Про Пелотон

doora — 18.12.2021

Надо что ли переименовать свой блог, Мужчины, тряпки и фондовый рынок — мужчин остался всего один, тряпки некуда носить, а на фондовый рынок без слез не взглянешь. Хотя оттуда тоже смешные новости приходят. Последние новости все про мою любимую компанию Пелотон. 

Про Пелотон я писала где-то год назад, но лень искать. Краткая предыстория. Пелотон начал раскручиваться на волне успеха оффлайновых спин классов, которых в крупных городах было как грибов, и которые стоили довольно большие по меркам группового фитнеса деньги. Пелотон предлагал то же самое, но в домашних условиях — тренажер плюс приложение с классами в режиме онлайн, где есть возможность соревноваться, а также в записи. Я лично в его успех не верила, считая что для посетителей дорогих спин классов, как и для носителей штанов Лулулемон, важнейший фактор — на других посмотреть и себя показать, и соответственно никто не захочет платить такие деньги за занятия дома. Но я бы на мое мнение не ориентировалась, я не в авангарде городской моды. 

Пелотон вышел на IPO совсем недавно, в сентябре 2019 года, с ценой 29 долларов за акцию, в январе 2020 продавался по 30, скептики говорили что вот это и есть его красная цена. Потом случился ковид, акции Пелотона, как и акции всего остального, упали и на 13 марта стоили около 20, а еще через месяц выяснилось, что Пелотон — это почти единственное что нужно людям в локдауне. У других производителей тренажеров не было контента, у производителей контента для занятий не было оборудования. Я в то время занималась по бесплатному приложению Nike, и писала тут в жж про свои злоключения с покупкой гантелей, что удалось урвать только гирю, и что я разучила 700 упражнений с гирей за первый месяц локдауна.

А люди между тем вставали в очередь на пелотон, на конец 2020 года после предоплаты нужно было ждать получения тренажера 4 месяца при цене от двух тысяч, акции Пелотона выросли до 45 на 1 июня, 65 на 1 августа, 100 на 1 октября и наконец 150 на 1 января. Появилось много повторяшек, самый знаменитый пример — Эшелон, который выпустил очень похожий с виду байк  за полторы тысячи и рекламировал его как совместимый с приложением Пелотона, и даже прилагал таблицу совместимости сопротивления. Прославились они тем, что выпустили пресс релиз, в котором сообщили о сотрудничестве с Амазоном, которое Амазон тут же опроверг, разъяснив что нет никакого сотрудничества кроме того что этот тренажер продается на Амазоне. Но было поздно — эшелон тут же был раскуплен. 

Я примерно в это же время заболела пелотоном — в Сан Франциско приехала моя подруга Нажа, остановилась в ЭйрБиэнБи с пелотоном, и за две недели что я с ней тусовалась, я прониклась. Мудрый Тодд отказался покупать домой пелотон, купил велотренажер Stages, на котором тренируются суровые велосипедисты, а не спортзальные барышни вроде меня, я тут же установила приложение Пелотон и по сей день занимаюсь по нему на нашем байке с большим удовольствием. Кстати в нашем районе Ноа Вэлли в каждом десятом окне вечером виден пелотон, люди любят поставить его у окна, а у него довольно заметный силуэт, он отличается от других стационарных байков.

Между тем, с началом всеобщей вакцинации акции Пелотона начали падать, и с марта и до конца лета крутились вокруг 100. При этом все кому не лень предрекали еще большее падение — у Пелотона нет никаких преимуществ против остальных ста пятидесяти производителей тренажеров, тренажеры с такими параметрами стоят гораздо дешевле, все кому надо уже купили, все кто мог из производителей уже обзавелись контентом, продажи падают, количество подписчиков приложения растет медленно, акции переоценены.

Подходим издалека к тому, в связи с чем я это все пишу. Сейчас будет спойлер нового фильма про Секс в большом городе, поэтому если вы не смотрели и хотите сохранить интригу — не читайте дальше. 

Я не смотрела по понятной причине — Тодд говорит что только через его труп, и я жду когда он уедет в командировку. Впрочем судя по отзывам, довольно жалким, я бы и не стала смотреть если бы несколько дней назад не появилась статья в Нью Йорк Таймс. В статье писали что в том самом фильме про секс Мистер Биг садится на свой пелотон, принимает участие в уроке, встает с него, падает и умирает от инфаркта. А дальше статья обращает внимание, что акции Пелотона после выхода фильма упали на 11% и цитирует какую-то юристку в сфере интеллектуальной собственности, которая утверждает что использование байка в фильме без согласования с брендом было незаконным и может повлечь со стороны бренда суд потому что выставление бренда в плохом свете, падение акций и ущерб. А статья комментирует что по их источникам Пелотон решил не подавать в суд.

Приходит Тодд с работы, а он как раз юрист в сфере интеллектуальной собственности, я радостно спрашиваю читал ли он НЙ Таймс про пелотон. А он говорит что весь юридический твиттер уже бурлит о том какую непрофессиональную статью накатал НЙ Таймс, сослался всего на одного юриста, и та какая-то левая и ничего не понимает в вопросе. И что использовать бренды без согласования с правообладателем в кино как раз можно если это fair use, то есть используют по назначению и ничего там по сюжету не взрывается от дефекта производства. А иначе нельзя было бы изобразить в кино ни одну автокатастрофу. 

На следующий день все газеты пишут что Пелотон якобы нанес ответный удар — выпустил рекламу с Крисом Нотом, актером, играющим Мистера Бига, который в рекламе не умирает, а наоборот, флиртует с инструктором, и закадровый голос сообщает что упражнения на велосипеде способствуют здоровью. Тодд считает что скорее всего в фильме все было как раз согласовано с Пелотоном, и что реклама была подготовлена, и весь этот шум в прессе планировался чтобы привлечь внимание к бренду на фоне падающего спроса. 

А пару дней назад сообщили что Пелотон вынужден был отозвать рекламу, какие-то две женщины обвинили актера Криса Нота в сексуальных домогательствах. Ну и в довершение всего, сегодня прочитала что против Пелотона подали пару коллективных исков инвесторов о том что инвесторов ввели в заблуждение по поводу спроса. Я лично считаю что там нечем особенно в заблуждение вводить — каждому кто читает новости все ясно насчет спроса на Пелотон, нужно было быть идиотом чтобы его на пике покупать. Тем не менее, цена акций на сегодняшний день 42 доллара. 

PS: комментании типа «вы там совсем в Америке с ума сошли со своей cancel culture» я удаляю, авторов баню. 

Оставить комментарий

Популярные посты:

fogrant

Программы для создания изображений: как выбрать инструмент под конкретную задачу

• Ранее
• Архив