Что делать пиарщикам

vzhdanov — 13.07.2010 А вот что – свое собственное СМИ. Точнее, издание своей компании.

Пока журналисты и медиаманагеры будут пытаться приспособиться к новой ситуации (реализуя себя в гражданской журналистике или заливая информационное пространство медиагавном), пиарщики будут дальше осваивать новые медиа. И все меньше нуждаться в традиционных СМИ.

Ведь сейчас как происходит влияние бизнеса на общественное мнение? Компания, желающая что-то поведать обществу (например, о том, как она с помощью, например, своих уникальных батареек защищает природу), нанимает пиар-агентство. За деньги. Пиар-агентство думает, как бы убедить журналистов написать об уникальных батарейках, защищающих природу. Оно пишет пресс-релизы о чудотворных батарейках, защищающих природу. Оно организовывает пресс-конференции, посвященные единственным в мире батарейкам, защищающих природу. Оно выдумывает всевозможные акции, мероприятия и прочие пиар-кампании, пытающиеся доказать необходимость в неповторимых батарейках, защищающих природу.

Потом названивает журналистам: «А вы будете писать о наших супербатарейках, защищающих природу?». А как же – на все мероприятия потрачены еще деньги...

Не будут журналисты писать об этих проклятых батарейках. А если кто и поддастся доводам, то ему необходимо еще убедить редактора в важности темы. Редактор, обладая здравым умом, удивится и в конце концов скажет, что если компании так важно упоминание об этих злосчастных  батарейках, пусть обращается в отдел рекламы. Опять деньги. Но некоторые компании (да и агентства), придерживаясь своего кодекса честного пиара, не платят за статьи. В итоге за дело берется отдел маркетинга и за отдельные, большие деньги завешивает билборды рекламой уникальных батареек.

Но представляете – о чудо! – несколько деловых изданий все-таки написали об уникальных батарейках. И статьи эти увидело аж… тысяч пять-шесть человек (а вы думаете, их тиражи больше?). Ну и зачем все это пиарщикам? Ну ок – отчитались о результатах кампании, а как же понимание людей о важности беречь природу и пользоваться великолепными батарейками? Журналисты написали статьи как им хотелось, а одна сука вообще насобирала экспертных комменитариев, утверждающих, что эти самые уникальные батарейки – самое больше зло в мире.

Короче, пока традиционные СМИ загнивают и все меньше влияют на общественное мнение, все большую целесообразность для компании приобретает свое собственное вещание. Скорее всего, в интернете – его аудитория растет, там все просто. Хотя некоторые продолжают печатать бумажные издания (всякие «Космо», «Твой номер» и т.д.).

Пока же отдельные компании, поддавшись моде, экспериментируют с блогами, фейсбуками и прочими твиттерами. Правда, особо успешные примеры я пока не могу привести. Очень редкие и продвинутые заводят свои полноценные веб-издания, например, Telenor сделал себе в Украине ресурс. «Простобанк Консалтинг» содержит редакцию. (Правда, эффективность подобных инициатив часто вызывает вопросы и дискуссии. Но чего требовать от ресурса, который ведет человек, зачастую вообще далекий от писательства? Хотя никого конкретно я не называю)

К счастью пиарщиков (и к сожалению всех остальных), на рынке будет появляться все больше людей, умеющих писать, но нежелающих работать за гроши в газетах и журналах.

Естественно, у своего веб-ресурса не сразу появятся десятки тысяч читателей. Зато денег он потребляет гораздо меньше, чем пиар-кампании. То есть, донесение каких-то сообщений обществу будет проще, без всяких посредников в виде пиар-агентств, журналистов, редакторов. И еще он может повышать к компании лояльность, если правильно показать работу компании изнутри. Да вообще, многое что упрощается – занимались бы этим профессиональные и креативные люди.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив