Импортозамещение в действии: какие российские компьютеры уже используются и что ждет отечественный IT-рынок 
Мы одних электронов. Фраза 40 
Время за временем 
Открытки с Тенерифе 
Утренняя эзотерическая размышлялка 
Подарки эпохи экономики потребления 
Мировые звезды съехались на фестиваль года "себя показать". Что там творилось? 
Ко дню рождения русского философа. 
Доброе утро! Соскучился по горам
20.10.2010 —
Из Юнайтед в Сити (с любовью)
Конец бренда Руни?
?????? ????? ????????? ??? — 22.10.2010
Уэйн Руни – это не футболист. Это бренд. Причем бренд тщательно разработанный бывшим нападающим Уоррингтон Таун и торговцем пылесосами Стретфордом.
На февральском слушании дела по иску Proactive Sports Management (компании ранее созданной Стретфордом) прямо говорилось, что имидж простого рабочего парня – тщательная маркетинговая разработка. Анти-Бекхэм.
Цитируем показания Стретфорда суду:
«Уэйн это стритфайтер, продукт улиц, антитеза DB. Он земной, реальной, а не произведенный: что вы видите, то вы и получаете.»
Именно эксплуатация этого образа ввела Руни в число самых любимых персонажей для спонсоров. Этот образ стал использоваться на рекламном рынке уже в 2003 году и привлек с тех пор внимание таких компаний, как Coca-Cola, Asda, Nike и пр.
В итоге сейчас состояние «простого парня с окраины» оценивается в £ 33 млн. Пол Стретфорд тоже не остался в накладе: помимо £ 1 млн. с трансфера Руни в МЮ, он получает 20% от спонсорских гонораров.
Правда, злополучный скандал с проституткой начал все рушить. Конечно, на словах все было прекрасно. Nike, Coca-Cola and EA Sports – заявили, что не разорвут с Руни контракты. Представитель EA Sports, например, сказал, что «это личное дело и мы уважаем частную жизнь Уэйна и его семьи.»
Но уже спустя несколько дней с начала скандала Руни потерял два контракта: рекламные кампании Coke Zero (£600,000) и Tiger beer (£300,000), на которые нацеливался Руни, начались без него. Вот так относительно небольшие расходы в £1200 за ночь обернулись потерей почти миллиона. И это – пока.
Ведь Руни засобирался уйти из МЮ. Одного из самых популярных клубов мира. Это означает, что образ этого «рабочего парня» может стать ненужным еще многим спонсорам.
Райн Джонс (Weber Shandwick): «Хотя "Манчестер Сити", без сомнения, теперь считается основной движущей силой в европейском футболе они не могут утверждать, что у них столько же фанатов, как в Англии, так и в мире, как у их соседей. Если меньше детей во всем мире хотят подражать "Манчестер Сити"-версии Руни, захотят ли мировые голубые фишки видеть ее при продвижении их продукции?»
Впрочем, есть лазейка, через которую пролезет даже Шрек. И лазейка эта давно известна похотливым звездам спорта США. Последний пример – Тайгер Вудс. Искреннее раскаяние, примирение с любимой, публичные извинения перед десятком-другим телекамер, скупая мужская слеза. Толстые домохозяйки рыдают у ТВ-экранов и бегут покупать стиральный порошок и джерси раскаявшейся звезды для своих толстых детей. Спонсоры смотрят уровень продаж и тоже пускают скупую слезу сочувствия.
Все рыдают, все обнимаются, все счастливы.
ПыСы. Ну и раз блог все-таки про Ман Сити, то добавлю, что отец Пола Стретфорда – фанат Ман Сити, а самого его связывают приятельские отношения с футбольным администратором ситизенов Брайном Морвудом.
И напоминаю, что ученые новосибирского Академгорожка доказали - стать ученым новосибирского Академгородка на 11% проще, если нажать здесь кнопочку "добавить в ленту"
Сохранено
|
|
</> |
Оставить комментарий
Популярные посты:
Предыдущие записи блогера :
Архив записей в блогах:
Социальные футурологи заслужили незавидную репутацию утопистов. Ни одно из их предсказаний на сегодняшний день не сбылось. Более того, на самого умного и грамотного из них вешают сегодня всех собак. Карла Маркса обвиняют в том, что он своим безответственным фантазерством вовлек ...
9 Мая. День. Праздник. Эпоха. Событие замыленное привычкой, мелькающими годами, рутиной, ускользающее в тумане истории.....Мы проходили по этому дню привычно, не задумываясь и стандартно поздравляя всё более редких ветеранов. Думая о своём выслушивали всё более далёкие от нас рассказы ...
Группа российских ученых под руководством специалистов из Пермского Национального Исследовательского Политехнического Университета (ПНИПУ) смогла синтезировать из крови человека белково-пептидную субстанцию с повышенным антибактериальным и противовирусным эффектом. Ученые ...
Ссылки по теме: 1 , 2 , 3 , 4 , 5 , 6 , 7 , 8 , 9 , 10 , 11 , 12 , 13 Поглощение под видом слияния: больницы "Бикур Холим" больше нет רופאים, אחיות ואנשי צוות פוטרו: כמו סכין ...
Минулої неділі був у горах на гуцульському весіллі – у селі Бабин Косівського району. Напросився до молодят Інни та Юри пофотографувати їхній колорит карпатський – вони не заперечували. Але попередили, що весілля невелике – людей на 300, на 2 ...
