Сколько стоят журналы самых популярных блогеров

igorpronin — 16.10.2012 — Бизнес Теги: Варламов Лебедев Популярные журналы являются достаточно хорошим бизнес-активом. Многие топовые блогеры успешно извлекают из них жирные дивиденды. У каждой вещи в мире есть своя цена и стоимость. Есть она и у блогов. Попробую оценить самые рейтинговые блоги ЖЖ.

Различные объекты оцениваются по разному. Так как речь зашла о блогах, как о бизнес-активах, приносящих доходы, то буду оценивать их именно как бизнес.

Наиболее часто используемыми способами определения рыночной стоимости оцениваемого бизнеса являются затратный и доходный подходы. Расскажу о них в двух словах. Затратный, как видно из названия, определяет возможную сумму затрат на создание подобного оцениваемому бизнеса, способного приносить аналогичные доходы. Доходный подход оценивает бизнес с точки зрения доходов, которые он приносит в настоящий момент. Наука оценки говорит о том, что при правильном использовании этих подходов при наличии полных и объективных данных об объекте оценки стоимости не могут сильно отличаться. Нет смысла покупать за дорого бизнес, когда его создание стоит дешевле, чем сумма, за которую его продают.

Итак, оценивать буду только те блоги, авторы которых открыто на них зарабатывают.

Начнем с доходного подхода.

За основу расчета возьмем суммы дохода, получаемые блогерами за размещение рекламы.

Итак, сколько стоят рекламные посты у самых популярных блогеров?


zyalt не стесняется брать за рекламный пост по 100 тысяч рублей;
tema отписался по почте, что может разместить у себя в блоге информацию за 300 тысяч рублей(!!!);
exler прорекламирует вас за 60 тысяч рублей;
sergeydolya берет за пост 150 тысяч рублей (правда говорит, что тратит их на благотворительность и общественные проекты);
ibigdan оценивает рекламный пост в своем блоге в диапазоне от 300 до 1500 долларов, пусть будет в среднем - 900, ну или в переводе на рубли - около 30 тысяч рублей.;
ottenki_serogo напишет репортаж о вашем событии за 30 тысяч рублей;
prostitutka_ket разместит ваш пост за 100 тысяч рублей.

Рекламные посты появляются в ленте не слишком часто. В среднем - каждые 3-5 дней. Иногда чаще, иногда реже, в зависимости от пользователя и спроса на рекламу в конкретный период времени, но в среднем, приблизительно так.

Также, есть и другие способы монетизации блога, кроме размещения рекламных постов. Например, аренда мест под баннеры, как у prostitutka_ket и ibigdan, или брендирование блога, как у ottenki_serogo. Также, недавно ЖЖ запустил в тестовом режиме функцию "промо" внутри постов пользователей, но, судя по всему, большого вклада в доходную часть бюджета блогеров она пока не приносит.

Посчитаем чужие деньги, и прикинем, сколько же зарабатывают указанные выше блогеры ежемесячно со своего блога с помощью рекламных постов, баннеров и прочих подобных форм рекламы?

Размещение баннера на страницах журнала prostitutka_ket сроком на один месяц стоит 50 тысяч рублей. Сейчас их там 3 штуки. Итого - 150 тысяч рублей на баннерах. ottenki_serogo зарабатывает на брендировании до 120 тысяч рублей в месяц.

Для того, чтобы посчитать доходы от публикации рекламных постов, возьмем частотность их появления в ленте, равную 1 раз в 5 дней или 6 постов в месяц.

Среднемесячные доходы блогеров:
zyalt - 600 тысяч рублей;
tema - 1,8 млн. рублей;
exler - 360 тысяч рублей;
sergeydolya - 900 тысяч рублей;
ibigdan - 180 тысяч рублей;
ottenki_serogo - 300 тысяч рублей;
prostitutka_ket - 750 тысяч рублей.

Некоторые пользователи, владеющие и другими бизнес-активами, весьма успешно используют свой журнал для решения своих бизнес-задач. Так, например, Артемий Лебедев периодически объявляет тендеры на поставку каких-либо услуг для своих компаний, публикует объявления о поиске сотрудников для своих проектов или прямо рекламирует свои услуги или товары. Сергей Доля, используя исключительно ресурс своего блога для продвижения своего только что открытого ресторана "Долькабар", очень быстро запустил проект, обеспечив ему весомый клиентский поток с самых первых дней его открытия. Илья Варламов также владеет бизнес-активами, но реже публикует информацию о них, чем Лебедев и Доля. Тем не менее, ссылки на бизнес-проекты Варламова постоянно присутствуют на страницах его блога. Также, Варламов активно продвигает через свой блог свои общественные проекты. Эти дивиденды сложно оценить, поскольку для этого уже необходимо анализировать информацию о проектах, в пользу которых этот эффект получен. Для чистоты эксперимента, учитывая дополнительные бонусы от ведения блогов для других проектов блогеров, прибавим стоимости журналов Артемия Лебедева, Сергея Доли и Ильи Варламова по 20%. Сумма взята из головы, можно сказать, наугад. Вероятно, эта надбавка может быть в разы больше.

Можно, конечно, учесть также и другие бонусы, например приглашения блогеров в интересные путешествия или пресс-туры и оплата блогерам всех сопутствующих расходов заинтересованными компаниями, ну и прочие выгоды, которые приносит блогерам их популярность, но не будем этого делать. Поскольку данные факторы имеют слишком большую степень субъективности при попытке их оценить.

В России малое предприятие при его продаже/покупке в среднем оценивают в сумму, равную его прибыли за полтора-два года. Блог в ЖЖ, как актив, имеет определенные ограничения и риски, связанные с его владением: доменное имя не принадлежит пользователю, контент размещается на серверах ЖЖ без какой либо ответственности за его сохранность со стороны ЖЖ, существует необходимость соблюдения условий пользования сервисом. Присутствуют и политические риски. Можно развивать блог в ЖЖ, вкладывать в него время и деньги, а в один прекрасный день сервис блокируют по требованию Минсвязи. Учитывая дополнительные риски и ограничения я бы оценил блоги в сумму, равную годовому доходу блогера от использования блога с учетом корректировки, учитывающей использование блогером блога для поддержки своих бизнес-активов.

Составим сводную табличку определения стоимости блога с помощью доходного подхода:

Блогер	Доход в месяц	Доход в год	Поправка	Стоимость блога с учетом поправочных коэффициентов	Количество френдов	Стоимость одного френда	Социальный капитал	Стоимость единицы социального капитала
zyalt	600 000 руб.	7,2 млн. руб.	+20%	8,64 млн. руб.	50930	170 руб.	8601	1004 руб.
tema	1 800 000 руб.	21,6 млн. руб.	+20%	25,92 млн. руб.	75280	344 руб.	10048	2579 руб.
exler	360 000 руб.	4,32 млн. руб.	---	4,32 млн. руб.	20164	214 руб.	3256	1326 руб.
sergeydolya	900 000 руб.	10,8 млн. руб.	+20%	12,96 млн. руб.	64197	201 руб.	9145	1417 руб.
ibigdan	180 000 руб.	2,16 млн. руб.	---	2,16 млн. руб.	26639	81 руб.	4261	506 руб.
ottenki_serogo	300 000 руб.	3,6 млн. руб.	---	3,6 млн. руб.	21705	165 руб.	3401	1058 руб.
prostitutka_ket	750 000 руб.	9,0 млн. руб.	---	9,0 млн. руб.	28047	320 руб.	5415	1662 руб.

Теперь перейдем к затратному подходу.

Промо выходного дня, стоимостью 50 долларов для среднего, не слишком выдающегося, поста привлечет в ваш журнал около 15 френдов. Данную цифру могу подтвердить собственным опытом, так как не один раз покупал промо. Таким образом, стоимость каждого френда составляет приблизительно 3,3 доллара (около 105 рублей). Также, есть такой пользователь - zorins, который с мая по август тратил на продвижение в среднем по 1500 долларов в месяц, при этом набрал чуть больше 2 тыс. френдов. Исходя из этого стоимость одного френда у zorins'a составила 2,96 долларов.

Исходя из вышесказанного, стоимость привлечения одного френда можно считать равной 3 долларам (95 рублей). Также, в затраты необходимо включить стоимость создания контента. Статейный контент стоит достаточно дешево. Главное при этом - найти хорошего писателя, или самому обладать талантами, позволяющими выдавать хорошие тексты. Фото-контент, отчеты о поездках прочая подобная информация стоят дороже, так как требуют и большего количества временных затрат блогера, расходов на поездки и необходимость владения хорошим фотооборудованием.

Я бы прибавил путешествующим блогерам (Лебедев, Доля, Варламов, Экслер) процентов по 50% к сумме затрат на привлечение френдов. Остальным - по 5%, на временные затраты и потенциальную оплату труда контент-менеджера. Опять же, эти суммы субъективны, но с помощью них мы получим более правильные итоговые цифры.

Итак, стоимость блогов пользователей, определенная в соответствии с затратным подходом:

Блогер	Количество френдов	Сумма, необходимая для привлечения количества френдов, как у данного блогера (по 95 руб. за френда)	Поправка	Стоимость блога с учетом поправочных коэффициентов
zyalt	50930	4,84 млн. руб.	+50%	7,26 млн. руб.
tema	75280	7,15 млн. руб.	+50%	10,73 млн. руб.
exler	20164	1,92 млн. руб.	+50%	2,87 млн. руб.
sergeydolya	64197	6,1 млн. руб.	+50%	9,15 млн. руб.
ibigdan	26639	2,53 млн. руб.	+5%.	2,66 млн. руб.
ottenki_serogo	21705	2,06 млн. руб.	+5%	2,17 млн. руб.
prostitutka_ket	28047	2,66 млн. руб.	+5%	2,8 млн. руб.

При оценке объекта с помощью разных подходов оценщик вправе применить степень влияния каждого из них на итоговую стоимость оцениваемого объекта. Возьмем по 50%, чтобы долго не думать.

Итак, стоимость блогов топовых блогеров российской блогосферы:
zyalt - 7,95 миллионов рублей;
tema - 18,32 миллионов рублей;
exler - 3,6 миллионов рублей;
sergeydolya - 11,05 миллионов рублей;
ibigdan - 2,41 миллионов рублей;
ottenki_serogo - 2,88 миллионов рублей;
prostitutka_ket - 5,9 миллионов рублей.

Чем больше получается разница между суммой, определенной с помощью затратного подхода и суммой, определенной с помощью доходного подхода - тем более крутым предпринимателем можно считать блогера.

Ну а теперь выводы:

1. Артемий Лебедев - самый капитализированный блогер. Его предпринимательскому таланту можно только позавидовать! У него есть чему поучиться. Не каждый сможет продавать так дорого то, что в действительности стоит существенно дешевле. Стоимость единицы социального капитала Лебедева в разы больше, чем у других. Затраты на создание подобного блога в 2,4 раза меньше его стоимости, получившейся исходя из тех денег, которые он на нем зарабатывает.
2. Если хотите заказывать рекламу в блогах у топовых блогеров - обращайтесь к Варламову. С учетом фактора популярности, у него самое сбалансированное предложение. 3 поста у Варламова могут обеспечить больший эффект, нежели один пост у Лебедева. Аудитория, вероятно, у них похожая. Получившиеся в результате расчетов суммы стоимости блога показывают более-менее обоснованную цену рекламы у Ильи. Затраты на создание подобного блога практически равны тем деньгам, которые он приносит.
3. "Проститутка Кет" - самый гениальный бизнес-проект российской блогосферы. Выйти за несколько месяцев на уровень популярности и дохода, до которого именитые российские блогеры добирались в течение нескольких лет - достойно похвалы и громких аплодисментов. Затраты на создание подобного блога в 3,21(!!!) раза меньше, чем деньги, которые данный блог может приносить владельцу. Даже Лебедев тут отдыхает!Такие проекты можно приводить в пример в бизнес-школах в качестве образцово-показательных. Кстати, тем, кто еще гадает, проститутка она или нет, задам риторический вопрос: будет ли человек, получая гарантированно доход - не менее 500 тыс. в месяц от бизнес-актива стоимостью несколько миллионов, работать проституткой? Кстати, инкогнито владельца - важная составляющая этого проекта. Именно поэтому вы никогда не увидите комментарий Екатерины Безымянной в вашем журнале, особенно если вы включили сохранение IP адресов.
4. Хотите конкурировать по популярности с блогерами из топ-5, мечтаете о крутом и известном блоге - готовьте на его создание и раскрутку от 5 до 10 млн. рублей, если вы, конечно, не проститутка ) Хотя, это место уже там занято, так что придется выдумывать что-нибудь другое.
5. В настоящий момент владеть популярным блогом весьма выгодно. Этот факт будет привлекать в блогосферу авантюрных и не боящихся публичности предпринимателей, некоторые из которых уже все для себя посчитали. Предприниматели в блогосфере - зарождающийся тренд.

Остальные выводы делайте сами.

Спасибо за внимание.

PS: Добавляйте меня в друзья. Каждый ваш клик на этой кнопке сделает меня богаче на 95 рублей. Вам не жалко, а мне будет повод похвастаться в своем ежемесячном отчете о развитии блога и его продвижении. Ждите, 1 октября отчитаюсь, на сколько "разбогател" за октябрь. Читайте, кому интересно.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• По теме
• Архив