рейтинг блогов

Сколько стоят журналы самых популярных блогеров

топ 100 блогов igorpronin16.10.2012Бизнес Теги: Варламов Сколько стоят журналы самых популярных блогеров Популярные журналы являются достаточно хорошим бизнес-активом. Многие топовые блогеры успешно извлекают из них жирные дивиденды. У каждой вещи в мире есть своя цена и стоимость. Есть она и у блогов. Попробую оценить самые рейтинговые блоги ЖЖ.

Различные объекты оцениваются по разному. Так как речь зашла о блогах, как о бизнес-активах, приносящих доходы, то буду оценивать их именно как бизнес.

Наиболее часто используемыми способами определения рыночной стоимости оцениваемого бизнеса являются затратный и доходный подходы. Расскажу о них в двух словах. Затратный, как видно из названия, определяет возможную сумму затрат на создание подобного оцениваемому бизнеса, способного приносить аналогичные доходы. Доходный подход оценивает бизнес с точки зрения доходов, которые он приносит в настоящий момент. Наука оценки говорит о том, что при правильном использовании этих подходов при наличии полных и объективных данных об объекте оценки стоимости не могут сильно отличаться. Нет смысла покупать за дорого бизнес, когда его создание стоит дешевле, чем сумма, за которую его продают.

Итак, оценивать буду только те блоги, авторы которых открыто на них зарабатывают.

Начнем с доходного подхода.

За основу расчета возьмем суммы дохода, получаемые блогерами за размещение рекламы.

Итак, сколько стоят рекламные посты у самых популярных блогеров?


Сколько стоят журналы самых популярных блогеровzyalt не стесняется брать за рекламный пост по 100 тысяч рублей;
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровtema отписался по почте, что может разместить у себя в блоге информацию за 300 тысяч рублей(!!!);
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровexler прорекламирует вас за 60 тысяч рублей;
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровsergeydolya берет за пост 150 тысяч рублей (правда говорит, что тратит их на благотворительность и общественные проекты);
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровibigdan оценивает рекламный пост в своем блоге в диапазоне от 300 до 1500 долларов, пусть будет в среднем - 900, ну или в переводе на рубли - около 30 тысяч рублей.;
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровottenki_serogo напишет репортаж о вашем событии за 30 тысяч рублей;
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровprostitutka_ket разместит ваш пост за 100 тысяч рублей.

Рекламные посты появляются в ленте не слишком часто. В среднем - каждые 3-5 дней. Иногда чаще, иногда реже, в зависимости от пользователя и спроса на рекламу в конкретный период времени, но в среднем, приблизительно так.

Также, есть и другие способы монетизации блога, кроме размещения рекламных постов. Например, аренда мест под баннеры, как у Сколько стоят журналы самых популярных блогеровprostitutka_ket и Сколько стоят журналы самых популярных блогеровibigdan, или брендирование блога, как у Сколько стоят журналы самых популярных блогеровottenki_serogo. Также, недавно ЖЖ запустил в тестовом режиме функцию "промо" внутри постов пользователей, но, судя по всему, большого вклада в доходную часть бюджета блогеров она пока не приносит.

Посчитаем чужие деньги, и прикинем, сколько же зарабатывают указанные выше блогеры ежемесячно со своего блога с помощью рекламных постов, баннеров и прочих подобных форм рекламы?

Размещение баннера на страницах журнала Сколько стоят журналы самых популярных блогеровprostitutka_ket сроком на один месяц стоит 50 тысяч рублей. Сейчас их там 3 штуки. Итого - 150 тысяч рублей на баннерах. Сколько стоят журналы самых популярных блогеровottenki_serogo зарабатывает на брендировании до 120 тысяч рублей в месяц.

Для того, чтобы посчитать доходы от публикации рекламных постов, возьмем частотность их появления в ленте, равную 1 раз в 5 дней или 6 постов в месяц.

Среднемесячные доходы блогеров:
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровzyalt - 600 тысяч рублей;
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровtema - 1,8 млн. рублей;
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровexler - 360 тысяч рублей;
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровsergeydolya - 900 тысяч рублей;
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровibigdan - 180 тысяч рублей;
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровottenki_serogo - 300 тысяч рублей;
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровprostitutka_ket - 750 тысяч рублей.

Некоторые пользователи, владеющие и другими бизнес-активами, весьма успешно используют свой журнал для решения своих бизнес-задач. Так, например, Артемий Лебедев периодически объявляет тендеры на поставку каких-либо услуг для своих компаний, публикует объявления о поиске сотрудников для своих проектов или прямо рекламирует свои услуги или товары. Сергей Доля, используя исключительно ресурс своего блога для продвижения своего только что открытого ресторана "Долькабар", очень быстро запустил проект, обеспечив ему весомый клиентский поток с самых первых дней его открытия. Илья Варламов также владеет бизнес-активами, но реже публикует информацию о них, чем Лебедев и Доля. Тем не менее, ссылки на бизнес-проекты Варламова постоянно присутствуют на страницах его блога. Также, Варламов активно продвигает через свой блог свои общественные проекты. Эти дивиденды сложно оценить, поскольку для этого уже необходимо анализировать информацию о проектах, в пользу которых этот эффект получен. Для чистоты эксперимента, учитывая дополнительные бонусы от ведения блогов для других проектов блогеров, прибавим стоимости журналов Артемия Лебедева, Сергея Доли и Ильи Варламова по 20%. Сумма взята из головы, можно сказать, наугад. Вероятно, эта надбавка может быть в разы больше.

Можно, конечно, учесть также и другие бонусы, например приглашения блогеров в интересные путешествия или пресс-туры и оплата блогерам всех сопутствующих расходов заинтересованными компаниями, ну и прочие выгоды, которые приносит блогерам их популярность, но не будем этого делать. Поскольку данные факторы имеют слишком большую степень субъективности при попытке их оценить.

В России малое предприятие при его продаже/покупке в среднем оценивают в сумму, равную его прибыли за полтора-два года. Блог в ЖЖ, как актив, имеет определенные ограничения и риски, связанные с его владением: доменное имя не принадлежит пользователю, контент размещается на серверах ЖЖ без какой либо ответственности за его сохранность со стороны ЖЖ, существует необходимость соблюдения условий пользования сервисом. Присутствуют и политические риски. Можно развивать блог в ЖЖ, вкладывать в него время и деньги, а в один прекрасный день сервис блокируют по требованию Минсвязи. Учитывая дополнительные риски и ограничения я бы оценил блоги в сумму, равную годовому доходу блогера от использования блога с учетом корректировки, учитывающей использование блогером блога для поддержки своих бизнес-активов.

Составим сводную табличку определения стоимости блога с помощью доходного подхода:
Блогер Доход в месяц Доход в год Поправка Стоимость блога с учетом поправочных коэффициентов Количество френдов Стоимость одного френда Социальный капитал Стоимость единицы социального капитала
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровzyalt 600 000 руб. 7,2 млн. руб. +20% 8,64 млн. руб. 50930 170 руб. 8601 1004 руб.
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровtema 1 800 000 руб. 21,6 млн. руб. +20% 25,92 млн. руб. 75280 344 руб. 10048 2579 руб.
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровexler 360 000 руб. 4,32 млн. руб. --- 4,32 млн. руб. 20164 214 руб. 3256 1326 руб.
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровsergeydolya 900 000 руб. 10,8 млн. руб. +20% 12,96 млн. руб. 64197 201 руб. 9145 1417 руб.
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровibigdan 180 000 руб. 2,16 млн. руб. --- 2,16 млн. руб. 26639 81 руб. 4261 506 руб.
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровottenki_serogo 300 000 руб. 3,6 млн. руб. --- 3,6 млн. руб. 21705 165 руб. 3401 1058 руб.
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровprostitutka_ket 750 000 руб. 9,0 млн. руб. --- 9,0 млн. руб. 28047 320 руб. 5415 1662 руб.


Теперь перейдем к затратному подходу.

Промо выходного дня, стоимостью 50 долларов для среднего, не слишком выдающегося, поста привлечет в ваш журнал около 15 френдов. Данную цифру могу подтвердить собственным опытом, так как не один раз покупал промо. Таким образом, стоимость каждого френда составляет приблизительно 3,3 доллара (около 105 рублей). Также, есть такой пользователь - Сколько стоят журналы самых популярных блогеровzorins, который с мая по август тратил на продвижение в среднем по 1500 долларов в месяц, при этом набрал чуть больше 2 тыс. френдов. Исходя из этого стоимость одного френда у zorins'a составила 2,96 долларов.

Исходя из вышесказанного, стоимость привлечения одного френда можно считать равной 3 долларам (95 рублей). Также, в затраты необходимо включить стоимость создания контента. Статейный контент стоит достаточно дешево. Главное при этом - найти хорошего писателя, или самому обладать талантами, позволяющими выдавать хорошие тексты. Фото-контент, отчеты о поездках прочая подобная информация стоят дороже, так как требуют и большего количества временных затрат блогера, расходов на поездки и необходимость владения хорошим фотооборудованием.

Я бы прибавил путешествующим блогерам (Лебедев, Доля, Варламов, Экслер) процентов по 50% к сумме затрат на привлечение френдов. Остальным - по 5%, на временные затраты и потенциальную оплату труда контент-менеджера. Опять же, эти суммы субъективны, но с помощью них мы получим более правильные итоговые цифры.

Итак, стоимость блогов пользователей, определенная в соответствии с затратным подходом:
Блогер Количество френдов Сумма, необходимая для привлечения количества френдов, как у данного блогера (по 95 руб. за френда) Поправка Стоимость блога с учетом поправочных коэффициентов
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровzyalt 50930 4,84 млн. руб. +50% 7,26 млн. руб.
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровtema 75280 7,15 млн. руб. +50% 10,73 млн. руб.
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровexler 20164 1,92 млн. руб. +50% 2,87 млн. руб.
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровsergeydolya 64197 6,1 млн. руб. +50% 9,15 млн. руб.
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровibigdan 26639 2,53 млн. руб. +5%. 2,66 млн. руб.
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровottenki_serogo 21705 2,06 млн. руб. +5% 2,17 млн. руб.
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровprostitutka_ket 28047 2,66 млн. руб. +5% 2,8 млн. руб.


При оценке объекта с помощью разных подходов оценщик вправе применить степень влияния каждого из них на итоговую стоимость оцениваемого объекта. Возьмем по 50%, чтобы долго не думать.

Итак, стоимость блогов топовых блогеров российской блогосферы:
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровzyalt - 7,95 миллионов рублей;
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровtema - 18,32 миллионов рублей;
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровexler - 3,6 миллионов рублей;
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровsergeydolya - 11,05 миллионов рублей;
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровibigdan - 2,41 миллионов рублей;
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровottenki_serogo - 2,88 миллионов рублей;
Сколько стоят журналы самых популярных блогеровprostitutka_ket - 5,9 миллионов рублей.


Чем больше получается разница между суммой, определенной с помощью затратного подхода и суммой, определенной с помощью доходного подхода - тем более крутым предпринимателем можно считать блогера.

Ну а теперь выводы:

1. Артемий Лебедев - самый капитализированный блогер. Его предпринимательскому таланту можно только позавидовать! У него есть чему поучиться. Не каждый сможет продавать так дорого то, что в действительности стоит существенно дешевле. Стоимость единицы социального капитала Лебедева в разы больше, чем у других. Затраты на создание подобного блога в 2,4 раза меньше его стоимости, получившейся исходя из тех денег, которые он на нем зарабатывает.
2. Если хотите заказывать рекламу в блогах у топовых блогеров - обращайтесь к Варламову. С учетом фактора популярности, у него самое сбалансированное предложение. 3 поста у Варламова могут обеспечить больший эффект, нежели один пост у Лебедева. Аудитория, вероятно, у них похожая. Получившиеся в результате расчетов суммы стоимости блога показывают более-менее обоснованную цену рекламы у Ильи. Затраты на создание подобного блога практически равны тем деньгам, которые он приносит.
3. "Проститутка Кет" - самый гениальный бизнес-проект российской блогосферы. Выйти за несколько месяцев на уровень популярности и дохода, до которого именитые российские блогеры добирались в течение нескольких лет - достойно похвалы и громких аплодисментов. Затраты на создание подобного блога в 3,21(!!!) раза меньше, чем деньги, которые данный блог может приносить владельцу. Даже Лебедев тут отдыхает!Такие проекты можно приводить в пример в бизнес-школах в качестве образцово-показательных. Кстати, тем, кто еще гадает, проститутка она или нет, задам риторический вопрос: будет ли человек, получая гарантированно доход - не менее 500 тыс. в месяц от бизнес-актива стоимостью несколько миллионов, работать проституткой? Кстати, инкогнито владельца - важная составляющая этого проекта. Именно поэтому вы никогда не увидите комментарий Екатерины Безымянной в вашем журнале, особенно если вы включили сохранение IP адресов.
4. Хотите конкурировать по популярности с блогерами из топ-5, мечтаете о крутом и известном блоге - готовьте на его создание и раскрутку от 5 до 10 млн. рублей, если вы, конечно, не проститутка ) Хотя, это место уже там занято, так что придется выдумывать что-нибудь другое.
5. В настоящий момент владеть популярным блогом весьма выгодно. Этот факт будет привлекать в блогосферу авантюрных и не боящихся публичности предпринимателей, некоторые из которых уже все для себя посчитали. Предприниматели в блогосфере - зарождающийся тренд.

Остальные выводы делайте сами.

Спасибо за внимание.

PS: Добавляйте меня в друзья. Каждый ваш клик на этой кнопке сделает меня богаче на 95 рублей. Вам не жалко, а мне будет повод похвастаться в своем ежемесячном отчете о развитии блога и его продвижении. Ждите, 1 октября отчитаюсь, на сколько "разбогател" за октябрь. Читайте, кому интересно.

Оставить комментарий



Посты по теме:
Ваш Блог.ру. Что такое блог. Лучший адрес для вашего интернет дневника из всего, что только возможно.
Антитабачные законы - плюсы и минусы Плюсы от Закона только тогда станут настоящими плюсами, когда по ...
ПОИСК. выберите категорию, в новостях, в документах, в эфирах, в блогах. введите запрос. Обычная версия. блог: Все блоги Версия для печати. Елена Волкова филолог, культуролог, Москва ...
Блоги героев (Олег Кривиков “Маями”) / На проекте образовались новые пары) Я с Варей и Борис с Викой заехали в городские квартиры!!!!! Октябрь 16th, 2012 Nebessnaya. Привет всем! Вчера мы с Варварой заселились в ...
Дошли, наконец, руки до 16 тем. Смотрю сейчас на список тем и сама себе удивляюсь — не понимаю, зачем завела некоторые темы. Ну ладно, дойду до них — покумекаю. Я…
Предлагается детально регламентировать труд дистанционных работников. Нововведения прописаны в проекте Федерального закона «О внесении изменений в Трудовой кодекс Российской Федерации.
gimon (2012) 14. октября, 22:30 14. голос который я ожидал услышать в живую оказался не таким. То есть вообще не похожим. я вообще больше половины не понял что они орали , dislike . видел тебя как ты лазил ...
Кто искал пути улучшить город - тот его улучшил безо всяких подсказок от граждан, просто ориентируясь на такие блоги, как у Варламова. Но они не делают НИЧЕГО, либо делают так, что от таких "улучшений" ...
Вратарь Локомотива после победы над Магниткой заявил, что он еще не до конца освоился в КХЛ.
Мэрия продолжает внимательно слушать невменяемых Каца и Варламова. По утверждению Варламова, на Тверской полностью запретили парковку. Сам не проверял, потому …
Форум приемной комиссии Форум ректората Карта сайта English · MIPT / Лекции по современной физике (А.А. Варламов, А.А. Абрикосов) 10.10-07.11.2012. Разделы сайта. Об институте · Факультеты · Кафедры ...
Вчерашний игровой вечер начинался матчем между старыми друзьями - "Атлантом" и "Северсталью". Клубы в последние два сезона неизменно встречаются в первом раунде Кубка Гагарина, поэтому знают друг ...
ХК "Локомотив" заключил годичные контракты с голкипером Семёном Варламовым и защитником Дмитрием Куликовым. Оба игрока уже выступали за нашу команду, а их последними клубами являются коллективы ...
Новости Ярославль: Предстоящую домашнюю игру “Локомотива” с “Югрой”, основной страж ворот железнодорожников в последних трех поединках Семен Варламов пропустит, - сообщает корреспондент ...
Архив записей в блогах:
Есть у меня оппонент некто john_f_nash , который, видимо, видит свою роль в том, чтобы любыми путями Маркса "опровергнуть". Поэтому, он все время придумывает для примера такие общественно-производственные отношения (ОПО), которые, по его мнению, опровергают Маркса чуть более, чем ...
Часто ли вы сталкиваетесь с хамством или с не качественным оказанием медицинских услуг? Что в таком случае делать? Можно попробовать пожаловать главврачу или писать гневные комментарии в соцсетях, правда, толку от этого может получиться не много. Конечно, больницы бывают разными и уро ...
«Живая сталь» — ужасное кино, начиная от мальчика, которому хочется дать по лбу молотком, и заканчивая идиотским сценарием. Роботы — да, роботы — клёво. Но дерутся они уж больно по-человечески, можно было бы с таким размахом сделать какие-нибудь ...
Кононенко заметил: Вот тут опубликован список. Я не знаю статуса этого списка — является ли он частью закона, или это просто внутренний документ пограничников. Но если это часть закона, то это пиздец. Потому что там повсеместно встречаются вот ...
В ноябре 1967 года в журнале LIFE были опубликованы фотографии из серии "Советская молодежь". Фотографу Биллу Эпприджу удалось создать замечательные портреты, на которых запечатлены люди, мода и дух тех лет. ...
  • tvrain : Мы обновили дизайн нашего сайта http://t.co/5rfWxb9N! Смотрите, читайте, комментируйте. Появились блоги ведущих! http://t.co/W3PbQduO

  • lady_Katz : RT @russiaru: Сколько стоят топовые блоги http://t.co/FlHcLg5W http://t.co/Qve8fZp1

  • russiaru : Сколько стоят топовые блоги http://t.co/FlHcLg5W http://t.co/Qve8fZp1

  • Vlad589 : Эхо Москвы / Блоги / Дмитрий Орешкин: О пользе русской электоральной кухни http://t.co/VoLF8Dvm

  • a_makarow : RT @tvrain: Мы обновили дизайн нашего сайта http://t.co/5rfWxb9N! Смотрите, читайте, комментируйте. Появились блоги ведущих! http://t.co/W3PbQduO

  • MrSova : http://t.co/ThM2BV6N - КАРАОКЕ-БЛОГИ КЛУБ. Добавил и Гребенщикова...

  • mosheadhunter : Доброго дня фрилансеры! Нужны иконки для раздела: блоги, статьи и сообщества на сайте http… http://t.co/kDRvLbsY

  • Benvelvel : RT @zanykool: @leonidvolkov Новый компас и блокнот избирателя - круто. Еще идея - дать возможность формировать "КС моей мечты" для вставки в блоги.

  • alburov : Варламов через 30 лет http://t.co/MM4UZwYu

  • finists : @petunder кстати! Ты видел брущатку по которой плакал варламов? ))) хех. Её оказалось на тротуар положили

  • Ivan_Kostyaev : Ааа, точно. Варламов уже к скамейке праздновать поехал, просто знал, что будет гол)

  • vasilenkos : @mtreskin варламов и овальный в ленте?

  • cobakapavlova : @Anawthen а Варламов - известный тролль и клоун

  • R01spez : Иллия Варламов @varlamov доказал,что Раша исть Империя Зла по факту наличия аватарки Александра Солжен @LevSharansky

  • serg_sokolov : @SalovDmitriy Кац урбанист, но не тот ))) вот Варламов тоже урбанист. Фотограф-урбанист) а Глеб - спец по планировке и пространствам

  • maryel2002 : И кстати, кандидату Гонгальскому на заметку - Собчак, Адагамов, Варламов.

  • Zh1denko : @antipova57 внимательно посмотри, Варламов в белой форме, его плохо видно, + судья руку не поднимал. значит удаления не было

  • Dima_Erykalov : @Morozoff_M сначала показали общий план из зоны "Трактора" - Варламов в воротах. судья руку не поднимал.

  • budemo_life : как говорит Варламов - Доброе утро чЯт

  • pavlenko_olya : Хасид в черных кроксах, Варламов одобряет

  • megsportss : Хоккеисты "Трактора" владели игровым преимуществом, но извлечь выгоду так и не смогли. "Локомотив" выручал Варламов…

  • taracov : Видео "Прямой эфир №107 Варламов vs Багиров 15 10 2012" (http://t.co/RFILwWK6) на @YouTube

  • BODYCONofficial : Смотрю Варламов vs @eduardbagirov Багирова, с его логикой в Нью Йорк или Бруклин.)))

  • Japanoize : история фамилии варламов http://t.co/FILQQ448