Кривой бренд СТС

mellissa — 13.11.2012

Иван Ургант и Катя Андреева. Иван Охлобыстин и Павел Воля. Татьяна Миткова и Вадим Такменев. У любого телеканала есть свои лица. Это первые, о ком вы думаете, когда слышите его название. А с кем или с чем у вас ассоциируется сегодняшний канал СТС? Раньше это были Тина Канделаки, Рената Литвинова, Федор Бондарчук. А сегодня, увы, заспанное лицо с кругами под глазами из передачи «6 кадров». Или гопники Ржавый и Башка, чьих настоящих имен я просто не знаю. Увы, успешный некогда телеканал превратился в заштатный отстойник. И проблемы у него даже не на уровне ведущих, а глубже – на уровне бренда. И виноват в этом один единственный человек – генеральный продюсер «СТС Медиа» Вячеслав Муругов.

Еще в 2006 году, при Александре Роднянском (когда Муругов был всего лишь продюсером развлекательного вещания), СТС оценивался примерно в 1 млрд долларов (для сравнения: «Первый канал» тогда стоил 1,5-2,5 млрд долларов, а «Россия» - 1,2-1,5 млрд). Канал стремительно расширял сферы влияния. В июне 2006 года «СТС Медиа» превратился в крупнейшую медийную компанию Восточной Европы.
,
Наверное, единственной крупной ошибкой Роднянского на посту главы «СТС Медиа» было назначение Муругова исполнительным продюсером СТС за год до своей отставки в 2008 году.

Сегодня доля телезрителей канала составляет 5,4% – против 9% в 2006 году. Чистая прибыль за 2011 г. снизилась по международным стандартам US GAAP в 2,7 раза (до $53,1 млн против $145,7 млн в 2010 году. Провальные результаты привели к тому, что сам Муругов получил самый маленький бонус по итогам 2011 года – 31 тыс. долларов из возможных 211 тыс. долларов.



Холдинг «СТС Медиа» стремительно теряет зрителей, а бренд – эффективность. В интернет-сообществах канал критикуют за обилие рекламы, частые повторы и ненужные анонсы. Привлекательность СТС как торговой марки, в первую очередь, зависит от передач. Но многие программы идут бесконечно, как, например, уже надоевший всем проект «6 кадров». В компании рассчитывают вернуть зрителей, выпустив осенние продолжения сериалов «Папины дочки» (выходит с 2007 года) и «Закрытая школа», однако премьера как таковая была только одна – сериал «Кухня». И тот вышел со скандалом – автор полнометражной комедии «Кухня» Сергей Лейднер подал иск на 1,5 млн рублей, обвинив СТС в воровстве.

При этом Муругов отменяет действительно интересные программы, вроде «Кремлевских курсантов» и «Брейн-ринг», предпочитая интеллектуальные развлечения поверхностному юмору в «Даешь молодежь!», «Одна за всех» и «Без башни». Новые проекты «с претензией» также не воодушевляют. «Пока цветет папоротник» - топорная высокобюджетная подделка под второсортные американские сериалы, а «Закрытая школа» отпугивает детей.

Чтобы выправить положение, в сентябре холдинг провел ребрендинг телеканала. В рекламных сообществах новый логотип раскритиковали за чрезмерную упрощенность и схожесть со шрифтом «Евросети», при этом отмечая, что предыдущий знак был на порядок удачнее. Зрители ругали оформление канала еще в прошлом году. Но даже удачная обертка не компенсирует безыдейность и непривлекательность содержания.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Архив