Рождение и смерть Блокбастера.

Но почему аборигены съели Кука? За что - неясно,- молчит наука.

Мне представляется совсем простая штука: Хотели кушать - и съели Кука.

             

В.Высоцкий "Одна научная загадка"

           
                       

Когда мы приехали в США в 1993 году, здесь буквально на каждом углу существовал магазин-аквариум (с прозрачным стеклом) с жёлтой надписью на синем фоне "Блокбастер". Сквозь стелко были видны полки в несколько рядов, на которых стояли красивые обложки видеокассет с содержимым.  Первое время мне было совсем не до рента фильмов, хотя я проводил много времени за просмотром телевизора, в попытках изучить язык.  Помню даже, что самой моей любимой телестанцией была USA: там шли фильмы один за другим. В них я узнавал не только новые слова и выражения, но и лучше узнавал порядки в стране. В общем первый год был очень продуктивный в плане просмотра телевизионных программ.
                                     

  Но уже на второй год своего пребывания в стране я освоил наконец -то рент уродливных чёрных кассет в этих магазинах.  Там сперва надо было стать членом "клуба" и получить специальную платиковую карточку.  Рент, насколько я помню, осуществлялся на 3 дня, а стоимость составляла где-то доллар - полтора за каждый фильм. Помню, что бродить по магазину, рассматривать красивые коробки  с этикетками фильмов и их описаниями , был целым процессом. Это казалось куда интереснее, чем ходить в какую-нибудь скучную библиотеку со скучными пыльными книгами. Прямо - таки захватывающий процесс и чувства прямо такие как предвкушение большой хорошей выпивки со славными собеседниками. В общем класс!

                 

  Сейчас мне кажется, что все штатовские фильмы, начиная с конца 80-х и до 2-х тысячных были просто великолепны. Сколько там было романтических комедий, даже перечислять лень! А какие артисты, сюжеты, съёмки! В общем было на что отвлечься от своей тяжёлой и скучной жизни.  Одно время я даже повадился переписывать себе на пустую кассету всю эту сказку и потом смотреть сколько душе влезет. Причём фильмы на русском языке я в то время не смотрел вообще.

             

  Со временем коробки видеокассет сменили более элегантные и тонкие коробочки видео дисков. Но их сдавали в рент по более высокой цене А потом, когда мы уже переехали с женой и крохотной совсем ещё средней (тогда ещё младшей) дочкой в новый дом (самое начало 2006 года), сестра подарила нам подписку на новую штуку под назвнием Нетфликс.  Тут всё было куда проще: ты там что-то онлайн себе заказываешь, а машинка тебе потом диск в красной бумажой упаковке (чуть лучше обыкновенного конверта) кидает в почтовой ящик.  Больше 3-х дисков держать нельзя, пока хоть один не вернёшь, ничего брать не можешь. В общем дёшево и легко. Но почему-то мы этим долго не пользовавлись. Может быть потому, что перешли потом на совсем уже бесплатные торренты. В общем так совсем мы и забыли нашего старого друга Блокбастера, а он как-то очень быстро вдруг раз и со всех плаз одновременно исчез. Ощущения прямо такие будто друг от нас уехал.

                 

Ну и стало мне интересно, а какова же там вся история развития этого гиганта видео рента и каковы же причины его полного закрытия?

                 

Вся история Блокбастера заключаетсай в 25 годах жизни: с 19 октября 1985 по 23 сентября 2010 года.

               

1) Всё началось с того, что один чувак - программист со смешным именем Дэвид Кук, работавший до этого в области программного обеспечения, открыл 19 октября 1985 года  собственный магазин видеопроката в  Далласе , штат Техас. Его магазин отличался от других большим выбором (8 тысяч видео кассет) и компьютеризированным оформлением заказа. Дело в том, что в те далёкие времена существовали только мелкие пункты проката, предлагавшие лишь пару сотен старых фильмов и, ведущие учёт "зрителей" карандашом на стене.

             

2) Дела пошли настолько успешно, что уже через год чувак открыл ещё 3 магазина. 

             

3) Однако недаром Кук был программистом: он просчитал, что дальше ему уже не удастся успешно расширять бизнес: мозги не те.  И в 1987 году он продал его группе крупных инвесторов, вложивших в Blockbuster почти 20 миллионов долларов. А штаб квартира компании переехала в Форт-Лодердейл, штат Флорида. С этого момента Кук со своими миллионами с нашего горизонта исчезает. 

             

4) Уже в 1988 году Blockbuster  становитсай ведущей сетью магазинов США, в неё входит 400 магазинов. 

                     

5) К началу 1990-х годов Blockbuster открыла тысячный магазин и вышла на зарубежный рынок.

           

6) В 1992 году общая сеть магазинов составляла уже 2800.

           

7) В 1994 году Viacom купила компанию по прокату видео за 8,4 миллиарда долларов.

             

8) Несмотря на рост конкурнеции со стороны Netflix и Redbox (такие красненькие кабинки с дисками, стоящие в супермакетах) , Blockbuster в 2004 году достиг своего пика.По данным Insider , в том году у Blockbuster было 9000 магазинов по всему миру , имел  более чем  50 миллионов абонентов, а доход составил почти 6 миллиардов долларов. 

             

9) В 2004 году Blockbuster отделилась от Viacom. В том же году Blockbuster запустила онлайн-сервис проката DVD, чтобы составить конкуренцию Netflix. Затея не увенчалась успехом. По данным Forbes С 2003 по 2005 год компания потеряла 75% своей рыночной стоимости.

               

10)  23 сентября 2010 года компания подала заявление о защите от банкротства согласно главе 11.

                       

11) К 2014 году закрылся последний из принадлежащих компании магазинов.

                 

Вот такой бесславный конец. В общем вовремя Кук соскочил!

           

                         

                                 

                   

               

         

1. Отказ в 2000 году от покупки стартапа Нетфликса (Netflix)  за 50 миллионов долларов. Если бы сделка состоялась, Netflix взял бы на себя управление онлайн-бизнесом Blockbuster и тот бы процветал до сих пор.   Блокбастеру в то время ничего не стоило выделить эти деньги, но они почему-то решили, что цена слишком высока, рассмеялись тем в лицо и выгнали из своего офиса. Через 3 года после этих событий у Нетфликса уже было более одного миллиона подписчиков и он пошёл резко вверх.  Как сказала бы незабвенная Джулия Робертс,  "Big mistake, huge!"

           

2. Неумение быстро подстраивать свой бизнес под рынок.  Сперва Blockbuster никак не мог перейти на заказ фильмов через интернет, потом на заказ фильмов в потоковом режиме. Blockbuster продолжал аренду дорогих, удобных для покупателя помещений, а клиенту на тот момент можно было уже всё заказать не выходя из дома.

           

3.Установка неправильных правил.   Blockbuster получал почти 20% своих годовых доходов (800 миллионов долларов) за просрочку возвращения фильмов. Пенни было 1 доллар за день. Тогда как Netflix вообще не взымал никаких штрафов: там просто не давали другие фильмы, пока ты не вернёшь предыдущии. Потом, чтобы выдержать конкуренцию Блокбастер отменил штрафы за просрочку возврата, но тут у них возникла другая проблема: все стали хранить у себя фильмы годами, да и доход от просрочки они разом потеряли.

           

4.  Полная неспособность противостоять конкурентам. И это был не только Нетфлих. В какой-то момент такие крупные магазины как Walmart , Target и Best Buy стали просто ящиками выставлять у себя кино диски по бросовой цене. Помнится я просто удивлялся как они могут это делать. Оказывается они торговали ими себе в убыток, чтобы привлечь покупателей. Народ, естественно, покупал новенькие фильмы и переставал ходить в Блокбастер.

           

5. Неправильная бизнес модель.  Блокбастер испытывал финансовые трудности на протяжении практически всей своей истории. Короче с того момента как программист Кук им продал свои 3 магазина.

                         

6. Высокомерие.  Главный инвестор Блокбастера всего за 2 года до полного банкротства сети уверял, что Нетфликс им вообще не конкурент и не делает ничего нового в бизнесе

               

Я бы к этому списку добавил ещё плохое отношение к своим работникам.  Люди у них работали по много часов, получая копейки и толком без отпуска. В итоге все работники Блокбастера стали настолько тупыми и унылыми людьми, что сами не смотрели никаких фильмов , и не знали известнейших в стране режиссёров и артистов (эту часть знаю из своего личного опыта)