реклама на тему уступать место беременным

deti_v_semje — 11.02.2014
вот такую нашла картинку, задав гуглу поискать социальную рекламу про "уступайте места беременным женщинам" (думаю, это кустарный демотиватор, но все равно берем - ведь он показатель того, как люди представляют себе социальную рекламу).
Так если проанализировать - есть очень сильная, яркая, запоминающаяся, переворачивающая мозги реклама всяких модных брендов и совершенно жалкая, вымученная социальная реклама. Почему так? Не знаю. Русскоязычная реклама на социальные темы вызывает только чувство жалости. Не говоря уже о том, что она не побуждает действовать.
Так вот, про картинку:
прежде всего реклама должна обращаться к тому, кому она предназначена. У коммерческой рекламы с этим нет проблем - она видит в каждом человеке потенциального покупателя и к нему обращается, при чем очень ловко. Такое впечатление, что авторы социальной рекламы не рассчитывают. что ее вообще будет кто-то смотреть, кроме заказчика. На самом деле эта реклама, по идее, должна обращаться к мужчинам, которые не уступают места беременной женщине.
Но для этого зритель (мужчина) должен принять себе личный посыл рекламы. Но ни один нормальный человек, психически здоровый, не ассоциирует себя со свином, правда? То есть, первым делом теряется обращение к зрителю - каждый подсознательно отвергает этот образ. Кстати, почему остальные сидящие мужчины избежали этого превращения? Именно этому нужно уступать место женщинам, а другим не нужно, пусть так и сидят? и все будут воспринимать это так, что должен оказаться какой-то один виноватый "свин", а я ж ничего, я в сторонке сижу, чего мне.
Дальше: человек должен понять, что ему нужно делать, а не то, как плохо делать. На данной картинке есть пример "как плохо", но такие примеры не побуждают делать "как хорошо". К тому же, движение на рисунке направлено влево - беременная стоит, нацелившись на мужчину. то есть по логике, она должна сделать какие-то действия, а не он встать и уступить место - движение справа налево всегда означает препятствия, тяжелое продвижение.
Реклама должна давать такой визуальный образ, который мотивирует нужное действие. Мы уже много раз говорили про силу воздействия визуальных образов (новенькие могут полистать тэг "восприятие"). Конечно, проблема в обществе не от нехватки психологически правильно сделанной рекламы. Но если бы она, такая сильная реклама, была, то нужный образ все-таки постепенно укоренялся.
второй вариант, про неграмотного джентльмена :) (культурная столица, называется!):

тоже очень слабый. Не будем говорить про технику этого художника :)Во-первых, обратите внимание, как одеты женщины? Сидят в пуховиках. А этот шут каким-то образом забрел в трамвай (в них холодно зимой, кстати!) в одном пиджачке? Во-вторых, этот пижонский костюмчик диссонирует с одеждой окружающих. Учитывая, что подобная социальная реклама направлена прежде всего на молодых людей (не старичков же побуждают уступать места?), то вообще странно, как такой непривлекательный для молодежи образ может их мотивировать. Что для них значит "джентльмен"? Есть ли какая-то привлекательность в этом образе? Для молодых людей это пропахший нафталином артефакт, а не пример для подражания и уж никак не мотиватор. Да, у него еще палочка в руке. Кто из современной молодежи может выстроить здесь ассоциацию с тростью, которая когда-то была признаком высокого социального статуса ее владельца? В настоящее время у людей будет ассоциация с инвалидом, опирающимся на палочку. Итак: инвалид с палочкой, выряженный как на маскарад и, вероятно, уже замерзший на фоне пуховиков. стоит, а женщина скосив неудобно и неанатомично голову, на него жалостливо смотрит, но не уступает ему место, потому что беременная и хочет сидеть сама.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• Архив