыл данного изображения? Чтобы никто ничего не подумал, он есть, и их два. Во-первых, это сомнительной логичности слоган, набранный мелким шрифтом в углу. Во-вторых, это дымовая галлюцинация, которая как бы летально угрожает курильщику всей своей мистической сущностью.

И это одна из самых типичных ошибок - разделение. Смысловое поле плаката очень четко разделено на мир реальный и мир мистический (мир фантазии и вымысла). И оба этих мира выполняют разные задачи. Мир реальный ПРОДАЕТ. Он привлекает, рекламирует, манипулирует привычными образами и предлагает закурить. Мир фантазии выполняет обычную для него роль - МАСКИРУЕТ. Он всего лишь вуаль для истинных потребностей и страстей. Нормальная для каждого человека разница между тем, что он действительно хочет, к чему он действительно стремится и тем, как он это преподносит и объясняет окружающим и заодно себе. Важно помнить, что миру реальному человек верит. Миру фантазии - нет. Хотя и может погрузиться в него с головой и надолго. Или не вылезать оттуда вообще.

Разделение часто представлено и пространственно. В случае с иллюстрирующим плакатом достаточно провести вертикальную прямую прямо по центру и мы получим два совершенно самостоятельных и противоположных по смыслу изображения. Характерно, что антиникотиновый слоган остается на "мистической" половине. Это и понятно. Для курильщика он имеет авторитет не больший, чем дымовые потуги дизайнера. Можно ознакомиться, оценить, выразить свое мнение и жить дальше. Как жить? По умело сделанной подсказке. Рука-то уже достала пачку.

К чему весь этот текст. К тому, что огромная часть антиникотинового креатива является прямой рекламой курения. Не какой-то табачной компании или отдельной марки, а курения вообще. Разумеется, нельзя недооценивать количества профанов и их совокупный потенциал. Конечно, многие антиникотиновые мероприятия проводятся курильщиками, как и многие антиалкогольные, алкоголиками. И понятно, что зависимые люди не только склонны отрицать проблему, но и ориентированны на втягивание в проблему других. Только и выгоду для табачного бизнеса от такой "борьбы с курением" тоже под стол не заметешь.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив