Выставочные стенды как инструмент эффективного маркетинга: комплексный подход к выбору презентационного пространства 
История России: в 20 т. Т. 12: Гражданская война в России. 1917—1922 годы. Кн. 1 
Русская красавица 
Спокойной ночи! 
Тело пропавшей российской туристки найдено на пляже Самуи 
Из анекдота - в жизнь 
Жил-был художник Юрий Пименов 
Кто воевал — имеет право 
Журнал "Бурда Моден" 1/1988: посмотрим-ка, что было модно в то время Автор: Kerry Beary Если вы хотите поделиться этой новостью с друзьями - просто нажмите ...
Эксфильтрация Сердюкова, очищение Шойгу и манёвры Путина.
dmitry_den — 07.11.2012
Весь дальнейший текст написан на деньги и по заказу
Ильи Переседова, Владимира Мамонтова и Кирилла Решетикова.
(Шутка)
Я намеренно вынес в заголовок своё отношение к Раша.ру, чтобы читатель сразу же воспринимал весь последующий текст, как крик души небезразличного к ресурсу человека, а не пасквиль некоего анонима.
Для удобства восприятия, вся статья разбита на 3 основные части: что из себя представляла Раша.ру ранее, во что е превратили сейчас и что со всем этим делать.
Итак, начнём.
Часть первая. Что было.
Впервые я познакомился с Раша.ру года 2-3 назад и сразу же привязался к ресурсу. Заходил за ежедневными видеокомментариями политиков, политологов, учёных, писателей, историков, философов о событиях в нашей стране и за рубежом. Боюсь ошибиться, но, по-моему, именно здесь я открыл для себя Андрея Ильича Фурсова, который нынче вовремя перебрался с тонущего корабля Раши.ру на одноимённый (мне) День-ТВ. Впрочем, это я забегаю вперёд.
Постепенно я открыл для себя еженедельные передачи ПЦ, Популярная Наука, Решето, Авто (застал как раз выход последнего выпуска 16.07.2010) и т.д.
ПЦ смущала, конечно, своим наименованием, которое в эпоху всеобщего «Универа» расшифровывалось вполне однозначно, но ведущий – Владимир Мамонтов (не путать с Аркадием) и его гости каждый раз как бы стряхивали универовскую пелену с программы, погружая зрителей в познавательные, высокоинтеллектульные и живые, т.е. вполне себе динамичные беседы на самые разные, но всегда актуальные темы.
Популярная наука вообще могла бы сегодня перетянуть на себя лавры очевидного-невероятного после смерти Капицы, но программа умерла гораздо раньше – последний выпуск – 13.05.2011. Кстати, упомянутая выше ПЦ умерла тремя неделями раньше – 21.04.2011.
Не буду перечислять все передачи – их полный перечень и архив вы сами можете найти здесь.
Скажу только, что были там передачи на все интересующие темы – от бизнеса и культуры, до программ о милиции, кино и авто. Последняя, кстати, могла бы и сейчас собирать перед экранами мониторов огромную армию автовладельцев и её закрытие мне особенно не понятно. Такое впечатление, что хозяин Раши.ру позавидовал корреспонденту, которые всё время ездит на новеньких тестовых автомобилях :) А ведь достаточно было бы пригласить на роль ведущего того же Стиллавина, и недавний скандал в его передаче на Маяке был бы попросту невозможен!
Но – что случилось, то случилось. Прошлого не вернуть и Раша.ру с головой бросилась в пучину обновления.
Чего раньше не хватало Раше.ру? Информационно-текстовой составляющей, ведь позиционировал себя ресурс как интернет-телевидение и с этой ролью прекрасно справлялся. Однако, оперативно снимать ролики, программы и интервью получается далеко не у всех. И простой текст с фото можно разместить куда оперативнее, чем видеокомментарий о событии даже самого главного эксперта. Мало того – текст прочитать можно на любом компьютере с любой скоростью интернета, а видео сможет посмотреть далеко не каждый.
И вот мы видим, что патриотичный блогер превратил Рашу.ру в… очередной инфопортал, которых итак в интернете навалом – от Ридуса и КМ.ру до информационных гигантов, типа Интерфакса, Правды.ру, Комсомольской правды, LifeNews и прочих порталов, среди которых Раша.ру сразу и затерялась. Невольно вспомнились слова Немцова, который откровенно заявил на прошлой неделе, что своим присутствием поднимает мизерный рейтинг ресурса. И в этом вопросе я не могу с ним не согласиться!
Впрочем, Раша.ру попыталась оставить и видеосоставляющую, продолжая снимать ежедневные видеоинтервью, а также открыв новую для себя среду – живые интервью с известными людьми в прямом эфире (хотя формально это можно назвать наследником программы «прямой эфир», но формат передачи поменялся кардинально).
Интересно, что для меня случившиеся обновления как-то неразрывно связаны с малопонятным бандерложьим проектом Юлии Гусаковой, в котором она декламирует что-то стихоподобное и матерное, но зато очень патриотичное в разных нарядах и невообразимых режиссёрских находках.
Я когда увидел первый выпуск, то подумал о том, как это вообще могло попасть в эфир Раша.ру и откуда вообще взялась Гусакова. Ну представьте себе – приходите вы к главному блогеру раша.ру и показываете некий текст, за редкие каламбуры которого в приличном обществе принято извиняться, а он ещё и перемежается бранью. Но его у вас, вдруг, радостно принимают и даже предлагают самому читать всё это в эфире! На мой взгляд это называется на безрыбье и рак – рыба. Тогда мне впервые стало стыдно за ресурс, носящий имя моей Родины. А он, тем временем, продолжал катиться по наклонной.
Не получив по башке за выкрутасы стихов (гы-гы-гы) для бандерлогов (потому, что там Путина хвалят?), и насмотревшись весьма рейтинговых, но и весьма алкогольных и матерных эфиров MinaevLive, Раша.ру решила, что ей тоже можно (или – что это и ей поможет накрутить рейтинг) и решила врубить матюгальник на всю катушку. Почему не врубили спиртное в прямых эфирах – для меня до сих пор загадка – может просто спонсора пока не нашли? И вот уже писатель-патриот-скотина (как он сам про себя пишет) Багиров устраивает из эфира сплошную ругань, бандерложий проект продолжается, а блогер патриот Политрэш робко спрашивает в своём предпоследнем эфире: можно? – валяй! – отвечает ему ведущая, после чего он выдаёт на-гора целую матерную тираду.
В общем, культурный уровень Раши.ру скатился за год до уровня тех самых бандерлогов. Под стать ему и ведущие. Я давно уже не видел, чтобы ведущая просто завешивала лицо прядями волос, как школьница на дискотеке, и также смеялась во время вполне серьёзного эфира, использую смех вместо аргументов. А та же Гусакова выходила в свой ДР в полупрозрачном коротеньком платьице, словно (см. предыдущее предложение). Про неразборчиво бубнящего себе под нос и перебивающего гостей ведущего даже говорить не буду…
Ну а анонсирует всё это в твиттере ник с подобающим только что описанной картине названием – проститутка Мила! Он (ник) и не скрывает, кстати, что относится к Раше.ру – то экскурсию по студии предлагает устроить, то вместе со всем коллективом ищет пропавший чайник.
Зашибись (мягко говоря) – приехали!
Ресурс, на который с высокой вероятностью заходят, чтобы получить представление о России (Russia.ru всё-таки!), превратился в анонсируемый проституткой быдлосрач с патриотическим (пока ещё) уклоном! Редкие эфиры Шевченко, напоминающие былую Рашу.ру, положения не спасают, но хотя бы не отменяются, как у других ведущих. Интересно, кстати, до какой даты у Максима контракт – мне кажется, что он его продлевать не будет. И будет совершенно прав! Нынешняя Раша.ру – не его уровень!
Всё, что я написал выше – это не моё субъективное мнение, а сухая констатация фактов. Ну хорошо – не совсем сухая, немного эмоционально окрашенная именно потому, что Раша.ру мне всё ещё не безразлична. Во-первых, потому что раньше она мне нравилась, а во-вторых, потому что имеет очень ответственное доменное имя, но относится к нему совершенно безответственно.
Ну а раз так, то перехожу к третьей части – что делать?
Для ответа на этот вопрос нужно понимать, почему всё произошло именно так – вполне рейтинговые программы убрали, информационно-текстовую часть ввели (что Раше.ру вовсе не помогло), а с интеллектуально-культурной точки зрения – ресурс просто катастрофически рухнул вниз.
У меня есть 2 версии:
- Ресурс возглавил блогер, которому видеоряд по-барабану. Ну поболтали с известным гостем – хорошо, гость не пришёл – не страшно. Зато на главной странице всё в текстовом ажуре!
Но откуда тогда появился мат в эфире? На этот вопрос отвечает вторая версия:
- Для поднятия рейтинга той – старой – Раши.ру было предложено не только зрительное, но и содержательное изменение. Ну т.е. для разгона паровоза решено было пустить в топку всё, что поддерживает пламя, т.е. зрительский интерес. И если зритель требует мата и сисек, то будет и то и другое! Возможно, конечно, что задумка была более глубокой – опуститься до уровня днища некой аудитории, а потом подниматься вместе с ней на интеллектуальные и культурные вершины. Вот только я, рождённый в СССР, застал совсем другой опыт, когда человек, окружённый культурной и интеллектуальной средой, даже не желая того, поднимался до её уровня с помощью т.н. человеческого интернета. И наоборот – если товарища Маугли поместить в джунгли, то вскоре он забегает на четвереньках и перестанет говорить по-человечески.
В общем, как Раша.ру докатилась до жизни такой, более-менее разобрались. Теперь вопрос – как отсюда выбраться.
Истина, как известно, лежит где-то посередине. Вот и моё предложение является компромиссом между старой и новой Рашей.ру.
Ну захотели вы поиграться с текстовой информацией – на здоровье! Очевидно уже, что никакого рейтинга это ресурсу не принесло. Ну пусть уж теперь будет.
Настоящий рейтинг приносят медийные персоны ИЛИ(!) актуальные темы ПЕРЕДАЧ. Могу с уверенностью сказать, что обзор нового айфона в передаче о гаджетах (а такой на Раше.ру раньше не было) собрал бы огромную аудиторию, особенно если программ была бы регулярной и в предыдущем выпуске был бы анонс следующего. Точно также имела бы свою постоянную большую аудиторию закрытая зачем-то программа об авто, которая по полному праву и с Путинным на Калине проехалась бы, и на Московский автосалон сходила, и ё-мобиль с MaRussia протестировала. Ну а про перехват аудитории Очевидного-невероятного программой о науке я уже писал в начале.
Всё это не отменяет прямые эфиры – просто к ним нужно более серьёзное отношение, начиная с подбора гостей, и заканчивая полным запретом на любую ругань в эфире. Приглашайте гостей за неделю, вывешивайте официальные, а не проститутские анонсы, собирайте вопросы, выводите комментарии из ленты в прямой эфир – пусть гости и ведущие видят, что о них думают зрители, тогда это будет настоящий интерактив!
Думаю, что поможет также приглашение одного и того же эксперта в один и тот же день недели в одно и то же время. Например – «Как всегда по четвергам в 16:00 у нас в гостях Владимир Бурматов (Политрэш, Кац и т.п.)». Это поможет заранее планировать своё время приглашённым экспертам и приучит зрителей к определённой сетке вещания, наличие которой, кстати, говорит о взрослости ресурса. Ну а там уже и до регулярных (хотя бы вечерних в первое время) выпусков новостей недалеко.
Ну а постоянные передачи (о науке, авто, культуре и т.п.) помогут вновь набрать свою постоянную аудиторию, готовую смотреть и обсуждать новые программы, задавать вопросы гостям и развиваться вместе с Рашей.ру.
Я в тебя верю, Раша.ру!
Оставить комментарий
Популярные посты:
Архив записей в блогах:
Талантливы люди талантливы во всем - это изречение еще раз подтвердилось на караокебатле двух крупнейших жж сообществ - moscultura и travel_russia . Руководители сообществ Миша tushinetc и Лена silver_slider набрали отличные команды, а клуб "Алиби" с его ...
На днях, после таджикского террористического акта в Крокусе, Путин опять высказался о России для нерусских (при том, что русские составляют более 85% от числа граждан РФ), патриарх РПЦ Кирилл заявил об отсутствии русского национализма. И я решил провести Опрос: View Poll: ...
Будем считать, что рыбок много не бывает! :-)
...
И даже участвует в местных парадах ...
