В Кремле считают, что отставка Лужкова предрешена и во сколько обошлась телеатака на мэра заказчикам

ru_compromat — 15.09.2010
Юрий Лужков отверг обвинения, выдвинутые в выходные дни телеканалами, и заявил, что продолжит борьбу на посту мэра. Но в Кремле и «Единой России» считают, что его досрочная отставка предрешена.

Вчера на расширенном заседании политсовета московского отделения «Единой России», куда пришло и все московское руководство, Лужков ответил анонимным критикам из администрации президента и федеральным телеканалам. Мэр перечислил свои заслуги и отметил, что все это сделано благодаря поддержке правительства Владимира Путина. Одни руководители считают, говорил Лужков, что он вовремя вернулся из отпуска из-за пожаров, другие, из администрации президента, — что не вовремя, но эти обвинения не имеют под собой оснований. Из фактов, предъявленных ему СМИ, мэр опроверг только один: о том, что после пожаров потратил на пчел больше городских средств, чем на инвалидов. 200 млн руб. из бюджета Москвы пошли не на его пчел, а на ферму в Курской области, которая снабжает треть столичных школ молоком, объяснил он.

Мэр не сомневается: травля продолжится — и обещал бороться до конца: «Я их не боюсь!» Члены политсовета аплодировали стоя.

Несколько чиновников и политиков сообщали «Ведомостям», что в правительстве и администрации президента до августа не было согласия, отправлять ли в досрочную отставку Лужкова или дождаться истечения его полномочий летом 2011 г. По их словам, на августовской встрече Путин заверял Лужкова, что тот досидит до конца срока. Но когда Лужков стал открыто играть на противоречиях между правительством и Кремлем — в частности, поддержав одобренное правительством строительство трассы через Химкинский лес, — у Кремля появились новые поводы для недовольства, и анонимный источник в администрации обвинил мэра в попытке вбить клин в правящий тандем. Через день начались разоблачительные сюжеты — сперва на НТВ, потом на других телеканалах.

Московский чиновник сообщил «Ведомостям», что городское правительство ожидает слов поддержки от премьера Владимира Путина на окружной конференции «Единой России» в Нижнем Новгороде. Но премьер вчера этой темы не коснулся. Заступился за Лужкова лишь председатель высшего совета «Единой России» Борис Грызлов.

Принципиально вопрос о досрочной отставке Лужкова решен, сообщили вчера чиновник администрации президента и единоросс. Ситуацию довели до патовой, вполне возможно, дадут сторонам остыть, а через пару-тройку недель (21 сентября у Лужкова день рождения) завершат операцию по увольнению, полагает московский политик. Правительственный чиновник говорил «Ведомостям», что мэр уйдет в декабре.

Согласован и преемник Лужкова, говорит один из собеседников «Ведомостей», это человек из шорт-листа, составленного «Ведомостями» по информации из Кремля и правительства (вице-премьеры Сергей Собянин и Сергей Иванов, министр Сергей Шойгу и бывший калининградский губернатор Георгий Боос).

Иванов вряд ли займет этот пост, считают собеседники «Ведомостей». Плюс Шойгу в большой популярности в стране и управленческом опыте: он сможет обеспечить результат «Единой России» в Москве не ниже, чем при Лужкове.

Боос позиционируется как человек из команды мэра (трижды избирался от Москвы в Госдуму) и единственный человек в списке,
которому Лужков согласился бы сдать власть, объяснял человек, близкий к администрации.

«Мне об этом ничего не известно», — ответил пресс-секретарь премьера Дмитрий Песков на просьбу прокомментировать сведения о том, что с Путиным согласована досрочная отставка Лужкова, а что касается августовской встречи мэра и премьера, содержание ее закрытой части не будет раскрываться.

Представитель Бооса Светлана Оболенцева информацию об отставке Лужкова и его преемниках комментировать отказалась.
Чиновник московского правительства утверждает, что Лужков все-таки остается до 2011 г., якобы об этом вчера окончательно договорились.

Если Лужков усидит, это будет болезненный удар по реноме Медведева: как он после этого будет требовать от губернаторов и чиновников исполнения его указаний, рассуждает политолог Евгений Минченко. Кроме того, считает Минченко, поддержка Лужкова не выгодна и Путину: если он не позволит Медведеву убрать Лужкова, станет ясно, кто действительно руководит страной и пойдет на выборы президента, а это сужает премьеру пространство для маневра. Поэтому борьба, о которой говорил вчера Лужков, убежден он, не за сохранение поста, а за отступные.


«Маркер» подсчитал бюджет медийной атаки на Юрия Лужкова, предпринятой федеральными телеканалами в минувшие выходные. Если бы антилужковская кампания официально размещалась как реклама, то заказчикам пришлось бы заплатить 117 млн руб. Гипотетические расходы на восстановление имиджа градоначальника куда скромнее: 8 минут в защиту Лужкова на «ТВ-Центре» в прайм-тайм почти в шесть раз дешевле 8 минут критики на «Первом канале».

В минувшие выходные центральные теканалы посвятили московскому мэру много эфирного времени. Зрители НТВ могли посмотреть 20-минутный документальный фильм «Дело в кепке» в цикле «Чрезвычайное происшествие», 6 минут уделили Лужкову в субботнем эфире программы «Максимум», 7 минут — в воскресном выпуске «Итоговой программы». На «Первом канале» не пожалели 8 минут из воскресного «Времени», на «России 1» отдали 10 минут. В общей сложности критика Лужкова на российском телевидении длилась 51 минуту.

Трудно заподозрить перечисленные каналы в том, что заказ на демострацию сюжетов о столичном мэре поступил им через рекламные отделы. И все же время на телевидении — это деньги, и деньги немалые. Впрочем, расчеты рекламных бюджетов давно ведутся не в минутах, а в пунктах рейтинга. Так, в частности, один пункт рейтинга на «Первом канале» этой осенью стоит примерно 150 тыс. руб., на НТВ — 130 тыс. руб., рассказал «Маркеру» топ-менеджер одного из рекламных агентств. Чем выше показатель аудитории у программы, тем выше стоимость размещения. Чем крупнее бюджет рекламной кампании, тем больше скидки.

Все программы с сюжетами, направленными против мэра, вышли в интервале с 19.00 до 21.00. По просьбе «Маркера» аналитики крупного медийного агентства подсчитали среднюю стоимость рекламной минуты в указанном «Маркером» слоте вечернего эфира центральных телеканалов. Самая дорогая реклама — на «Первом канале»: 3,2 млн руб. за минуту размещения, на НТВ — 1,9 млн руб. В расчетах медиааналитиков «Россия 1» оказалась на 2-м месте ? 2,9 млн руб. за минуту. При этом 8 минут контрпрограммирования на телеканале «ТВ-Центр» в программе «Постскриптум» обошлись бы в 3,76 млн руб. ? 470 тыс. руб. за минуту.

Официальное спонсорство для коммерческой компании в телеэфире в несколько раз дороже прямой рекламы. Так, в частности, спонсорство на «Первом» в вечернем эфире выходного дня стоит 12 млн руб., на НТВ — 8,5 млн руб., на «России 1» — 7,7 млн руб. Если бы информация против Лужкова в эти выходные выходила с заставкой «Критики мэра Лужкова представляют», то бюджет такой кампании мог бы увеличиться на 38,2 млн руб. Прямое спонсорство в вечерний прайм-тайм выходного дня на канале «ТВ-Центр» стоит 480 тыс. руб.

Естественно, социально-политические сюжеты имеют мало общего с прямой коммерческой рекламой. При этом в практике взаимоотношений российского телевидения с властями имеются примеры официальных расценок размещения. Так, осенью прошлого года Минздравсоцразвития объявило тендер на производство и размещение серии видеороликов для информационной поддержки мероприятий, направленных на снижение напряженности на рынке труда в России в 2009 г. Начальная цена этого лота Минздравсоцразвития на сайте zakupki.gov.ru составляла 90 млн руб.

По Материалам: Маркер, Ведомости

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив