Как увеличить прибыль СТО за счёт модернизации оборудования То, что кривляющаяся мразь, осевшая в Чехии, - понял. Но не понял, откуда в Кедровке (шикарно благоустроенный щахтерский поселок в некотором удалении от Кемерово) - морг. Ну да ладно, может я каких реалий не знаю. ...
ПОРТЕР РУЛИТ
eduardk — 22.09.2010
На
кого же в первую очередь должна ориентироваться компания, решая
свои стратегические задачи? В последние годы, вследствие возросшей
рыночной силы покупателей, от многих можно был слышать – наш
ориентир клиенты, понимая под ними потребителей, по умолчанию
приравнивая их к покупателям. Жизнь преподносит нам интересные
уроки. Их следует принимать во внимание, собираясь расставлять
ориентиры при разработке своей стратегии.
К началу века крупнейшим американским медиахолдингом был Tribune. В его активах числились несколько региональных телекомпаний, плюс доли в кабельных сетях, в America Online. Жемчужинами его короны являлись CareerBuilder.com, Cars.com и другие сайты. Своим благополучием корпорация была обязана газетам, в первую очередь Chicago Tribune. Здесь верили, что печатным СМИ ничего не грозит, так как они существуют за счет локальных рынков, и охотно выложили круглую сумму еще за несколько газет, включая Los Angeles Times.
Сфокусировавшись на своих крупных клиентах – рекламодателях, Tribune старалась их ублажить. Естественно, они хотели рекламу. Рекламу, привязанную к контенту, больше сведений об аудитории, рекламные приложения и пакетные размещения со приятными скидками. Стараясь ублажить их, холдинг проглядел нарастающий тренд. В течение нескольких лет резко выросла доля информации, которую люди стали получать из интернета.
В Tribune не верили в то, что их подписчики могут предпочесть сайты газетам или блогеров репортерам. Им принадлежал рынок местной рекламы в разделах "классифайд" и крупнейших рекламодателей вроде автодилеров и кинопрокатчиков. "Craiglist.com – для проституток", – высказался один из топ-менеджеров Tribune о сайте, который уже уничтожал его бизнес, а Ebay он назвал "большой гаражной онлайн-распродажей". Контекстной рекламы Google не боялись, потому что она "не локальная".
Но однажды рекламодатели в "классифайд" исчезли. В 2006 году автопроизводители перевели четверть газетных рекламных бюджетов в онлайн-медиа. Киностудии сократили рекламу в газетах в пользу клипов в интернете и онлайн-афиш. И за три года Tribune разорилась, оставив многих своих Сотрудников без пенсионных накоплений. Все могло быть по-другому, если бы компания внимательно отслеживала все конкурентные силы, в данном случае реалистично оценивала угрозу вхождения новых игроков..
По материалам журнала forbes
Оставить комментарий
Популярные посты:
Архив записей в блогах:
Для иллюстрации своих астрологических прогнозов я часто использую фракталы. Кто читает мой блог давно, не мог не заметить. Почему? Какая связь? Информация входит в материальные формы различным образом. Вот мы берем в руки книгу. Материально это стопочка бумаги с буковками и ...
Картошку почти осилили, завтра, надеюсь добьём если встанем , а в четверг по прогнозу уже дождь. Завтра похолодание, но пока без осадков. Цветы занесла, по кухне и ванной теперь не пройти, но расставлять уже не могу. Может быть завтра или через неделю . Сил нет совсем. Даже отупение ...
Справедливую Россию снимают с выборов из-за Рос Я мы Навального. С этой истории объявляю конкурс "жулики, воры и бараны". Буду публиковать самые идиотские действия членов партии власти во время выборов. Итак, представляю первого номинанта на ...
Чудеса чудесные происходят вокруг! Стоило только показать фотографии обычного домика в южном садоводстве в римском стиле невесть кому принадлежащего, так, фигня африканского диктатора, насмотревшегося бразильских сериалов, как эта новость немедленно взорвала весь Интернет. Эка ...
