рейтинг блогов

Успех Apple. Невероятен, но непонятен.

топ 100 блогов spydell25.07.2012 Совершенно непонятно, за счет чего Apple стал столь успешным на рынке, где никто и никогда думать не мог о такой марже. Хотя сама по себе концепция смартфонов и планшетов внесла определенно революционную составляющую в рынок мобильных устройств, превратившись в многофункциональный компьютер в кармане, но … на удивление этот рынок не столь прост и прибылен. Перед ваши глазами убыточные RIM, Nokia, Sony Ericsson, на грани работают Motorola и HTC, у которых результаты серьезно ухудшились за последний год. Samsung? Да, хороши. Galaxy продукты по некоторым данным принесли в прошлом году около 5-7 млрд долларов прибыли. У Эппл 40 млрд прибыли за последние 12 месяцев! 40 млрд против 7… Столько прибыли за год, сколько все конкуренты в сумме не имели за последние 3 года! Эппл собирает все деньги мира к себе в карман.

Формально секрет прост. Яблодевайсы продаются в среднем по 600-700 баксов тиражом в десятки миллионов в условиях, когда их разработка не стоит ничего. Это как продавать воздух. 

Apple на разработку и исследования тратит столько, сколько производители спичек или туалетной бумаги (2% от выручки).

Apple в последнее время практически не занимается прямой рекламой, если сравнивать по степени агрессивности с конкурентами. Когда вы последний раз на баннерах или в СМИ видели рекламу Apple? Но вы наверняка видели рекламу нового Galaxy или смартфонов HTC. Но при этом до релиза нового яблодевайса миллионы людей отсчитывают дни и выискивают малейшие слухи о новинках.

Apple выстраивает свою политику на патентном троллинге с явной настойчивостью выступить ограничителем конкуренции и технологического прогресса. Даже то, что другим в голову не пришло патентовать, будет запатентовано Эпплом. Как правило, в течение десятилетий нормальные компании даже не думали о том, что патентовать можно такой идиотизм, как движение пальцем по экрану слева-направо для разблокировки мобилки. Здесь нет ничего, что можно назвать интеллектуальной собственностью. Эппл ввела новую моду на идиотические и абсурдные патенты.

Следующий логический шаг такой политики патентовать право держать смартфон руками, нажимать кнопки или форму параллепипеда оформить, как патент. Обычно Эппл делает так. Видит то, что было изобретено конкурентами, но в силу различных причин еще не стало популярным. Патентует, как собственную разработку, а потом подает в суд на конкурентов. Примерно так было сделано, когда большинство разработок в андроиде причудливым образом оказались в ябломобилке с незначительными изменениями и были оформлены, как патент. В конечном итоге вся корпоративная энергия тратится не на прогресс и развитие продуктов, а на юридические разборки. Если бы человечество себя вело, как Эппл в последние 200 лет, то мы остались при свечах и ездили на лошадях. Эппл – это паразит технологического прогресса, который узурпирует и монополизирует рынок.

Опять же парадокс в том, что являясь ограничителем прогресса, они являются двигателем прогресса, законодателем моды в силу своего монополизма. Иными словами, Эппл контролируют, модерирует прогресс.   Яблодевайсы не являются ни более функциональными, ни более технически продвинутыми, ни более удобными, ни более качественными, чем устройства конкурентов, но это не мешает им продаваться во много раз лучше конкурентов. Ведь устройства разработаны и произведены в Корее и Тайване. Т.е. ябломобилки не могут быть качественнее, чем скажем Галакси, т.к. они родились из одного и того же места, завода. Эппл лишь комплектует их, придумывает дизайн и программную оболочку. 

Но Apple лучше остальных умеет промывать мозги. Они говорят, что их устройства самые лучшие, функциональные и оригинальные в мире, устанавливают максимально допустимые цены и вываливают на рынок. Если это скажут другие разработчики - это не значит ничего. Если это скажет Эппл - это значит все.  Даже если на рынке конкурентное устройство будет на порядок более продвинутым, чем яблодевайс, но все равно пропагандисткое информационное поле Эппла все поглотит и пипл схавает. Парадокс в том, что многие искренне считают, что ябломобилки являются единственными и уникальными на рынке.

Выстраивают достаточно враждебную эко систему, чтобы адаптация была предельно болезненной, ведь иначе не привлечь фанатов. Чем дороже вход, то тем менее вероятен выход. Ведь если человек столько сил потратил на внедрение и адаптацию, то выйти сразу будет для него тяжело, т.к. жалко будет ресурсы и потраченное время. Здесь важно сделать так, чтобы не только программная составляющая была изолированной от конкурентов, но и аппаратная. Чтобы никогда и ни при каких условиях внешние комплектующие и гарнитура не могли быть интегрированы в устройства Эппла. Всегда свои и уникальные адаптеры, переходники, комплектующие и софт. Эппл выстроили свой отдельный мир

Сила Эппла в армии фанатов, сообществ, которые выступают основной линии обороны компании и готовы поддержать или провоцируют эпические троллинговые войны с еще более многочисленной армией противников Эппла. Тем самым интерес к компании всегда велик, а если есть интерес, то будет спрос. Не важно, хорош продукт или плох. Если про него говорят, то всегда будет любопытство попробовать и испытать то, что на слуху. Эппл одна из самых закрытых компаний, но отчасти именно эта отстранённость, недосягаемость, загадочность многих привлекает

Маркетинговая политика Apple выстроена иначе.
  • Идеология противопоставления всему, что только возможно. Think Different. Люди хотят быть другими, слегка отличными от серой массы. Эппл вбила им в голову, что купив ее продукцию, то они будут другими - более умными, успешными. модными и так далее. Типа ты выше тех, у кого нет яблодевайса. Бред конечно, но пипл хавает.
  • Минимум рекламы и информации. Рекламу должны делать в троллинге и холиварах (бесплатно естественно)  
  • Провокации, всбросы, троллинг с возможность вызвать у людей нездоровое любопытство к продукции.
  • Создание у людей зависимости от продукции. Психическая или техническая. Например, отличная идея контрактов с операторами, чтобы пользователь был заперт на мобилке на пару лет.
  • Создание искусственного ажиотажа и дефицита. Сделать так, чтобы люди как тупое стадо стояло в очереди. Не важно в магазине или на презентации. 
  • Минимум ассортимента и понятные названия. Многие компании в названии продукции использует нечто, как например ZHFD879-093-XV900 (хер вдуплишь, что это такое и чем это лучше, чем ZGFKHD-6780)У Эппла все проще и понятнее. Это единственное, что я полностью разделяю. 

Здесь даже дело не в раскрутке. Apple никогда не проводила агрессивных маркетинговых компаний. Это вопрос позиционирования. Презентации Эппла похожи на какие-то сектантские обряды. Минимум пафоса, примитивный антураж. На абсолютно заурядных по форме и содержанию презентациях ранее Стив, а теперь Тим Кук будут ходить по сцене из угла в угол и делать вид, что они представляют нечто, что является абсолютно уникальным. Естественно, совершенно не являясь таковым. Публика будет рукоплескать не иначе, как перед ними сам Иисус родил )) То, что обычно у других компаний проходит в рабочем порядке, но у Эппла как праздник какой-то. куда блин катится этот безумный мир??!

Трудно сказать, что делает Эппл такого, что является таким популярным. Возможно секрет в том, что они ничего для этого не делают. Это когда маркетинговая энергия исходит не от компании, а от потенциальных клиентов. Все хотят понять, что в устройствах такого уникального. Покупают … не понимают … спорят, снова покупают и так далее. Это когда активность провоцирует активность по принципу замкнутой цепи.

Хочется надеяться, что идиотизм утихнет. Я уже говорил вам про 2014 год. Лед тронулся. Замедление (квартальное уже есть) По годовым показателя все дико успешно.
Успех Apple. Невероятен, но непонятен. apple2
и это
Успех Apple. Невероятен, но непонятен. apple
кол-во проданных девайсов http://images.apple.com/pr/pdf/q3fy12datasum.pdf

Например, в чем проявляется клиника. Эппл запатентовала новый 19 контактный разъем под ябломобилку номер 5. Вы можете выкинуть все свои зарядки и переходники. От четверки не подходит. Нет, чтобы как все нормальные разработчики сделать microUSB (типа стандарт). Не, мы бля уникальные! Миллионы пользователей только и ждали новый 19контактный разъем, ведь он им представит новые безграничные возможности и функционал )) Вот в этом весь Эппл. 
1. Создание искусственных препятствий, ограничений и сложностей.
2. Выкачивание дополнительных денег из клиентов. Придется фанатам обновлять гарнитуру.
3. Идиотические, мудные патенты. 
4. Создать образ хомячковой уникальности там, где он не нужен. 

Оставить комментарий



Посты по теме:
В последние годы поквартальный рост продаж устройств и квартальной выручки Apple поражал воображение. Компания умудрялась превзойти все ожидания (и зачастую не только показатели того же квартала в ...
У Apple, кажется, появился очень серьезный конкурент. Корейская Samsung не щадит миллионов долларов на рекламу. Она способна выпускать по-настоящему качественные и инновационные продукты.
Каждый раз Apple объявляя свои финансовые результаты поражает всех своими достижениями. Третий квартал не стал исключением. Итак, за третий финансовый квартал доход Apple составил 35 миллиардов ...
Компания Apple постоянно пытается выйти за границы возможного со своим четким дизайном, инновационными технологическими решениями и стратегическими запусками продуктов. Перед вами несколько ...
IT-гигант заявил о намерении отсудить у южнокорейской компании 2,5 млрд долларов за нарушение патентов.
Такая ситуация крайне плачевна не только для пользователей, но и для самой Apple. Что ждет самый крупный в мире онлайн-магазин приложений, если бесконечно богатый Google начнет скупать всех ...
Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) увеличила чистую прибыль в третьем финансовом квартале на 21%, однако.
Архив записей в блогах:
Будем следить за развитием этого дела. Сломанный человеку охранниками позвоночник - это, извините, бандитский беспредел. Если вся наша милиция и следственный комитет замнут это (даю 83%) - все, это будет последняя жирной точкой и последним гвоздем в гроб правовой системы страны. Детали ...
Так, слегка перефразировав название знаменитой песни Iron Maiden, можно дать определение трипофобии. Если по-русски и более развернуто - это навязчивое состояние, страх кластеризованных (т.е. собранных в кучку) отверстий. В свежем номере Psychological Science есть интересная статья ...
Когда день начинается с такого неба, то неунылым ему стать трудно. Особенно, если это выходной. Третий по счёту... Меня зовут Иглокотт, живу в шведском городе Гётеборге, снимала 30е апреля - выходной понедельник. Не знаю, кто как, а я длинные выходные дома проводить совсем не умею. ...
Побывав почти год назад в Узбекистане я ошалел от того, как много тут употребляют насвая. Его здесь кидают почти все, причем как на "привале", так и, например, за рулем.  Известен он также под названиями  насыбай, джасс, нашава, нас, насыр, натс, нац, насыч, нацвай, шпак, но ...
Парламент в Рейкьявике собирается рассмотреть законопроект, направленный на борьбу с курением и его последствиями для общественного благостояния в Исландии. В рамках данного законопроекта розничную продажу табакосодержащих продуктов ...
  • alexmak : Аргумент Apple в суде против Samsung — телефоны Samsung до и после iPhone http://t.co/7YRKoatf

  • skript_sh : Всем WhatsApp бесплатно http://t.co/pCTNdvHJ

  • rianru : #Apple выпустит сегодня финальную версию операционной системы Mac OS X Mountain Lion http://t.co/z8QhBKiI

  • Ayu_domo : Купил #OSXMountainLion Поимел небольшой квест с вспоминаем секретных ответов на вопросы на своем Apple ID.

  • KsuGrishina : Мой первый тортик удался)И конечно же это Apple pie)* http://t.co/sKpxWzBz

  • news_tkuk : Российский хакер признал поражение в борьбе с Apple - http://t.co/AMTexWWh

  • koka_m87 : Apple начала продажи операционной системы Mountain Lion для Mac: Сегодня компания Apple объявила о том, что ново... http://t.co/AiGwNZLh

  • NikkyHappiness : @_Sweet_Apple_ @picastupid мы не неверующие, просто кое кто заврался. А меня ой как сильно бесит когда врут.

  • stayhard_ : Apple патентова 5D технология http://t.co/tqHdGbXc

  • _Sweet_Apple_ : Самое высокое наслаждение — сделать то, чего, по мнению других вы не можете сделать.

  • twinbi3 : Apple начала продажи операционной системы Mountain Lion для Mac: Сегодня компания Apple объявила о том, что новое поколение операцион...

  • _Sweet_Apple_ : Пусть тебя не волнует мнение других людей, пока ты знаешь, что поступаешь правильно.

  • WaschenkoEV : Свой рынок Apple завоевала и теперь на цифры ей пофиг,кто там кого обгонит уже не важно.Ну и потом лидером всегда быть нельзя

  • maxapple : Программа бесплатного обновления до OS X Mountain Lion на недавно купленных Mac http://t.co/NBdEGycv

  • LubchenkoDmitri : Apple станут угрозой для производителей телевизоров http://t.co/ITi4bQdR

  • Egor_U : @shkesik это не в стиле apple :)

  • scorp_ca : http://t.co/QT15Zd6C ML вышел. Но пока ждем ибо сервера перегружены и невозможно купить