Интернет-реклама- виды и особенности

Интернет-реклама – это второй после телевидения рекламный рынок. По данным Group M (одного из лидеров инвестиций в рекламу) только в первой половине 2016 года прирост ее доли составил 19%. Можно воспользоваться услугами настройки контекстной рекламы volgograd.semantica.in в Волгограде, чтобы сделать бизнес более эффективным и увеличить продажи товаров и услуг.

Преимущества интернет рекламы легко объяснимы доступностью товара для клиента и величиной аудитории в интернете. Так в 2016 году 72% населения России являлось его активными пользователями.

Интернет реклама: плюсы и недостатки

Особенности интернет-рекламы, как канала продвижения, обусловлены местом ее размещения. Эффективность рекламного баннера или спонсорской статьи можно оценить величиной целевого трафика на сайт или количеством конверсий. Возможность быстрого анализа результата позволяет как разместить рекламу в интернете, так и скорректировать ее в зависимости от первых результатов.

Также эффективность интернет-рекламы обуславливают:

• Аудитория. Последние исследования показали, что более 50% пользователей – люди с высокой и средней покупательской способностью.
• Близость клиента. Заказ доступен сразу, без выхода из дома – это удобно большинству посетителей.
• Универсальность. Любая тематика подходит для продвижения.
• Цена. Затраты на размещение в разы ниже, чем через другие каналы. При использовании интернета рекламодатель может установить четкий размер бюджета. А также отказаться от размещения, если канал не оправдал ожиданий.
• Разнообразие формата. Интернет позволяет размещать текстовые объявления, баннеры, видео и аудиозаписи.
• Анализ рекламной компании. Веб-аналитика предлагает отчеты в разрезе, удобном клиенту. Возможен анализ по каждой позиции отдельно. Актуальные данные доступны для анализа с первых дней кампании.

Плюсы интернет-рекламы привлекают с каждым годом все больше рекламодателей. И рынок достиг таких размеров, что из-за количества предложений пользователю сложно определиться с выбором.
Кроме избытка предложений стоит отметить следующие недостатки интернет-рекламы:
• Недоверие покупателя к товару из рекламы в интернете.
• Страх клиента не получить продукт ожидаемого качества.
• Частая рассылка рекламных предложений вредит репутации компании.

Анализ минусов размещения показывает, что в большинстве случаев они носят субъективный характер. И преодолеваются грамотной стратегией продвижения и работой над имиджем бренда.

Виды интернет-рекламы

Реклама в сети различается в зависимости от способа и места ее размещения. В нашей статье мы рассмотрим основные способы рекламы в интернете.

Контекстная реклама

Этот вид занимает львиную долю рынка - около 40% всего рекламного размещения. Популярность его обусловлена тем, что контекстная реклама – это отображение объявления целевой аудитории: людям, искавшим в поиске схожий с вашим товар.

Google и Яндекс основной доход получают от рекламных размещений, поэтому контекстная реклама отображается непосредственно на странице поиска.

Конверсия от такого размещения выше в разы, чем в других видах. А оплата снимается за непосредственные переходы на сайт.

Простота настройки директа позволяет самостоятельно как дать рекламу в интернете, так и отказаться от нее при увеличении цены за клик.

Однако, однозначно сказать, что лучшая реклама в интернете – это контекстная реклама, нельзя. При всех ее бонусах существует ряд отрицательных черт. Самые популярные из них:
• Цена клика – это аукцион. При высокой конкуренции лучшие позиции займет компания с наибольшим бюджетом.
• Продвижение по высокочастотным фразам в популярных тематиках (недвижимость, туризм, финансы и др.) потребует значительных финансовых затрат. Цена клика в таких тематиках может варьироваться от 30 до 300 рублей.
• Переход на сайт не гарантирует покупку. А деньги будут потрачены.

Тизерная реклама

В переводе с английского языка «tease» - приставать, надоедать, дразнить. В этом и скрывается основной ее смысл. Чаще всего это объявление на сайтах, продающих размещение.

Тизер рассчитан на любознательность посетителя, поэтому его делают ярким, привлекающим внимание с помощью видео или картинки.

Основное преимущество тизерной рекламы – низкая цена по отношению к контекстной рекламе. А также:
• Яркая картинка провоцирует на спонтанные покупки.
• Быстрый старт для акционного товара.
• Максимальная приближенность по эффективности к контекстной рекламе.

Social Media

Задумались над вопросом «как сделать рекламу в интернете через социальную сеть»? Помните, что пользователь Вконтакте или Фейсбук приходит на свою страницу без цели купить. И быстрого роста конверсии за счет них ждать не стоит. Но для продвижения бренда или «холодных» продаж ее использовать просто необходимо. Аудитория этих площадок самая крупная в интернете.

Социальные сети предлагают клиенту несколько вариантов размещения. Самые популярные: продвижение через группу и рекламное объявление.

Группа бренда в социальной сети работает прежде всего на узнаваемость. С ее помощью также хорошо продвигаются акции и скидки. Наибольшего эффекта можно достичь, ведя блог по тематике товара. Регулярные публикации повышают лояльность подписчиков. И работают на формирование мнения о компании, как эксперта в своем направлении.

Рекламные размещения возможны и в группах со схожими тематиками в форме взаимного размещения или на платной основе.

Реклама в социальных сетях по своим свойствам схожа с контекстной рекламой, но в рамках одной площадки. Настройка рекламной кампании позволяет выбирать аудиторию и время показа объявления. Оплата происходит за клик.

Медийная реклама

Инструменты интернет-рекламы позволяют размещать не просто объявления, а целые видеоролики. Этим интернет схож с телевидением. Но такое размещение в основном популярно на видеохостингахтаких, как Youtube или Rutube. Показ происходит внутри основного видео и пропустить его пользователь не может.
Оценить эффективность медийной рекламы сложно. И такой способ продвижения компании используют для узнавания бренда. Минимальное количество показов начинается от 1000.

Эффективность интернет-рекламы оценили компании по всему миру. И количество рекламных размещений с каждым годом растет. Но вместе с ними растут бюджеты рекламных кампаний.
Чтобы не тратить лишние средства на рекламу, определитесь со своим покупателем. По каким запросам он ищет товар, и какую социальную сеть посещает. Ответив на эти несложные вопросы, вы составите свою стратегию с максимальной конверсией при минимальных расходах.