Про проблемы книгоиздания: "Дешевое слово" Джорджа Пэкера, из Нью-Йоркера (продолжение, 19 часть)

kva-batrahos — 10.10.2014 (У автора, кстати, есть страница на фэйсбуке https://www.facebook.com/georgepackerauthor , может там и на февральскую статью ссылка есть, только она должна быть закопана где-то внизу, больше полугода с выхода-то прошло)
Из Нью-Йоркера, статья Джорджа Пэкера от 17 февраля 2014 года
перевод, продолжение, 19 часть:

Благодаря производству своих собственные оригинальных работ, Amazon может продавать больше приборов[1], и подписывать больше Первостепенных[2] членов – один из главнейших источников дохода. Еще когда компания была занята сооружением Kindle, она открыла цифровую лавку, торгующую потоковым[3] видео и музыкой, и примерно в то же время, когда она запустила Amazon Publishing (издательство), она создала и Amazon Studios (студии).

Это подразделение занималось тем, что производило телевизионные сериалы довольно необычным способом, с использованием того, в чем компания сильна – сбора данных. Amazon предложила писателям подавать сценарии на их интернет-сайт – «открытую платформу для творцов контента», как выразился Билл Карр, вице-президент по цифровой музыке и \цифровому\ видео. Повалили сценарии, в количестве пяти тысяч штук, и Amazon выбрала четырнадцать для того, чтобы разработать их до стадии пилотных \серий\. Прошлой весной Amazon выложила пилотные серии на свой сайт, где покупатели могли рецензировать их и отвечать на очень подробные анкеты. («Будьте добры, оцените[4] следующие аспекты данного шоу: юмор, персонажи…») Более миллиона покупателей смотрели. Инженеры также разработали программное обеспечение[5], получившее название Amazon Storyteller (рассказчик), которое сценаристы могли использовать для создания “storyboard animatic”[6] – мультипликационного воплощения сюжета сценария – что позволяло представить его в визуальной форме, не тратясь на съемки. Трудность, по Карру, состоит в том, чтобы «получить правильные отклики[7] и правильные данные, и, из всех очень, очень многих данных[8], которые я могу собрать с покупателей, которые могут сказать вам – «Вот это оно и есть?»»

Как это было и с затеянным издательством, Amazon Studios собрались в поход на старых «привратников[9]» - в данном случае имелись в виду Голливудские агенты и служащие – имея целью превратить их в понятие устаревшее и отжившее свое[10]. «Мы предоставили данным выводить \вперед\ то, что будет выставлено перед покупателями,» сказал Карр «Уолл Стрит Джорнал». «У нас нет законодателей вкусов[11], которые бы решали, что нашим покупателям следует читать, слушать, и смотреть.»

Стив Джобс как-то заметил, что покупатели обычно сами не знают, чего они хотят, пока Apple им не покажет это. Amazon придерживается почти противоположных взглядов, что и превратило компанию в самую большую интернет-лавку земного шара. Но определять[12] пожелания покупателей путем анализа опросов и диаграмм просмотров[13] - это не очень похоже на путь к созданию высокохудожественных произведений.

Когда Гарри Трудо[14], создатель комиксов про Дунсберри, услышал от своего друга Джонатана Альтера, писателя и политического журналиста, что Amazon заинтересовалась одним его сценарием – написанной им комедией «Альфа Хаус», о четыре сенаторах-республиканцах, живущих вместе на Капитолийском холме – он воспринял это с изрядной долей недоверия «Amazon разве студия?» Недоверие его переросло в ужас, когда Альтер описал ему подробнее, как Amazon подходит к этому делу. «Оказаться одним из тысяч проектов – не слишком многообещающе.,» сказал Трудо. «Вывешивать его \сценарий\ в Первостепенной Сети Amazon, чтоб он там стал приманкой для троллей, мне вовсе не улыбалось. Я подумал, что это будет очень публичное унижение, по сравнению с тем, как обычно отстреливают \неудачные\ пилоты: в узком кругу и силами служащих.»

Тем не менее Трудо вступил-таки в дело с Amazon, причем Альтер стал исполнительным продюсером. «Для меня это была возможность почувствовать, что вроде как и меня не обнесли куском занимающейся цифровой эры», сказал Альтер, всю жизнь проработавший на «Ньюсуик»[15], которая была продана за 1 доллар[16]. После того, как пилотная версия, в которой звездную роль сыграл Джон Гудман, появилась на Amazon, в прошлом апреле, пришло почти четыре тысячи рецензий покупателей. Трудо их не читал – «Это могло оказаться не слишком полезным для моей психики, так что вместо того я смотрел на проценты, так как прикинул, что именно на них и Amazon смотреть будет.» Оценки (рейтинги) были больше положительные, и в мае Amazon Studios заказала Трудо десять эпизодов «Альфа Хауса», которые он должен был написать.

«Теперь, само собой, я всей душой за этот процесс,» сказал Трудо ухмыляясь. «Демократия – это здорово!»

Для «Альфа Хауса» была организована гламурнейшая премьера, 11 ноября, в музее искусств Метрополитен[17], с множеством молодых женщин в черном, которые сверяли имена гостей со списками на своих \приборах для чтения\ Kindle. Безос присутствовал, его родители сидели рядом с Трудо. «Альфа Хаус» стал популярным на потоковом видео Amazon Prime, но что до похвал критиков и интереса общественности, этого добра он пожал гораздо меньше, чем «Карточный Домик»[18] Netflix, соперницы Amazon. «Беты»[19], второй собственного производства[20] сериал Amazon, про четырех друзей, с технической новинкой социального назначения[21] на руках, которую они пытаются куда-нибудь пристроить, оказался провальным. Многие другие шоу еще «доходят на стадии согласования и внедрения»[22] (включая и проект «Нью-Йоркера», разработанный Conde Nast Entertainment).

Несмотря на то, что постоянно подчеркивался принцип «с миру по нитке»[23] \как основа деятельности\, Трудо сказал, что все шоу, одобренные Amazon, были созданы профессионалами. «Может, они там и крутят все колеса в своей машинке так, что только данные потрескивают,» сказал он. «Легко можно привести тот довод, что это загоняет в угол экспериментирование, препятствует новациям, потому что зрители говорят тебе, что они хотят.» Но Трудо был волен игнорировать любые данные, полученные по «Альфа Хаусу» - Amazon так и оставила их «для служебного пользования»[24], и не раскрыла даже ему.

Оставить комментарий

Популярные посты: