Как выбрать платформу для запуска и управления интернет-рекламой
23.12.2009 —
Аромат эпохи.
«Красишь ты ресницы в ярко-синий цвет...!»
zina_korzina — 25.12.2009
Я тоже в школьные годы была равнодушна к краске. Духами - поливалась, но краситься не хотела. Не из каких-то там высокоморальных соображений, а просто не было почему-то интересно. Короче, я впервые накрасилась, когда уже после школы пошла работать и учиться. Хотя, я поняла, почему я не красилась в школе - это не было для меня запретным плодом, помады лежали открыто, а мать не читала мне глупую мораль. Вот некоторые подруги ко мне приходили - накраситься перед каким-нибудь важным мероприятием. Разумеется, мне очень нравились все эти тюбики, баночки и кисточки, но для рисования у меня были другие краски.
- 1. Предложение косметики Ives Rocher в 'Burda' 1984 года.
Она повторялась там регулярно. Одну из таких страничек я начисто
извела под песенник, другая - осталась.
- Дизайн помад Dior конца 1980-х годов.
- Статья о дефиците косметики. Журнал «Работница» № 3 за 1988
год.
- Фото из журнала 'Burda Moden' №5 за 1989 год.
Теперь немного остановимся на самом макияже. В начале 1970-х в моде были бледно-розовые помады, иной раз даже попадалась белая перламутровая. Тени - бледно-голубые или сероватые, много-много туши и тонко выщипанные брови. Потом, в середине - в конце 1970-х вошли в моду яркие, но классических цветов, помады - кирпичные, алые, карминные, на худой конец - лиловато-розовые но никаких фуксий и цикламенов. Из теней стали брать коричнево-бежевую гамму. Брови всё также выщипывали - для создания удивлённого взгляда... В начале 1980-х и в вовсе было затишье перед бурей - помады были чуть ли не телесного цвета, какие-то красновато-бежевые, туши на ресницах тоже поубавилось, а брови приобрели природные очертания.
Писалось, что надо не выщипывать, а подравнивать бровки. К середине десятилетия в моду вошло буйство химических расцветок - чем более ядрёным был цвет, тем он считался моднее. На губах - фуксия, на глазах - ультрамарин, на скулах - чуть ли не сирень. К концу 1980-х макияж, оставаясь вызывающим, стал более женственным - сочетание крупного, ярко прокрашенного рта с тёмными тенями для век и резкими полосками под скулами. Или - какой-нибудь миленький дуэт серых перламутровых теней с розовыми и помадка - тоже розовенькая. Но при этом - никаких анилиновых расцветок. А модные брови в конце 1980-х и вовсе стали...широкими.
- Пример модного макияжа 1970-х годов.
Если говорить о косметических хитах, я могу назвать такие. К примеру, в моде были наборы помадок, которые вставлялись друг в друга, образуя трубочку. То есть, в одном таком наборе было 6-8 маленьких помадок. Это считалось дорогущим подарком. Что это была за фирма (фирмы?), я не знаю, ибо тогда было важно, что помада - заграничная, многоцветная, дивно пахнущая и стильно упакованная. Тогда вообще была тенденция под названием «всё в одном» и не только в косметике. К примеру, во всём мире популярностью пользовались многоцветные ручки с выскакивающим нужным стержнем. Потом были актуальны косметические наборы - когда много-много теней, тут же тушь, тут же блески для губ. Помню, набор Pupa - красная коробка, какие-то цвета, как у школьного мела, но при этом - волшебный запах, заграничный шик и вообще - элемент dolce vita. Очень популярна была так назваемая проявляющаяся помада - на вид ярко-зелёная, но дающая на губах какой-нибудь страшенный химический розовый цвет.
- 1. Статья о преимуществах советской туши перед французской
(Журнал «Работница». №3. 1978 г. Прошу прощения за не полностью
отсканированные фрагменты - было когда-то просто
оторвано.
- 2. На чёрном фоне - косметическая страничка из журнала
«Силуэт». Лето. 1974.
Кстати, тогда много писалось о том, что наша косметика значительно лучше западной по своим характеристикам, и это было очень смешно. Мол, у них в помаде - вся таблица Менделеева, а у нас - всё природное. То, что это «природное» плохо ложилось и плохо держалось, скучно пахло и колхозно выглядело, не должно было, якобы, никого смущать. Меня, помню, это приводило в замешательство. Я полагала, что косметика существует не для того, чтобы поражать своей первозданной природностью, а для того, чтобы украшать. Хочется природности - натрите себе свёклой щёки, а лучше вообще ничего не красьте, дешевле обойдётся. Другое дело, что женщины начинали автоматически переносить качества косметики Dior на любые заграничные образцы.
Это сейчас мы разделяем то, что продаётся в ГУМ-овском Articoli и то, что пылится в придорожных ларьках, а тогда с одинаковым УРА! принимались и Lanc?me-вская чудо-помада с золотой розой, и какая-нибудь дешёвая дрянь, отмеченная сладкой с биркой Made in France. Как большинству казалось, что все француженки - стройные красавицы, так и французская косметика априори считалась высококлассной. Качество косметики из других капстран тоже не обсуждалась - буржуйское, значит хорошее. И это не «совковый комплекс неполноценности», о котором так любят поговорить либералы. Эта непреодолимая лейбломания началась ещё в эпоху Петра, когда было хорошим тоном нахваливать всё, что исходило от «Европских просвещенных земель».
- Кадр из фильма «Иван Васильевич меняет профессию».
...Но вернёмся, однако, в советскую действительность. В качестве примера, подтверждающего убогость местной косметической промышленности, чаще всего приводилась тушь, которую полагалось увлажнять самостоятельно - многие дамы делали это при помощи плевка, как это показано в известном фильме Л.Гайдая. На втором месте была допотопная пудра - в коробочках а-ля винтаж и пахнущая прабабушкиным будуаром. Ещё в середине 1980-х в магазинах лежала рассыпная пудра, выполненная по довоенной технологии ТЭЖЭ. Пахла она замечательно, что же до всего остального... Компактная пудра тоже была, но, как говорили, у неё было весьма средненькое качество и цвета - локальные. Либо - совсем загар, либо - очень бледная.
Иной раз попадались красивые цвета помад, но они были какие-то немодные. К примеру, в середине 1980-х опять стали актуальны перламутровые помады, так их не было. Иначе говоря, как только непоротливый легпром осваивал какую-нибудь линию, в моде давным-давно был другой колер. Например, очень красивой была помада из наборов «Елена» - этакого спокойного красно-коричневого цвета, но в середине 1980-х она была безнадёжно устаревшей. Точно также и с лаками для ногтей - когда в моду вошли перламутровые лаки, на прилавках лежали сплошные алые-рыжие-телесные etc.
- Эти и некоторые другие картинки взяты у
![«Красишь ты ресницы в ярко-синий цвет...!» [info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif)
lazzo_fiaba.
Многие девчата ездили за ними в «Софию» или «Ванду», там иногда «выбрасывали» модный товар - как тогда говорили. Товар выбрасывали, а тётки, соотвественно, набрасывались. Помню, мы с подругой Татьяной (большой любительницей косметики) двинулись вечером гулять по Москве и зашли в эту самую «Ванду» - там продавались перламутровые блески для губ - молодёжно-розового и какого-то кораллового цветов. Маленькие белые круглые коробочки. Запах был потрясающий. Татьяна от жадности накупила товару на 20 рублей - с целью перепродажи. Но каково же было её разочарование, когда выяснилось, что все, кому она предлагала эти блески, купили точно такие же! Потом этот польский шик долго стоял у неё в холодильнике, потом - в дачном холодильнике, пока, вероятно, не сгинул в недрах мусоросборочных машин...Да, ещё очень ценилась аляповатая упаковка - какие-нибудь блёсточки на тюбике, на крышечке, на донышке, а уж если там было какое-нибудь иноземное слово - так это вообще высший пилотаж!
- Упаковка отечественной пудры.
- Пример западной упаковки. Румяна Estee Lauder. У меня такие
были в 1989 году.
Ещё вспомнился такой случай. Мне мама привезла из Сирии одну весёлую штуку - блёстки Disco, которые полагалось наносить на лицо, а точнее - поверх теней или там в район висков что ли. Ну, мода такая была на Западе. 'Arabesque' часто с такими блёстками выступали. Как всегда, это сокровище стояло у меня ради урашения, а блёстки-то были ярко-зелёные, смачные. Две подружки, узнав, что у меня есть диско-блёстки, попросили их на вечер - поблистать. Одна девочка, уже Лена, взяла чуть-чуть и выглядела очень стильно. Другая - Жанна, схватила щепоть и так себя ими изукрасила, что стала похожа на новогоднее украшение.
...Впрочем, тогда это ценилось. Ещё один немаловажный момент. Говоря о косметике середины 1980-х, авторы часто допускают ошибку, признавая «ПТУ-шный стиль» чем-то сугубо советским. Совершенная неправда. Это было повсеместным китчем. Кто-то более сдержанно красился, кто-то более смело. Сандра была меньше намазана, чем Мадонна, однако, общая тенденция была такова - макияж должен быть агрессивным.
- Мадонна 1983-1987 годов.
Кстати, дефицит зарубежной косметики и бессилие отечественного легпрома порождало частную инициативу - я очень хорошо помню, как помады модных цветов стряпали...цыгане и продавали их всяким дурам. Стояли цыганки в каких-нибудь длинных подземных переходах или на привокзальных площадях. Помады у них были каких-то фантастических цветов, вроде тёмно-сиреневого или безудержно-малинового. Я не знаю, из чего они создавали свой товар, но про цыганские помады ходили жуткие слухи, вроде того, что все они - с заговором и с порчей. Насчёт порчи не уверена, но то, что там была сплошная антисанитария - точно.
Когда я после школы в 1988 году пошла работать на междугородку, там девки очень сильно красились и я тоже стала краситься, чтобы быть как все. Более того, коллеги постоянно обсуждали косметику. Помню, у них были полные косметички всякого барахла, как правило, там было по 5-6 видов разных помад, которые они раскладывали, прямо, как в «Служебном романе». Я никогда не понимала, зачем носить с собой такое количество. Помню, когда помада кончалась, девушки её не выкидывали, а выскребали остатки при помощи спички. Не пропадать же добру.
- Материалы из журнала 'Burda Moden' за 1989 год.
Правда, тогда уже полегче с этим было - появились бутики Dior и «Золотая роза», много чего можно было купить на Рижском рынке, хлынул поток польских подделок под французские образцы. Но последнее мало кого смущало. Для большинства главным был колер, иноземный лейбл, а уже потом - соотвествие фирменному знаку. Тяга к косметическим наборам в эти годы только усилилась, поэтому тайваньские комплекты (тоже в красных коробках, как и Pupa) пользовались большим спросом. Сейчас, кстати, иметь набор - дурной тон, ценятся одинарные тени, а тогда, чем больше было напихано, тем лучше. Да, цены в бутиках были кусачие. Помады стоили 25-30 рублей, тени - 30. Большинство покупало польскую подделку за десятку и не парилось. Многие фирмы в СССР были не раскручены, к примеру, Revlon стала популярна только к середине 1990-х, благодаря массированной рекламе.
...А ещё были разноцветные туши - не только коричневая, но и синяя, зелёная, фиолетовая. У меня была фиолетовая тушь и как-то это не считалось ужасным. В начале 1990-х были те же тенденции, что и в конце 1980-х, а по ТВ крутили песнюшку «Красишь ты ресницы в ярко-синий цвет...!»
- Материалы из журнала 'Burda Moden' за 1989 год.
Ещё такой момент - до появления рыночного многообразия большинство женщин красились не тем, что им шло, а тем, что было. Помню, одна из дачных подруг, Маша, году этак в 1987-м с ироничной усмешкой прочитала какой-то косметический совет в англоязычном журнале: «Возьмите тени цвета шампанского и нанесите их под брови...!» Потом там были ещё два таких же чудесных цвета, которые следовало нанести в разные части века. Мол, зажрались буржуины проклятые - тени цвета шампанского им подавай! И ананасы в шампанском - тоже.
Оставить комментарий
Популярные посты:
Предыдущие записи блогера :
17.11.2009 —
Моя новая кукла или Воспоминание об уроках труда.
15.11.2009 —
1980-е - эпоха анти-женственности.
Архив записей в блогах:
Прелюдия отгремела. Салюты и лозунги отзвучали. Переходим к суровым будням - жёсткому экшну. К/ф "Берегись автомобиля", голос Юрия Яковлева за кадром: " Зритель любит детективные фильмы. Приятно смотреть картину, заранее зная, чем она кончится. И вообще, лестно чувствовать себя ...
Свадьба для каждой девушки – это долгожданное торжество. Любая девочка мечтает о ней с детства. Представляет себя в белоснежном наряде. Она в мечтах имеет вид королевы: красивой и шикарной. Но когда девочка вырастает и приближается это событие, нужно сделать все возможное, чтобы ...
Отправила сегодня в семейный чат вчерашнее фото своего любимого крестничка с припиской: «Во как вырос наш кобелек». Года три его не видела, как минимум. А теперь глядите-ка уже сам пришел к маме своей на воскресное чаепитие. Девушку привел.
...
Всем смертям назло! Он и она были не просто разными. Они были безнадежно разными! Иногда кажется, что пришла мудрость. А это просто ушли желания. Что значит не о чем разговаривать? Всегда можно начать выяснять отношения! Она была ...
Здравствуйте уважаемые. Отметив недавний "платиновый юбилей" на троне Королева Великобритании Елизавета II по минению английских таблоидов стала "вторым самым долго правящим монархом в истории". Британская королева обошла в списке короля Таиланда Пумипона Адульядета (Рама IX), ...
