Жеванный имидж

new_rabochy — 03.05.2025 Статья из 90-х годов. Товар никогда не интересовал как потребителя, это всего лишь средство для активизации желудочной секреции, у всех двуногих и четвероногих прошита ее зависимость от жевания, поэтому ничего не могу сказать о качественных переменах рынка с того времени. Внешне ничего не поменялось количественно, ну может какие-нибудь марки заменились в связи с санкциями. Как нахлынула волна в 90-е, так больше не спадала. В приход она сопроводилась мега-мощной рекламной кампанией, которая по количеству роликов, экранному времени, сюжетов, песен превышала кампании прокладок, паст шампуней от перхоти, вместе взятых, но затем товар вошел в обиход и субкультуру,и она снизилась до приличной.
В статье упоминается нейрокодирование, т.е. программа погружения в нужные эмоции через тексты. Им в 90-х занимались все кому не лень, мастера имиджей всех пошибов: рекламисты, политики, пирамидчики,практикующие камлания, даже эстрадники, создающие навязчивые тексты... В нулевые я как-то тоже попробовал, убедился, что работает, и больше никогда этой дрянью не пользовался. Сделал как-то "подопечному" местному депутату газету-четырехполоску в этой программе. На прием набилось невиданное количество граждан, все возбужденные (кодирование было возвышенными эмоциями), которых депутат, его помощники,срочно вызванный на помощь дружественный депутат принимали до глубокой ночи. Годы спустя этот депутат, стремительно взлетевший на общественной сцене, плохо кончил. Попытался отщипнуть себе кусочек пирога у старейшего здешнего мафиозного клана, в итоге бежал, был задержан на другом конце страны при попытке отлета с поддельным паспортом, доставлен, опознан, отсидел большой срок, понял, кто есть кто в этой жини...

*



*

Словом "морок" в древнерусском языке называли нечто несуществующее, но назойливое, обманчивое. В этом смысле мир рекламных имиджей очень хорошо подходит под это слово. А если вспомнить, что этот мир норовит еще и материализоваться, влезть в жизнь, то к нему вполне подойдет старославянская версия слова - "мрак". 

МАТЕРИАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО МОРОКА

Сначала мастера имиджей приписывают никчемному (если оценивать категориями реального мира), низкопробному товару кучу несуществующих замечательных свойств. Потом начинают настойчиво сравнивать его с чем-то натуральным, реальным, превознося и превознося липовые достоинства. А затем полностью подменяют никчемным товарцем с придуманными свойствами реальный прототип. Цикл закончился. Имидж материализовался.

Классические превращения претерпел за годы рекламного проката виртуальный образ такого никчемного и даже небезопасного для тканей мозга светлокожего человека товара (а для смуглых граждан и негров, наоборот, полезного), как жвачка. В начале 1990-х годов в рекламе жевательных резинок малолетние персонажи просто пели песни о том, как весело, счастливо им живется с этой самой жвачкой. К середине 1990-х в "жевательном" рекламном ряду появился новый смысловой пласт (наряду с прежним; тот никуда не делся): персонажи чуть постарше заохали на все лады о том, какой превосходной свежестью, замечательным вкусом обладают эти самые жвачки. Еще через несколько лет видеоряд явил глазам потребителей третий пласт (два первых опять же в телеэфире остались): жвачку стали беспардонно сравнивать с вкуснейшими фруктами и ягодами, с прохладным временем года, морем, ветром и т.п. Персонажи вполне дозрели, то есть взрослые уже, хотя по даунским улыбкам этого не скажешь. Наконец, наши дни. Этот неказистый товарец с кумулятивным токсическим эффектом стал существовать вместо прототипа. Он сам по себе вызывает зиму в разгар лета, охлаждает пылких персонажей, еще чуть повзрослевших, буквальным образом. Чукча в тундре предпочитает "арбузную жвачку" реальному арбузу. Дама с выражением лица, присущем кобре, выкапывает и выбрасывает листик полярной мяты из эклера, нажевывая "полярную жвачку".

Одновременно, мы помним, по такому же алгоритму жвачку фактически превратили в лечебно-профилактический препарат от кариеса - с точки зрения реального, не рекламного стоматолога бред полный.

ЖЕВАННЫЙ ИМИДЖ

То же самое, если присмотреться внимательно, происходит и с другими товарами. Помните, как посреди сада, полного спелых, прекрасных яблок, дед с печальными глазами раввина потчует русского внука изделием из тетрапака и учит, что именно оно - настоящее? "Тюнс" преображающий целый мир. "Тик-так", наполняющий колоссальной энергией. А возьмите чипсы, которые начали рекламировать просто как хреновину, годящуюся лишь на то, что ею можно безобразно громко на людях хрустеть, а теперь заменившие целый ряд восхитительно аппетитных продуктов: бекон и преизрядный кусок сыра, овощи и грибы, копчености и сметану...

О чипсах разговор пойдет ниже, а пока отметим еще одну особенность рекламных кампаний наиболее "пустых", никчемных продуктов за последние 10-15 лет. Все те товары, которые раскручиваются по вышеописанному алгоритму с перспективой вытеснения продукта, который они пародируют, как правило, несут в текстовой части очень мощные "зомбирующие" дозы эмоций для кодирования подсознания. Например:

Ну а теперь о том, что же такое эти чипсы?

МЕНТАЛЬНАЯ ЖИЗНЬ ЗАУРЯДНОГО КРАХМАЛА

Сколько бы вам ни показывали в роликах аппетитный картофель, медленно, с растянутым удовольствием нарезаемый на пластики, на самом деле картофелем в чипсах не пахнет.

В последние года два результаты тестов, анализов и экспертиз наиболее популярных товаров перед массовой телеаудиторией оглашать перестали, но до этого общзественные организации потребителей неоднократно исследовали все, что появляется на рынке. Ничего хорошего, разумеется, обнаружено не было. Сплошная ложь. Изделия, отличаются от имиджа буквально во всем, другими словами, рекламный образ зажил самостоятельной жизнь, и юное поколение покупате именно его, образ, а отнюдь не убогие реальные компоненты.

Знаменитые "прокторовские" чиспсы "ПРИНГЛС", например, это просто формованное тесто с крахмалом. "Картофельные чипсы "ЧЕМПИОН" включают в себя крахмал, ячменную муку, солод. И так далее.

Бекон, сметана и прочие вкусности в чипсах, естественно, тоже не ночевали. Все это - химикаты, "идентичные натуральным".

Чуть-чуть честнее других с самого начала широкого внедрения чипсов в рацион граждан РФ вели себя создатели "ЭСТРЕЛЛЫ". Так и писали: "Прекрасные хрустящие кортофельные чипсы СО ВКУСОМ американской сметаны и сыра". То есть формально никаких вкусностей никто и не обещал. Авторы "ПРИНГЛС" повели себя относительно честно, тоже упоминая о "вкусе".

Создатели же "ЛЭЙЗ" сразу повели себя откровенно нагло, и в рекламе продукты один другого аппетитнее показывали, и названия своих изделий, комплексами не страдая, ложные писали. "Картофельные чипсы с беконом" например, хотя никаких беконов на той же этикетке не указано.

Само собой, традиции зарубежных марок подхватили "поднявшиеся с колен"отечественные производители. Экспертиза показала, что чипсы "СМАК", "ВОЛОГОДСКИЕ", "КЛЕВО" и прочие - такая же колониальная продукция, как прославленные иностранные крахмальные изделия.

Приятного аппетита, однако!




Кто считает, что эта работа заслуживает какой-то оплаты - буду признателен. Карта Сбербанка 2202 2062 8536 7715. ЮMoney 410013946572302.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив