Веселье по-американски 
Талисманы Парижской Олимпиады 
Взглянуть на небо, ощутить момент 
Новости ёбких брендов 
Малиновый тирамису в стакане 
Про бокс 
Новая иероглифическая надпись майя из Кобы (Кинтана-Роо) 
Бежевое платьице Такая благостная осень на дворе – иконописная, в охровой патине. Тихая, нежная, ласковая. Под окнами нашего дома раскинулась старая роща – нелюдимая, в тёмных петляющих тропинках. За лето её пригладили, превратили в ухоженный парк. Теперь там ...
Как сделать Крым российским?
k_podolsky — 25.06.2015
На днях бывший президент Украины Виктор Янукович сделал трэшовое заявление – назвал присоединение Крыма к России «трагедией, которой не произошло бы, будь он президентом». Он пояснил свои слова: «то, что там происходит, это очень плохо».
Надо признать, что Крым вообще является одним из основных источников трэшовых новостей в моей ленте. Сейчас набирает обороты скандал с Обществом защиты прав потребителей, которое опубликовало на своём сайте рекомендации российским гражданам, желающим посетить полуостров. В них отмечается, что Крым с точки зрения международного права имеет статус «оккупированной территории» и что для поездки туда нужно получать разрешение украинских властей, иначе она будет считаться нарушением закона и cможет повлечь ответственность – вплоть до уголовной. Неcложно догадаться, что сайт общества уже заблокировали. Впрочем, черт с рекомендациями, адовых новостей с полуострова хватает и без них – достаточно вспомнить знаменитое освящение медицинских халатов… Медицинских халатов, Карл!
Весь этот поток новостей из категории «больше ада» делает Крым действительно проблемным регионом – с точки зрения его восприятия в головах рядовых потребителей – граждан России. Информационный фон вокруг полуострова реально оставляет желать лучшего. Интересно, какой процент тех, кто читает сейчас этот пост, знает, что в Крыму сроком на 25 лет создана особая экономическая зона, на территории которой действует режим льготного налогообложения и свободной таможенной зоны? Думаю, цифра оказалась бы низкой. И это неудивительно, ведь трэшовые новости имеют свойство распространяться со скоростью космической ракеты – это знает любой абитуриент провинциального журфака.
Конечно, я не предлагаю сносить в Крыму все здания, построенные с 1991 по 2014 год. Общая идея понятна – сейчас необходимо изучить наш исторический опыт, чтобы выбрать наиболее оптимальные сценарии предстоящего ребрендинга. Впрочем, можно обратить внимание и на проекты, которые реализуются в наши дни. Здесь возникает логичный вопрос: как вообще обстоят дела с территориальным брендингом в России?
На мой взгляд, общий диагноз таков – все достаточно уныло. Нет, конечно, есть и удачные примеры – так, осенью состоялась презентация территориального бренда «Наследие Татарстана». А на днях стало известно, что Татарстан возглавил Национальный рейтинг инвестиционного климата субъектов РФ. Конечно, эти два события связаны между собой – ведь формирование имиджа Татарстана как открытой, готовой к диалогу и реализации масштабных проектов республики неизбежно влияет на восприятие субъекта ведущими представителями деловой элиты.
Но, несмотря на отдельные успешные кампании, общая картинка достаточно неприглядная. Вот вам пару примеров.
Это официальный логотип Омской области – медвежья лапа с елями вместо когтей. За свой «многомесячный труд» автор сего «творчества» получил 500 000 рублей. В целом на создание «концепции бренда» региональные власти потратили 12 млн рублей.
А вот пример бренда Алтайского края, который «разрабатывали и утверждали больше года». На мой взгляд, отвратительно:
И вот на это унылое говно тратятся десятки миллионов рублей налогоплательщиков. Меня это убивает. Конечно, не все заказчики любят халтуру. Мне кажется, что в ближайшем будущем мы с вами станем свидетелями появления новых, действительно оригинальных проектов – например, что-то интересное может придумать Москва, учитывая политику, в последние годы проводимую ее властями. Вообще не может не радовать наметившийся тренд – развивать проекты по ребрендингу отдельных регионов, что пока явно продуктивнее создания абстрактного имиджа всей России в целом. «Мы переживаем исторический момент. Руководители начинают понимать, что для стратегического позиционирования необходимо говорить с мировым сообществом на современном и понятном вербальном и визуальном языке», - отмечает эксперт по брендингу Григор Бадалян.
Хотелось бы, чтобы к негласному федеральному соревнованию на лучший бренд подтягивались и остальные субъекты (Иркутская область, Ленинградская область, Республика Карелия и др.), которые либо предпочитают тратить деньги на откровенное говно, либо вовсе не задумываются о необходимости вкладывать средства в территориальные брендинг. Пример Татарстана наглядно иллюстрирует, что ребрендинг - это не просто blah-blah-blah, а более чем эффективный инструмент развития региона, в том числе и привлечения в него денег. Кроме того, в мире существует много успешных примеров, где региональные бренды синергируют с имиджем страны, а иногда и становятся его основой. В масштабах России фрагментарный подход в брендировании страны более эффективен. Не национальную же идею вымучивать, с этим даже Вавилен Татарский не справился в известной книжке.
Сохранено
|
|
</> |
Как сделать Крым российским?
Оставить комментарий
Популярные посты:
Посты по теме:
Meduza | «Тема табуирована — вот нас и заблокировали»: Автор скандальной памятки по Крыму рассказал «Медузе», чего он добивается — Meduza Meduza Общество защиты прав потребителей «Общественный контроль» опубликовало на своем сайте памятку собирающимся в Крым гражданам России. В памятке в том числе пугали отказами в шенгене и уголовным преследованием на Украине. Роскомнадзор заблокировал сначала памятку ... Егор Холмогоров: Поездка в Крым превращается в наш национальный «хадж». В интернет-памятке туристам Крым назвали оккупированной территорией Россиянам рекомендуют спрашивать разрешение Киева на въезд в Крым |
Lenta.ru | В Риге завели дело на продавцов туров в Крым: Прибалтика: Бывший СССР: Lenta.ru Lenta.ru Полиция безопасности Латвии возбудила дело в связи с продажей туров в Крым, передает Delfi. По информации издания, подозреваемыми проходят два человека. Следствие считает их причастными к нарушению санкций, установленных международными организациями (статья 84 ... Спецслужбы Латвии обыскали офисы продававшего путевки в Крым турагентства - Интерфакс В Латвии готовятся сажать за предложение съездить в Крым - ФАН Федеральное агентство новостей В Латвии возбудили уголовное дело против "московских" организаторов туров в Крым | Новое Время |
Телеканал 24 | ВЗГЛЯД / Киев отказался впускать посетивших без украинского разрешения Крым иностранцев Взгляд Гражданам иностранных государств будет отказано во въезде на Украину с территории Крыма, если они попали на полуостров не через украинские пункты пропуска, заявил помощник главы Госпогранслужбы Украины Олег Слободян. Новые правила въезда в оккупированный Крым приводят к конфликтам на границе (ВИДЕО) — Главком Новые правила въезда на оккупированный Крым: детям нужен проездной документ - Видео - 24 Граждане России больше не смогут свободно въезжать в Крым с Украины |
Архив записей в блогах:
Экспериментальный самолёт Vought V-173, середина сороковых (Фото U.S. Navy Commander, Naval Air Forces Centennial of Naval Aviation website)
Благодаря доступности интернета и ...
"Есть одна у лётчика мечта - Высота, высота...." Пятницу празднуете? Что пьёте, и чем закусываете? ...
-Знаешь, Кать, а я их, людей, которые такое делают, уже понимаю. Как бы дико не звучало, но понимаю, когда выносят всё до последней мелочи. В такие ж моменты всё человеческое выключается. И вообще там другие мерки начинаются. Пока сама не почувствуешь - не поймёшь. Мы с Танькой зависаем в ...
Источник: http://www.bukovsky-archives.net ЦК КПСС О конфискации посылок с мацой, засылаемых в СССР сионистскими организациями из-за границы Сионистские круги в странах Запада и Израиле, используя предстоящий религиозный праздник еврейской пасхи (27 марта с.г.), организовали масс ...
