рейтинг блогов

О важности названий и еще раз о постановке целей

топ 100 блогов arcobaleno_ru23.06.2011 О важности названий и еще раз о постановке целейО постановке целей подробнее - на этой неделе в моем Актив-классе на ТОПе.

* * *

Врунгелевская песня «Как вы лодку назовете, так она и поплывет» в маркетинге бывает ой как верна. Сосед моих друзей, голландец, рассказал, что в Голландии как-то открыли сеть доставки продуктов на дом. В Москве сейчас тоже такие есть, и при магазинах, и самостоятельные. Голландскую же сеть назвали James. И именно из-за этого названия едва не потерпели крах.

Дело в том, что имя Джеймс для голландцев традиционно – имя дворецкого, а дворецкий – атрибут роскоши. Дворецких называли Джеймсами, даже если их на самом деле звали по-другому, Джеймс и дворецкий – практически синонимы. Люди автоматически предполагали, что продукты будут там слишком дороги - для богатых. И только когда поменяли название на Albert, более простое, привычное для голландцев имя, дела пошли на лад.

А ведь наверняка маркетологи выбрали название не случайно. По ассоциациям "дворецкий"-"качественное обслуживание"-"доставка продуктов"… А вот на клиентах не проверили. Именно поэтому так важно решения принимать не по своим ассоциациям и додумкам. Необходимо выяснять, что именно и почему думают по этому поводу потенциальные клиенты.

Я думаю, вы тоже с подобным сталкивались. Меня до сих пор забавляют название продуктового киоска "Вертеп" и строительной компании по сносу зданий "Сатори" (в дзен-буддизме - "просветление").

Также на эту тему:
  • Позиционирование товара или услуги.
  • Оставить комментарий



    Архив записей в блогах:
    Часть 1. Глава католической церкви папа Римский носит еще и титул «понтифик максимус», что значит «великий строитель мостов» и указывает на его роль посредника между Небом и Землей, время его правления называется «понтификат». Этот титул появился в Древнем Риме, когда верховный жрец однов ...
    Каждый раз, когда мне на официальных мероприятиях требуется произвести беззащитное впечатление, я пользуюсь самым беспроигрышным для блондинки способом - надеваю розовое;) Да и погода в Санкт-Петербурге понемногу приходит в свое естественное осеннее состояние, потому занима ...
    Есть возмущенные свидетели непотребства по отношению к красной Ауди А4 с номером 702, припаркованной на Пр. Попова в районе Ботанического сада сегодня около полудня. Г-н на сером Сандеро-степвэй Н820ТО 178 парковался как мудак и снес зеркало красивой машинке. На замечание со стороны ...
    Перестала играть музыка mp3 в машине. Радио работает как надо, а файлы не проигрываются. То есть судя по экрану проигрываются вроде, но это грязный обман, звука нет, если сильно прибавить громкость - тонкое пищание только какое-то вроде фона. Однажды такое уже случалось - через пару дней ...
    Меня иногда мучает совесть, что выкладывая в свой блог красивые вещи, я ориентируюсь исключительно на свой вкус, тем самым оставляя без десерта огромное количество читательниц, не желающих косплеить героев кино в жанре постапокалиптики. Поэтому я буду очень стараться показывать все-таки ...