Школа

dapoh — 20.01.2010 Губернатор объявил конкурс (http://alexandr-jilkin.livejournal.com/19265.html), которым разбередил множество проблем, волнующих общество. Хочу порассуждать на тему социальной рекламы и откуда растут корни ее эффективности.

Множество комментариев к записи (надеюсь это связано не столько с желанием граждан получить айпад, сколько с желанием помочь обществу - а если нет, то у нас все очень и очень плохо) показали (по крайней мере для меня) явно, что многие люди не просто не знают, а ВООБЩЕ не знают что такое социальная реклама и где кроются корни ее эффективности.

Почему-то бытует расхожее мнение, что написать "скажи наркотикам нет" (прекратите разговаривать с наркотиками) и "курить - здоровью вредить" - это яркий пример социальной рекламы. Интересно, те кто так считает, вообще были когда-то молоды сами? Нет, мне правда интересно, они реально считают молодежь НАСТОЛЬКО тупым быдлом?

Я не знаю ни одного курильщика, который бы НЕ знал о вреде курения. Который бы НЕ видел сотни фотографий прокуренных легких, не слышал тысячи страшилок про рак и смерть в 30 лет. На любой "разумный и логичный" аргумент против курения, найдется сотня контраргументов "а вот я знаю дедушку, который всю жизнь курит и сейчас ему 80 лет, все дети и внуки здоровы", "а я вот когда курю - мне есть не хочется, курение помогает мне держать себя в форме", "а у меня отец курит и всего добился в жизни, успешен, я не верю что курят только неудачники" итд, итп.?

Неужели сейчас еще есть люди, которые думают: "молодежь курит, потому что не знает о вреде курения", или "молодежь пьет, потому что думает, что это полезно". Если вы так думаете- поздравляю. Вы НИЧЕГО не знаете о молодежи.

На секунду отвлечемся от курения и поговорим об архетпах. Все помнят мультфильм "Ну, погоди"? Помните, вы в детстве больше всего сочувствовали волку, и ждали когда же он наконец поймает этого противного зайца? И не говорите что "болели" за косого - все равно вам никто не поверит - среди моих знакомых (а их у меня много) не нашлось ни одного, у кого заяц вызывал какие-то эмоции кроме скуки. А знаете почему? Зло притягательно.

Вспомните: во всех книгах о борьбе добра и зла, во всех фильмах злые герои всегда более интересны. У них есть свои слабости, свои вредные привычки. Они всегда с любовью прописаны автором тончайшей кистью, в то время как добрые - густой мазок белой краски - ни граней - ни оттенков. Сравните - хитрая и изобретательная лисица в сказках и несообразительный прямолинейный медведь. Умный проницательный Воланд и слабохарактерный Мастер. Веселый хулиган Незнайка и зануда Знайка. Примеров - множество.

Быть олицетворением зла - значит противопоставить себя толпе, быть героем. Пусть с приставкой "-анти", но все равно героем. Притом, чтобы стать просто героем - надо быть чистым и непорочным, надо не иметь недостатков вообще, надо совершить подвиг. Вобщем, это довольно напряжно. А вот стать антигероем - проще простого. Вовсе напрягаться не надо. 

И "благодаря" неумелой социальной рекламе перспектива стать антигероем становится пугающе близкой и соблазнительной. Именно неумелая социальная реклама делает из курильщиков, алкоголиков, наркоманов - "героев" дня. Они становятся в глазах общества некоей силой (пусть и разрушительной),  они противопоставлены толпе. Они - бунтари и оппозиционеры. 

Опомнитесь! Вы же сами своими руками привлекаете новых сторонников к этой идеологии "курю назло". Это в корне неправильно. 

Идея должна быть другая. И ее уже давно нашли, пусть интуитивно, но общество само нашло свои больные места и стало зализывать раны. И у него это даже получается. Осталось только ему не мешать.

Зло привлекает. Да, не всех, но очень и очень многих. Но есть кое-какая черта характера, которая не привлекает никого. Слабость.

Курящие, пьющие, наркоманы - это не олицетворение зла. Это - слабые люди. Вот как надо позиционировать обладателей вредных привычек и тем более зависимости. Слабаки. Не способные сами принять решение, не способные сами распорядиться своей жизнью, НИ НА ЧТО не способные. 

Не зря последнее время появилось так много демотиваторов, воспевающих силу воли, высмеивающих слабость. Именно пропаганда силы воли, культ сильной личности решает проблемы вредных привычек и многое, многое другое. ?

И не надо врать молодежи про "петя курил и теперь не может найти работу". Даже я, некурящая, с этим не соглашусь - тысячи людей занимают отличные должности, имея огромный стаж курения. Не надо врать про "ты умрешь в 30" - я знаю сотни людей, которые курили и пережили тех, у кого вредных привычек не было. Не надо врать про "у тебя родятся больные дети" - это может проявиться через поколение, а может и вообще не проявиться, да и в 14 лет на это всем плевать.
Если даже я этим слоганам не верю - им не поверит никто. 

Зато я точно знаю, что если симпатичная девушка на экране скажет "я никогда не стану встречаться с курильщиком - мне не нужен слабак, чье настроение зависит от сигареты" - многие задумаются.

Если много парней с экрана скажет "я не хочу чтобы моя жена и мать моих будущих детей курила, девушка с сигаретой ассоциируется у меня с девушкой легкого поведения, я никогда не захочу создать с такой семью" - девушки тоже задумаются. 

Вот такая вот эффективность.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив