Сельпо детектед (сожаления псто)

olegmakarov — 14.03.2011 Да, кстати.
с 2005 по 2007 год я поработал директором по брендингу «Торгового Дома Виктория».
Что-то удалось, что-то не очень, но я получил новый опыт и море удовольствия от общения с интересными людьми.

Предыстория...
В 2005, когда я только пришёл в «Викторию», я почти сразу поехал в Питер, посмотреть на существующие в России форматы торговли. Потом, конечно, ездил и в другие города и не в Россию, но это был именно первый опыт, поэтому запомнился.
Мне тогда очень понравился «О’Кей». Очень!
И по планировке, и по товарам и по тому, какие люди там работали и как они это делали. Я где-то рассказывал, как парень менеджерского вида, заметив, что я не просто покупатель, а что-то высматриваю, спросил меня, чем может помочь. Я, будучи сторонником правды, рассказал ему, что вот, мол, приехал из Калининграда, посмотреть разные магазины. Он сначала удивился, типа, чего в Питере-то смотреть, из Калининграда проще и ближе Литва- Латвия — Польша — Германия, да и покруче, а когда я объяснил, что смотрю именно российское, он сказал, ага подожди пять минут. Вернулся, сказал — директор магазина разрешил, а после этого час ходил со мной по залу, всё рассказывая и показывая.

А вечером, уже спокойно гуляя по питерским улочкам, я наткнулся на какой-то магазин в полуподвале с кривоватой вывеской. Стало интересно и я спустился. Те, кто постарше, сразу поймут, когда я скажу просто: «сельпо начала 80-х». Что характерно, даже этот запах типичный сельповый. Я его расшифровал тогда, как «просыпанный на пол сахар и разлитое варенье из неизвестных ягод». Опять же, кто был уверен, что чёрненькая из «Модерн толкинг» - это девушка, тот поймёт, о каком я запахе. Я не удивился, обнаружив действительно рассыпанный сахар. И потом, пробивая на кассе какую-то мелочь, сказал кассирше, что так мол и так, сахар у вас в том зале. Она, посмотрев на меня подозрительно, заорала: «Васька! ****! Ты где, *******? Опять что ли пьяный?!»
Откуда-то появился Васька. Действительно совершенно пьяный. И упал на мешки с сахаром.
Я пожал плечами и вышел из магазина.
Над входом обернулся на вывеску:



Запомнил. Потом спросил у местных. Сказали, это такая сеть супердискаунтеров, Что значит: магазинов очень низких цен.
Поясню для неспециалистов.
Низкая цена в рознице достигается как правило, сочетанием в той или иной степени нескольких факторов: низкой арендной ставки, низких закупочных цен, небольшого ассортимента, низких затрат на обслуживание товарооборота (на всю работу магазина, попросту говоря) в том числе и низкого уровня сервиса.
Что да, то да. Низкий уровень сервиса я там встретил по полной. Остальное было спорно. Да и цены я не заметил, что были прям очень уж низкими.
В центре Питера, да.


Собственно, сожаление
А теперь Группа Компаний «ДИКСИ» приобретает Группу Компаний «Виктория». Не буду давать ссылки, гугль в помощь, он про это знает.
И вместо магазинов «Дёшево» (дискаунтеров, но значительно поприличнее того, что я видел в Питере) и магазинов «Квартал» (считается «магазин у дома», но по сути, дискаунтер со слегка расширенным ассортиментом и повышенными ценами) совершенно определённо появятся эти самые «ДИКСИ». Теперь уже с вот таким, вроде бы, логотипом:


Я надеялся, что, наверное, они изменились, и магазины у них теперь просто замечательные.
Но...
На днях был поражён, обнаружив:



не где-нибудь, а на Покровке. Вот тут.
Зашли. Посмотрели.
Действительно, дискаунтер.
Действительно, сельпо.
Даже запах тот же.
Правда, послабее.

Так что теперь, во всех городах присутствия ГК «Виктория» можно с сожалением ожидать смены не только вывесок, но и форматов и появления нового запаха игрока в розничной торговле.

Постскриптум
 Кстати, с той поездки в Питер и до написания этого поста я был уверен, что название ДИКСИ образовано от латинского «Dixi» — «я [всё] сказал» (суровыми римлянами использовалось в смысле «я сказал всё, что нужно было сказать по этому вопросу и больше тут базарить не о чем»)
Мне казалось это достаточно круто. Такой заявкой на окончательное знание.
И «сопрягалось» в моём представлении с тем, что вот, я считаю, что они торгуют «не так», а они всё понимают и торгуют так, как считают нужным.
Типа, Макаров, засунь себе своё мнение сам знаешь куда. Dixi!

Но сегодня обнаружил, что латинскими-то буквами они пишут это слово
не dixi, а dixy
Что означает на американском военном сленге «походный солдатский котелок».
И это даже более органично.

DIXI !

P. S. Но если есть вопросы, отвечу.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив