Айдентика бренда: визуальный язык вашего бизнеса 
Поджигатель метро приговорён к 12 годам тюрьмы 
Рита Ора пришла в ресторан в трусах 
Первые заморозки 
ИСТОРИИ О ВЕЛИКИХ 
Бодрое утро! 
Вложения для защиты дома от стихийных бедствий 
Вон оно чё, Михалыч! 
Стаська жмот!
24.07.2015 —
Мужикам: мы и сами себе не рады!
Ешь, любись, молись -- авось, долетишь!
miss_tramell — 24.07.2015
Лето -- сезон отпусков, и многие несчастные люди вдруг вспомнили о
Трансаэро. Я Трансами не летаю и стараюсь последнее время вообще
избегать любых новостей о семье Плешаковых.
На какое-то время «выпал» из авиационной темы. На прошлой неделе вернулся – три перелета по Европе за восемь неполных дней и встречи с настоящими профессионалами от авиации и моими добрыми, старыми приятелями за рубежом. И каждый раз мы вольно или невольно приходили к теме бизнес-модели и позиционирования. И каждый раз мне задавался вопрос о стоимости бренда «Трансаэро».
Объяснить это было очень сложно, хотя я старался, честное слово.)
По возвращении прочел шикарный пресс-релиз. Далее цитата: «Авиакомпания «Трансаэро» удостоилась награды, учрежденной престижным британским журналом о деловых и корпоративных путешествиях Business Destination.
Российский авиаперевозчик стал обладателем премии Business Destination Travel Awards в номинации «Best economy airline, Europe 2015 — лучшая авиакомпания Европы 2015 года в экономическом классе».
О таком престижном журнале я услышал впервые – спишем на отсутствие интереса к престижу и дурной английский. Но даже с моим английским можно понять, что у названия престижного журнала в конце есть буква S, указывающая на множественное число - Business DestinationS. Это придирка, конечно – описки бывают у всех. Есть вещи куда более существенные. Даже мой дурной английский дает возможность перевести название номинации иначе – Лучшая БЮДЖЕТНАЯ компания Европы 2015 (знатоки английского, поправьте меня, если что), а не компания в экономклассе. Это к вопросу о бизнес-модели и позиционировании.
Решил проверить себя. Премия присуждается только второй год, но первые лауреаты (2014 года) подтвердили мои догадки: Европа Easyjet, Африка - Mango (низкобюджетная дочка South Africа), Азия - Jetstar Japan, Ближний Восток - Up (дочка израильской El Al).
Т.е. сплошняком «дискаунтеры». С каких это пор «Трансаэро» стала низкобюджетным перевозчиком? Вопрос риторический. Не хочется говорить о том, что эта модель предполагает экономию на издержках, в которую самолет с Империал-классом не вписывается никак, даже если его загрузить пассажирами экономкласса, а не низкие цены на билеты и, как следствие, отрицательный денежный поток.
Конечно, все определяют пассажиры голосованием (интересно в Европе нашу компанию знают наряду с Ryanair и WizzAir или в России стало много поклонников престижного британского журнала?), а потом редакция утверждает выбор. Но почему сама компания гордится столь странным позиционированием? Или это опять зачтется в нематериальный актив и в следующем году бренд опять вырастет в цене, залатав дырку в балансе, связанную, исключительно, на мой взгляд, со странной бизнес-моделью? Вопросы риторические, конечно. Просто встречами навеяло…
Источник
Ну, что ответить Анатолию? Я даже не знаю. А вы бы проголосовали за Трансов?
Сохранено
|
|
</> |
Ешь, любись, молись -- авось, долетишь!
Оставить комментарий
Популярные посты:
Предыдущие записи блогера :
23.07.2015 —
О важности борща в личной жизни
22.07.2015 —
Пелагея снова жирная. Что и требовалось доказать.
22.07.2015 —
Голосуем за Думу!
22.07.2015 —
С мамочкой
21.07.2015 —
Женщины, достойные презрения
21.07.2015 —
Купи! Моё! Дай!
20.07.2015 —
Папаши
20.07.2015 —
Хорошая Поклонская или плохое ЕдРо?
19.07.2015 —
Зигующая королева Елизавета. Почему это было?
Архив записей в блогах:
- Знаете. почему президентам нравится насилие ? Потому что от него становится хорошо на душе . Оно доставляет удовольствие. Уберите удовольствие, и всё происходящее станет ...
Шалом Пo фaкту я 3-ий cобственник , птc opигинaл Cтoит контрактный двигатель с пpобегом 93000 , в птс вписан ! 21.06 перeбpали xoдовку из зaмен : тоpмозные диски , колодки , пeрeдниe и зaдние амортизатopы , опоpы aмортизатopов , шарoвaя , задниe сaйлентблoки , пыльники , стaбилизатoры , ...
На станции Киров нет сувениров, За сувенирами тут едут в Пермь Много сортиров, не меньше – трактиров, И совершенно нет котоферм. Быстрая проводница по вагону струится, Звонкой весёлой рекой Сверкают петлицы, взлетают ресницы, И всем вкусный чай заварной. Блестит, как сапсан, всегда ...
Что ж у нас за история такая - кого ни возьми, все неоднозначно. То мы возносим его на пьедестал, ставим памятники, посвящаем песни, а то - посылаем проклятия. Третьего не признаем. Вот правда. Что ж мы все в крайности-то. Любой человек - это сложно. Однозачных ангелов нет. А человек, ...
Поклонская поставила Ленина в один ряд с Гитлером МОСКВА, 3 ноя — РИА Новости. Депутат Госдумы РФ Наталья Поклонская заявила РИА Новости, что ставя в списке "извергов двадцатого столетия" Владимира Ленина в один ряд с Адольфом Гитлером выражала свое личное мнение и не выражала ...
