Нарколог на дом в Краснодаре: что важно знать о специалистах в лечении зависимости 
Отличные книги, прочитал, узнал много нового 
Горящий Лос-Анджелес. Вид из космоса 
Ещё Сисси. Неожиданно 
Российский депутат два года не появлялся в Госдуме, но получал зарплату 
Красоты в ленту - "вИсокое искусство боксарта" 
Старинные книги: Byron’s Life and Work, издание 19 века 
С Новым годом! 
Первый концерт 2025 года
11.10.2024 —
ПРОЩАЙ, КОСА - МУЖСКАЯ КРАСА
ЧИТАЙТЕ ЖЕЛЕЗНЫЕ КНИГИ
cambria_1919 — 18.10.2024
Когда в Россию в 1990-е сносящей все преграды лавиной хлынула реклама, многие поначалу оторопели.
Кто-то был в восторге.
Кто-то в ужасе.
Кто-то в раздражении и досаде.
Однако её, рекламы, то было уже второе пришествие в наши палестины.
Первое случилось в начале ХХ века.
К тому времени местный капитализм окреп и от скромных объявлений о своих достижениях перешёл к методу бури и натиска.
Реклама с печатных страниц бодро перетекла на заборы и стены:
Рекламные тексты заполонили страницы газет и журналов:
Появились рекламные листовки и брошюрки.
Отовсюду раздались зазывные клики с тогдашней неподражаемой льстиво-настырной интонацией.
Призывающей, например, спаивать детей:
Или агитировавшие вместо воды пить пиво:
Причём интонация тогдашней рекламы с годами становилась всё более нахальной.
Надежда Тэффи заметила, что раньше писали: "Обращаем внимание почтеннейших покупателей на нашу сельдь нежного засола".
Теперь (в 1910-е - С.):"Всегда и всюду требуйте нашу нежную селёдку!"
Требуйте не только селёдку:
Напор рекламы в тогдашних СМИ Тэффи описывает так:
"Нахлынули на вас братья Сигаевы с кирпичами, вынырнула откуда-то вчерашняя сельдь нежного засола и кофе "Аппетит", который нужно требовать у всех интеллигентных людей нашего века, и ножницы простейшей конструкции, необходимые для каждой честной семьи трудящегося класса, и фуражка "с любой кокардой", которую нужно выписать из Варшавы, "не откладывая в долгий ящик", и самоучитель игры на балалайке, который нужно сегодня же купить во всех книжных и прочих магазинах, потому что (о, ужас!) запас истощается, и кошелёк со штемпелем, который можно только на этой неделе купить за двадцать четыре копейки.
А пропустите срок - всего вашего состояния не хватит, чтобы раздобыть эту необходимую каждому мыслящему человеку вещицу."
Рекламные приёмы и теперь те же.
Акции, скидки – и уверения в незаменимости товаров, которые всучивают.
Патентованные лекарства, как и теперь, обильно рекламировались.
Причём в том же разухабистом стиле, что и всё прочее.
"Пилюли "АРА" слабят легко и нежно!"
Правда, здесь действие этих волшебных пилюль описано более обтекаемо и благопристойно:
А уж на здании написать назначение препарата большими буквами вообще постеснялись.
Но таки эти пилюли – как и всё тогда рекламируемое – "лучшие в мире":
Ещё одно вездесущее лекарство было.
"Г.г. ревматики, УРОДОНАЛ ШАТЕЛЕНА - ваше спасение!"
И прилагалась душераздирающая картинка страдальца, который тянется к заветной бутылочке:
А тут чудодейственное средство непонятно от чего едет к счастливым потребителям:
Так что "интеллигентных людей нашего века" реклама настигала повсюду.
Ведь читали они много.
И дамы:
И господа:
Потому и реклама имелась на все вкусы, для персон любого возраста и пола.
Детишек, например, завлекали сладостями:
Выпей-ка, детка, шоколаду:
Дам-кулинарок пытались приохотить к новинкам – готовым приправам:
И к растворимому кофе:
Фирма Магги уже тогда вовсю орудовала в России:
И, конечно, дамам наперебой предлагали разные средства для поддержания и расцвета красоты.
Эти средства вызывали неизменный интерес:
От незаменимой тогда пудры:
И туалетного мыла:
До новейших изобретений вроде вот такого:
Обещали каждой даме красивый бюст, если начать платить за преображение с 14 коп.:
А что же рекламировали для господ?
Какие объявления ищет в газете этот молодой человек?
Может, вот это - ему явно недостаёт шикарных усов:
Или это?
Ах, нет, просто название похожее.
Вот же оно, требуемое (тогда уже было!):
Рекламные объявления издатели принимали даже ночью, о чём оповещали читателей.
Открылись и специализированные рекламные фирмы:
В газете можно было поместить любое объявление.
Даже просто крик души:
Да, господам прежде всего рекомендовали интересоваться спиртным:
И пить с утра до вечера "для удовольствия и пользы":
Но особенно агрессивной и изобретательной была реклама курева.
На рекламных плакатах красовались эффектно курящие образцы для подражания.
Например, коллега:
Это тоже, видимо, коллега:
Очаровательный франт:
Старые бодрые хрычи:
А это курильщик, образ которого должен был отозваться в душе потребителя попроще:
Существовала, как и теперь, рифмованная реклама.
Например, неустанно трудился некий "дядя Михей", который воспевал в стишках папиросы фирмы "Колобов и Бобров".
Стихов дяди Михея я не нашла, но был и дядя, работавший на другую табачную фирму, Богданов и Ко.
Фирма выпускала, например, папиросы Зайчик:
Не отсюда ли пошла известная фраза "и зайца можно научить курить"?
Дядя из фирмы Богданова навалял даже целую поэму про папиросы КАПРИЗ:
И старым, и малым, и даже ребяткам,
И даже больным предлагайте «КАПРИЗ»!
Вот каналья!
Однако такая реклама всё-таки не могла охватить бОльшую часть населения страны.
Почему?
Да потому что эта бОльшая часть была неграмотна или малограмотна.
И газет не читала.
Что бы там ни говорили певцы французской булки.
Француз Луи Форестье был оператором самого первого российского полнометражного фильма "Оборона Севастополя".
То была дорогая монументальная драма, где в роли Корнилова снимался Иван Мозжухин – суперзвезда немого кино:
Оператора даже пригласили из Франции, с родины кино.
Луи Форестье так органично влился в бурно развивающееся российское кино, что связал с Россией свою судьбу.
В 1945 году Луи Петрович Форестье стал Заслуженным деятелем искусств РСФСР:
Но когда Форестье - молодой оператор фирмы Гомон – только приехал для съёмок в Севастополь в 1911 году, он ещё ни слова не знал по-русски.
А надо было с оборудованием следовать к месту съёмок в наёмном экипаже.
Крымский извозчик:
Однако Форестье никак не мог найти в Севастополе такого извозчика, который мог бы прочитать нужный адрес, по какому надо было везти седока.
Адрес был крупно и разборчиво написан по-русски на бумажке.
Но извозчики совершенно не умели читать!
Для прочтения адреса приходилось звать из гостиницы портье.
А во всём прочем извозчики были превосходны:
Что уж говорить о жёнах и матерях этих извозчиков, жёнах рабочих и ремесленников, о прислуге, кухарках и пр.?
Как же реклама добиралась - а она таки добиралась! - до сознания миллионов подобных потребителей?
Старым дедовским способом.
Визуально.
С помощью вывесок и витрин:
Конечно, удалённо такая реклама не действовала.
Зато при непосредственной встрече поражала и влекла неудержимо.
И без всяких слов давала понять, что продают.
Даже в начале ХХ века по старинке над булочными висел на кронштейне деревянный позолоченный крендель.
Тот самый, из "Незнакомки" Блока - "чуть золотится крендель булочной":
Над слесарной мастерской таким же образом подвешивался громадный ключ, над обувным магазином - сапог или дамский ботинок.
Или обувь крупно изображалась на картинках возле мастерской:
Над парикмахерскими традиционно висел медный таз для бритья, напоминавший скорее о головном уборе Дон Кихота.
Потому как таз давно вышел из употребления как атрибут цирюльника.
Головы идеально причёсанных манекенов в витринах встречались куда чаще:
У магазинов оптики висели огромные пенсне, у часовщиков - гигантские жестяные часы, у перчаточных - естественно, богатырская деревянная перчатка.
А тут - золочёная свиная голова над мясным магазином:
Циклопических размеров рекламные предметы не только укреплялись снаружи, но и лежали в витринах - например, громадные карандаши в писчебумажных магазинах.
Такой рекламный витринный карандаш с трудом и за большие деньги выкупила больному сыну мать маленького Владимира Набокова.
Вообще витрины это "что-то отдельное", как говорят в Одессе, и стоят отдельного разговора:
Потому лучше вернуться к другому мощному средству рекламы - вывескам.
Особенно рисованным.
Количество вывесок, которые в начале ХХ века заполняли стены домов даже таких парадных улиц, как Невский проспект, поражает:
Иногда вывески сплошь покрывали здания вплоть до верхних этажей:
Причём чем выше вывески крепились, тем надписи были крупнее:
Однако в основном то были текстовые вывески, пусть чрезмерно крупные - центр города посещала грамотная публика:
А вот рекламную живопись можно было увидеть ближе к окраине или в провинции.
На картине Б.Кустодиева красочные вывески лавки дают полное понятие, что тут можно купить - булки, фрукты, сахар в головах:
Часто такие вывески были настоящими шедеврами наивного искусства .
Так, Нико Пиросмани был именно художником-вывесочником.
Вывеска пивной Закатала - целый пейзаж при луне:
Ещё одна пивная Нико Пиросмани:
А вот живописец вывесок за работой у Б. Кустодиева:
Сюжеты вывесок были традиционные и всем понятные.
Мясные лавки украшали изображения могучих быков и роскошные овощные натюрморты (почему-то в старину мясо и зелень продавали вместе):
Даже издали видно, что магазин С.Путина торгует овощами и фруктами:
Подлинная вывеска колбасной лавки.
Она ещё и рельефная - папье-маше с росписью:
А бакалейщики заказывали бакалейные натюрморты.
Вариант попроще являл собой просто ряд мешков с надписями, что в них содержится (крупы, соль, самый большой мешок - с мукой).
На вывесках лабазов были такие же мешки с надписями "греча", "овёс" и пр.
На этой чудом сохранившейся тоже подлинной вывеске мешки с крупам и мукой в окружении прочей снеди:
Какие роскошные хлебы:
Такие вертикальные изображения помещались обычно в простенках:
На этой картине Кустодиева две лавки – овощная и табачная – украшены яркими вывесками.
А и ещё золочёный крендель булочной на кронштейне.
Всё великолепие старинной наружной рекламы "в одном кадре":
Вывески промышленных товаров требовали от живописцев ещё бОльшего тщания.
Тут уже надо было изобразить не примитивные мешки и простые по форме фрукты, а модных светских людей или хотя бы привлекательное готовое – шубы, пальто и пиджаки:
Или вот так:
Вывески слесарей старались в одном сюжете отразить широкий профиль возможных работ - например, велосипедист (ремонт велосипедов) держал в руке примус ("примусы починяю") или конька ("коньки точу").
Были в ходу и весёлые вывески пивных, на которых раки держали в клешнях кружку пива.
Вот в таком вкусе, как на этом рекламном плакате:
Вся эта пёстрая городская культура понемногу угасала, последний раз встрепенувшись во времена нэпа.
Вот вывесочная мастерская тех времён (то есть нэпа) и её хозяин – мастер.
Прежнего красочного разнообразия вывесок уже нет, и настроение у мастера не очень:
В тех старинных вывесках полно было забавной, чисто рекламной навязчивости - и подлинного очарования.
Прежде чем окончательно исчезнуть, великолепие кустарных вывесок оказало мощное влияние на русское искусство.
Картины Бориса Кустодиева уже тут были.
И художники-авангардисты неизменно вдохновлялись вывесками.
Наталья Гончарова изобразила велосипедиста, мчащегося по городу мимо мелькающих букв и картинок:
Особенно сильно повлияло обаяние и выразительная неуклюжесть наивной вывесочной живописи на Михаила Ларионова:
Илья Машков на своих натюрмортах раскладывал фрукты (а позже хлебы) в чинном порядке, как на вывесках:
И поэты!
Молодой Маяковский 1913 года со своей визитной карточкой, которую мать сестёр Брик называла вывеской:
Он же на портрете работы сотоварища, Льва Шехтеля, в образе романтического бунтаря (1913):
В том же 1913 году Маяковский - этот гений пиара и будущий гений рекламы – написал целую оду простодушному и вездесущему уличному искусству:
ВЫВЕСКАМ
Читайте железные книги.
Под флейту золОченной буквы
полезут копчёные сиги
и золотокудрые брюквы.
А если весёлости песьей
закружат созвездия "Магги" -
бюро похоронных процессий
свои проведут саркофаги.
Когда же, хмур и плачевен,
загасит фонарные знаки,
влюбляйтесь под небом харчевен
в фаянсовых чайников маки!
Сохранено
|
|
</> |
Оставить комментарий
Популярные посты:
Предыдущие записи блогера :
Архив записей в блогах:
В Запорожье неизвестные нацики разрисовали памятник герою фильма «Весна на Заречной улице» Саше Савченко, расположенный на проспекте Металлургов. Об этом сообщают очевидцы. Напомним, это не первое «покушение» на памятник герою известного всем жителям Запорожья фильма. ...
akhmetow: @Haliz То есть, по сравнению, с моей обычной жизнь и вообще - проехать 10-15 км на веле и покупаться - уже будет намного лучше, чем как ...
Быстрая и простая установка программ Создание своего пакетного инсталлятора. Сервис, о котором пойдёт речь, очень удобен для новичков и для тех, кто частенько переустанавливает систему. Здесь собраны самые необходимые программы и ...
6 января - Рождественский сочельник.Справка "SQ". Вечер 6 января - Рождественский ...
