![](/media/images/top/preview/icpicslivejournalcommimoprokhodil288593299167200167200_800.jpg)
Имидж алкоголя: два мира — две системы
![топ 100 блогов](/media/images/default.jpg)
![Ðва миÑа â две ÑиÑÑемÑ. Ðва миÑа â две ÑиÑÑемÑ.](/images/main/imidj-alkogolya-dva-mira-dve-sistemi-488aca.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/mimoprokhodil2/88593299/167200/167200_800.jpg)
Была ли в СССР реклама алкоголя? В каком-то смысле — была: например, в соцсетях часто публикуют хорошо известный, набивший оскомину, «Каталог ликёро-водочных изделий 1957 года» с более чем 100 наименованиями качественных алкогольных напитков. Часто его используют в качестве «доказательства» того, что хороший алкоголь был вполне доступным для советских граждан, в том числе и в форме таких экзотические напитков как "Cоветский виски" или «Cоветский джин».
Ещё свои каталоги выпускали различные винодельческие хозяйства, например, «Массандра», но и в этом случае такая реклама носила в основном ознакомительный характер: качественные вина были малодоступными, особенно, во времена горбачёвского «сухого закона». Реклама алкоголя в смысле «платного однонаправленного и неличного обращения, осуществляемого через средства массовой информации и другие виды связи» присутствовала в каталогах «Внешпосылторга» и магазинoв сети «Берёзка» («Каштан» на Украине), но эта рeклама была направлена исключительно на иностранцев и небожителей СССР — владельцев чеков «Внешпосылторга».
Что же касается массового потребителя, то он в рекламе не нуждался: в СССР пили много (почему — это отдельный разговор) и алкоголь советскому человеку был нужен, в основном, чтобы «напиться и забыться». Что же касается государства, то с одной стороны государству нужны были деньги, вырученные от продажи алкоголя, с другой — было видно, что народ откровенно спивается, поэтому более необходимой была, как бы сейчас сказали, «социальная реклама», направленная на борьбу с «зелёным змием».
Совершенно другой имидж у алкоголя был на Западе. Его как раз там рекламировали, навязывали потребителю, используя при этом всевозможные психологические трюки. Например, вырабатывали у потенциального потребителя-мужчины ассоциацию алкоголя с престижем, высоким социальным статусом, популярностью у женщин и прочими приятными вещами. Давайте теперь посмотрим как в 1960-80-е годы по обе стороны «железного занавеса» работали реклама и антиреклама алкоголя.
![Имидж алкоголя: два мира — две системы Имидж алкоголя: два мира — две системы](/images/main/imidj-alkogolya-dva-mira-dve-sistemi-142a3a.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/mimoprokhodil2/88593299/167697/167697_800.jpg)
![Имидж алкоголя: два мира — две системы Имидж алкоголя: два мира — две системы](/images/main/imidj-alkogolya-dva-mira-dve-sistemi-a0622c.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/mimoprokhodil2/88593299/168652/168652_800.jpg)
![Имидж алкоголя: два мира — две системы Имидж алкоголя: два мира — две системы](/images/main/imidj-alkogolya-dva-mira-dve-sistemi-e32f04.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/mimoprokhodil2/88593299/168814/168814_800.jpg)
![Имидж алкоголя: два мира — две системы Имидж алкоголя: два мира — две системы](/images/main/imidj-alkogolya-dva-mira-dve-sistemi-ac1717.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/mimoprokhodil2/88593299/169128/169128_800.jpg)
![Имидж алкоголя: два мира — две системы Имидж алкоголя: два мира — две системы](/images/main/imidj-alkogolya-dva-mira-dve-sistemi-c39c8c.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/mimoprokhodil2/88593299/169627/169627_800.jpg)
![Имидж алкоголя: два мира — две системы Имидж алкоголя: два мира — две системы](/images/main/imidj-alkogolya-dva-mira-dve-sistemi-7557da.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/mimoprokhodil2/88593299/169785/169785_800.jpg)
![Имидж алкоголя: два мира — две системы Имидж алкоголя: два мира — две системы](/images/main/imidj-alkogolya-dva-mira-dve-sistemi-005944.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/mimoprokhodil2/88593299/170166/170166_800.jpg)
![Имидж алкоголя: два мира — две системы Имидж алкоголя: два мира — две системы](/images/main/imidj-alkogolya-dva-mira-dve-sistemi-a270cb.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/mimoprokhodil2/88593299/170481/170481_800.jpg)
![Имидж алкоголя: два мира — две системы Имидж алкоголя: два мира — две системы](/images/main/imidj-alkogolya-dva-mira-dve-sistemi-0e8207.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/mimoprokhodil2/88593299/170562/170562_800.jpg)
![Имидж алкоголя: два мира — две системы Имидж алкоголя: два мира — две системы](/images/main/imidj-alkogolya-dva-mira-dve-sistemi-2970bf.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/mimoprokhodil2/88593299/170998/170998_800.jpg)
И вот результат: в фильме «Возвращение резидента» с одной стороны идёт (бесплатная!) реклама — product placement водки Smirnoff (фильм был снят для советского зрителя, у которого не было доступа к этой водке), а с другой — герои фильма обсуждают «борьбу с зелёным змием» в СССР, признавая, что «змий» победил и победил с крупным счётом:
Не злоупотребляйте алкоголем. Пить нужно, как сказал герой другого известного советского фильма, «по поводу», под хорошую закуску и исключительно в хорошей компании:
![Имидж алкоголя: два мира — две системы Имидж алкоголя: два мира — две системы](/images/main/imidj-alkogolya-dva-mira-dve-sistemi-4b0060.jpg?from=https://ic.pics.livejournal.com/mimoprokhodil2/88593299/171073/171073_800.jpg)
На здоровье!