Реализм и глянец
![топ 100 блогов](/media/images/default.jpg)
Я пишу это без негатива: для меня это всего лишь констатация факта. Когда-то меня это напрягало, но я уже давно приняла это как данность. В любом обществе во все эпохи всегда были свои недостижимые идеалы. Я знаю, что никогда не буду выглядеть в реальности как супермодель после 20 слоёв Фотошопа, но тем не менее, её внешний вид мотивирует меня лишний раз оторвать себя от дивана и пойти к косметологу и на тренировку в тренажёрный зал. Потому что к идеалу так или иначе хочется стать ближе.
А поговорить сейчас я бы хотела о тех случаях, когда в глянце неожиданно появляется...реалистичность. Недостаток ретуши или полное её отсутствие. Модели с неидеальными лицами.
![Реализм и глянец](http://img46.imageshack.us/img46/3734/celiney.jpg)
Такие снимки появляются редко, но на фоне остальных они всегда очень резко бросаются в глаза и отпечатываются в памяти. Больше всего в этом смысле меня поразила рекламная кампания Celine Fall 2012 с Дарьей Вербовой. На фоне блистательных образов Дарьи для Lancome такие снимки смотрятся ну очень контрастно и...непривлекательно.
Вероятно, мой мозг уже безвозвратно промыт индустрией моды, но я честно не могу понять, какую концепцию в себе несёт такая натуралистичность. И более того, зачем она нужна? Её и так хватает в избытке в мире вокруг нас, и не всегда эта реалистичность радует.
Я не говорю о том, что всех теперь нужно зафотошопить так, чтобы не узнали собственные родители. В глянце есть и очень удачные примеры рекламы с отсутствием обработки - взять ту же нашумевшую рекламную кампанию средство HD марки Make Up For Ever. Модели выглядят естественно, но при этом красиво и ухоженно, а не так, словно они отработали на заводе 2 недели без выходных с 6 утра.
![Реализм и глянец](http://img29.imageshack.us/img29/5163/makeupforeverhdadspring.jpg)
![Реализм и глянец](http://img254.imageshack.us/img254/3582/mufe1.jpg)
Единственная тенденция, которая по-прежнему продолжает меня напрягать в beauty - это когда антивозрастные средства рекламируют неприлично молодые модели без единой морщинки на лице. Так, например, я каждый раз любуюсь рекламными кампаниями Estee Lauder для их самой мощной и дорогой антивозрастной линейки Re-Nutrive с участием Кэролин Мёрфи, но не могу при этом избежать лёгкого ощущения диссонанса: Кэролин родилась в 1973, и на мой взгляд, такой уход ей рекламировать ещё рановато.
![Реализм и глянец](http://img809.imageshack.us/img809/8571/esteelauderrenutrivmode.jpg)
Аналогичные эмоции у меня вызывают фото Кейт Уинслет для рекламной кампании Renergie - серия антивозрастная, предназначена для борьбы с морщинами и потерей упругости кожи, но Кейт выглядит так, что я ей завидую в свои 23%)
![Реализм и глянец](http://img818.imageshack.us/img818/7876/lancomerenergiemain.jpg)
Таких примеров можно привести очень много. И в этом смысле меня очень радует чуть более реалистичная anti-age реклама некоторых марок, среди которых есть La Roche-Posay и Uriage. Я не считаю старость красивой, но всё же рано или поздно постареем мы все. И даже супермодели. Поэтому anti-age - это то единственное, где реализм, на мой вкус, пришёлся бы очень кстати. Потому что в конечном итоге мы все такими будем, как бы ни хотелось этого избежать.
![Реализм и глянец](http://imageshack.us/a/img442/5961/111bm.jpg)
![Реализм и глянец](http://imageshack.us/a/img259/449/cellebioticbig.jpg)
А как вы относитесь к реализму в рекламных кампаниях? Нравится ли вам отсутствие ретуши в fashion и beauty индустрии? Что вы считаете более привлекательным?
|
</> |