Как рассчитать максимальную сумму кредита 
Запахи лета 
Паттайя вводит штраф в размере 5000 батов за курение на пляжах и пешеходных 
О беженцах призывного возраста, скрывавшихся от войны в Канаде 
Впервые в Охта Парке 
5 мыслеточек дня: от А до Б, такое да, бытие, СДВГ, надо решиться Толпа пенсионеров это Кураев, Чапнин, Чаплин. А заголовок это цитата из старой твистовой песенки "В нашем доме поселился замечательный сосед". *** Корреспондент «Полит.ру» поговорил с молодым выпускником Свято-Тихоновского гуманитарного университета, посвятившем всю свою жизнь работе в ц ...
Свежесть технического прогресса
k_podolsky — 08.04.2014
— Технологии
Буквально на днях я стал обладателем нового брендбука. Причем
не какой-нибудь продуктовой или автомобильной компании, а брендбука
концерна «Радиоэлектронные Технологии», короче говоря – КРЭТ. И мне
как представителю «свободной прессы» довелось ознакомиться с
материалами этой электронной книженции. Как-то исторически у нас
сложилось, что военно-техническая отрасль всегда позиционировала
себя как нечто громоздкое, серое и консервативное. Похоже, что в
этот раз стереотипы все же рухнули.
А, собственно, по какому поводу мне прислали этот самый
брендбук? Все просто – буквально на днях стало известно, что в
компании, разрабатывающей средства радиоэлектронной борьбы и
государственного опознавания, был
проведен ребрендинг. Поработали над этим центр стратегических
коммуникаций «Апостол» и креативный директор британского
агентства Charlie/Delta Крейг Льюисон. Как результат –
принципиально новые логотип, сайт, концепция позиционирования, и
все это довольно компактно уместилось в PDF-книжке.
Согласно обновленной концепции, основные характеристики КРЭТа - эволюционный, дальновидный, целеустремленный, перспективный. И, надо отметить, дизайнерам удалось отразить эти качества как в оформлении нового КРЭТовского сайта, так и нового логотипа.
Согласно обновленной концепции, основные характеристики КРЭТа - эволюционный, дальновидный, целеустремленный, перспективный. И, надо отметить, дизайнерам удалось отразить эти качества как в оформлении нового КРЭТовского сайта, так и нового логотипа.
Сам логотип получился с одной стороны лаконичный, с
другой – довольно запоминающийся. Ненароком новая символика КРЭТа
мне напомнила беспилотники и сверхзвуковые самолеты, хотя явной
конкретики в новом логотипе я не увидел. Но все весьма узнаваемо. В
свое время, увидев чрезвычайно запоминающийся логотип автомобиля
«Skoda», я долго и упорно дискутировал с другом, что изображено на
нем – летящий аист или голова индейца со стрелой. Видимо,
дизайнерская смекалка проявилась у меня уже тогда – и правда, в
оригинале была голова со стрелой. Думаю, что и в этом случае
я не ушел далеко от истины.
Логотип построен геометрически, формируя квадрат, что
помогает поддерживать расстояние между его элементами
неизменным.
Представлено два вида логотипов, «вертикальный» и
«горизонтальный». В этом деле разработчики дизайна
предусмотрительно ориентировались на партнерские бренды и их
расположение.
Отдельно хочется уделить внимание примерам изображения
продукции. Здесь КРЭТ снова убил старые советские/постсоветские
традиции. Вместо грубых скучных фотографий на мыльницу, с которыми
так часто ассоциируется российская оборонка, теперь продукция
концерна будет показана на качественных «глянцевых» фото, в
чертовски привлекательном виде. Некоторые снимки даже больше
напоминают кадры голливудских фильмов, нежели фото военных учений.
Если же соскучились по унылым старым патриотичным снимкам военной
техники – идите в ближайший военкомат, их там полно.
Изображения продукции содержательны и детальны, ярко
выражены графичные, динамические объекты и формы.
Теперь перейдем к новому сайту, расположившемуся по
адресу www.kret.com. У меня, если
честно, немного закружилась голова при заходе на главную страницу.
Вместе с тем, думаю, таким и должен быть сайт, посвященный военной
технике. Понятное дело, сайт должен отражать характер продукции
компании. И первая навигация по КРЭТовскому сайту отчасти
напоминает полет на самолете. Хотя, конечно, к динамичной атмосфере
площадки глаз должен немного привыкнуть.
Сайт в целом сделан «вкусно» и дорого, со всеми новомодными примочками. Отмечу чувство меры, которого придерживались разработчики сайта – тут вам никакого переизбытка спецэффектов, которые, порой, здорово мешают удобной навигации по порталу.
Сайт в целом сделан «вкусно» и дорого, со всеми новомодными примочками. Отмечу чувство меры, которого придерживались разработчики сайта – тут вам никакого переизбытка спецэффектов, которые, порой, здорово мешают удобной навигации по порталу.
Ну и, теперь, перейдем к приятным мелочам –
приглашениям, рекламным буклетам и фирменным блокнотам. Здесь мы
опять-таки не увидим криво вырезанные в фоторедакторе вертолеты на
фоне российского флага. Минимализм, аккуратность – вот главные
черты нового дизайна.
Если проводить аналогию с оформлением музыкальных пластинок, то лучшим оформлением признавался либо арт-хаус, подобно красочной обложке «Сержанта Пеппера» The Beatles, либо же лаконичный минимализм в духе их же «Белого Альбома». Поскольку КРЭТ, несмотря на сдвиг в сторону открытости и доступности массам, все равно остается компанией серьезной, фейерверки красок будут не очень уместны. А строгая элегантность новому образу компании только к лицу.
Если проводить аналогию с оформлением музыкальных пластинок, то лучшим оформлением признавался либо арт-хаус, подобно красочной обложке «Сержанта Пеппера» The Beatles, либо же лаконичный минимализм в духе их же «Белого Альбома». Поскольку КРЭТ, несмотря на сдвиг в сторону открытости и доступности массам, все равно остается компанией серьезной, фейерверки красок будут не очень уместны. А строгая элегантность новому образу компании только к лицу.
Подводя итоги, могу сказать, что теперь образ КРЭТа стал
очень привлекательным. Скромный, но уверенный, грамотные акценты на
деталях, никакого пафоса и лишней непонятной информации. По дизайну
КРЭТ серьезно ушел от кургузых старообразных военных предприятий и
довольно уверенно поравнялся по общему оформлению с популярными
зарубежными компаниями. Как бы не твердили в старой рекламе, что
«Имидж – ничто», это все глупости. В наше время имидж составляет
значительную часть успеха. И с таким имиджем успеха у КРЭТ теперь,
думаю, будет еще больше.
Сохранено
|
|
</> |
Свежесть технического прогресса
Оставить комментарий
Популярные посты:
Архив записей в блогах:
Всем гал4атам солнца и счастья! Так получилось, что я общался с китайской делегацией. Выпили, шашлыка поели. И я понял, что нужно новых впечатлений и вообще к СВО приготовиться. Показал им рашен милитари минивэн, сел за руль буханки и поехали в деревню за водкой. Я же 20 лет на автомате, ...
Принесло волнами интернета ( ссылка на книгу ). Красный штампик поставлен автором, и (пока) необязателен :) Чтобы два раза не вставать: Президент ассоциации бизнес-патриотизма «Аванти» предложил отстранить Юлию Навальную от выборов «Прошу вас рассмотреть возможность внесения в ...
На ежегодный немецкий фестиваль Октоберфест собираются любители пенного напитка со всего мира. Естественно, приезжая на подобное мероприятие, люди пьют сутки напролет и поэтому утром, отправляющиеся на работу, немцы наблюдают подобную ...
Секретарша Верочка – отнюдь, не центральный персонаж повествования. Однако же на ней очень многое держится. Верочка играет в сюжете примерно ту же роль, что и хитроумные слуги в старинной комедии – господа могут страдать или же – попадать впросак, но обаятельный пройдоха низкого звания - ...
