Окрыляющий напиток

pyzh — 09.11.2014 Сегодня в Белгороде похоронили 13-летнего парнишку, про которого писал вчера. Пока не известны причины смерти, однако, есть предположения, что катализатором стал критически большой объем выпитого энергетика (около 1,5 литров). Выяснилось, что не только ему стало плохо. Еще одному парню уже дома вызвали скорую, но здесь все обошлось, откачали.



Весь вчерашний день провел общаясь с его друзьями. Мы списывались в социальных сетях, и они многое рассказали. Например, где и какой именно он купил энергетик. Чем больше узнавал, тем больше понимал, что этот случай не должен вот так просто потеряться в информационном шуме. Он действительно показательный и уникален.

Тут нужно понимать, что парень был не простой. В том смысле, что из группы риска. Мальчика воспитывала мать и бабушка. Это была не самая благополучная семья. Были проблемы с учебой. Как пишет его друг – школа его не интересовала. Курил сигареты. Пил энергетики. Был отзывчивым. Такие часто попадают в неприятности… И, как правило, на таких ребят «система» пока все более или менее спокойно закрывает глаза. Ну а что с ними сделать... Спохватываются, если что-то случается. Ну вот случилось…



В тот злополучный день он и его друзья попросили других ребят купить им энергетические напитки в супермаркете. Он выпил три (кто-то говорит, что четыре) банки Drive по 0,5 литра. Одним махом… стало плохо, потерял сознание. Дети позвали на помощь, какая-та девушка попыталась реанимировать, но безуспешно. Медики тоже не смогли ничего сделать.

Кто-то пишет, что он курил спайс… Еще была версия, что ребята баловались тем, что вдыхали газовые балончики. Это вообще для меня открытие, что и такое сейчас происходит. Подростки вдыхают пары газа из баллонов для зажигалок, которые спокойно продаются в любом хозтоварном магазине.

Не хочу делать выводов правда это или нет, возможно, что одними энергетиками дело не обошлось. Вполне возможно, что дело тут может быть в сроке годности напитков. Думаю, что материалы вскрытия прольют свет и скажут, что же случилось 7 ноября.

Краеугольный вопрос: Вредны или нет энергетические напитки?

Вот вам небольшая табличка. Данные здесь за 2011 год.



По оценкам аналитиков, объем рынка всех энергетиков в России за тот год составил 250-300 млн долларов. Те же специалисты утверждают, что в натуральном объеме продажи энергетических напитков в России за последние пять лет выросли на 40 млн литров. В 2010 г. продажи достигли 106,4 млн литров.



В 2011-2015 гг. аналитики прогнозируют дальнейший рост продаж до 162,5 млн литров.

Итак, можем предположить, что сейчас цена рынка – 400-480 млн долларов. Как вы думаете после этого, вредны или нет энергетические напитки?... Как думаете, какие рекламные бюджеты у этих компаний? Естественно, что все там натурально и кошерно... как иначе. Это я только российский рынок озвучил. Объем мирового потребления этого продукта в 2011 составил 4,8 млрд. литров.



Вы же понимаете, что если ввести запреты или ограничения – кто-то сильно огорчится. При этом, что интересно. На федеральном уровне не первый год поднимается вопрос об ограничениях. Однако в последнее время контрольные органы «понимая озабоченность, все же не видят в этом смысла»…

Напомню, что в Белгородской области такой закон принят. Он прописывает полный запрет алкоэнергетиков и запрет на продажу обычных несовершеннолетним, а также реализацию их в некоторых местах.

Вчера мне предложили подумать о запрете рекламы на региональном уровне данной продукции. Я не юрист, но вполне возможно, что такая возможность существует… Во всяком случае в Эстонии аналогичная инициатива была рассмотрена и одобрена местными депутатами.

Но я был и остаюсь противником запретов. По мне - это крайние меры, в случаях, когда уже ничего иное не помогает. И вот какой вижу еще вариант в плане рекламы.

Речь о социальной рекламе, информирующей об ограничениях, в рамках нашего закона. Не думаю, что здесь «сработает» банерная реклама. Но вполне возможно, что эффект будет если размещать ее в социальных сетях.



Однако основной упор надо сделать на точки, где энергетики продаются. Напоминающие наклейки на товарных полках рядом с ними, на холодильниках. С информацией об опасности чрезмерного употребления, а также о существующем у нас запрете на продажу их несовершеннолетним.

Отдельно предусмотреть серию роликов направленную на взрослых, которые покупают детям и сигареты или алкоголь, и те же энергетики, и что угодно… ведь кто-то может купить их ребенку такую же отраву.

Вот такие вот мысли. Возможно вы что-то еще подскажите. Обещаю донести все предложения до коллег из совета по рекламе.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Архив