Почему бухгалтерию лучше передать на аутсорсинг? 
в той стране 
Что может сделать всего один украинец 
Старинные поверья Руси: кто такая русалка, и как от нее защититься 
Смешно :-) 
Есть мнение 
Ксения Собчак собирается снять фильм о Пугачёвой?! 
Оренбургская область это про спасательный круг для мясоперерабатывающей 
11 привычек, которые делают из человека настоящего гения
12.01.2016 —
Страна наркоманов перед ломкой
Самый гениальный троллинг в истории российского бизнеса
kungurov — 14.01.2016
Сегодня ко мне по старой памяти обратился владелец одной торговой сети и попросил придумать кризисную рекламную кампанию. Кризисную – это значит, что денег на рекламу мало, если честно, почти нет, а эффект должен быть убийственным. Ну, в смысле, он хочет убить своих конкурентов, забрав себе их покупателей, потому что иначе ему не выжить.
Вообще-то такая задача кажется нерешаемой. Можно, конечно, провести рекламную кампанию почти без денег, например, в соцсетях (вирусный эффект рулит), но убийственной она не станет. А можно урыть всех конкурентов в городе, однако затраты будут убийственны прежде всего для моего клиента.
Начал я работу, как обычно, с поиска и изучения аналогов. Три часа насиловал Гугл самыми изощренными запросами, но результаты были, мягко говоря, невпечатляющими. Решил отдохнуть. Лучший отдых – это смех. Со смешным нынче напряг, но я уже научился веселиться там, где другие лишь плачут. Пришла мне в голову изощренная идея: посмотреть, что пишут в ЖЖ прокремлевские шлюхи, комментируя падающую нефть – вот где ржач. Пробежал я глазами френдленту, и тут меня буквально накрыло. Черт, ведь это же настолько просто, что проще быть не может! Если у тебя есть конкуренты и нет денег на убийственную (для них) рекламную кампанию, то надо заставить конкурентов оплачивать твою рекламу!!!
Эта гениальная мысль торкнула меня во время прочтения поста Тимоши Васильеа (
ntv). Суть его наброса в том, что
МТС будет а-я-я-яй за то, что в торговой сети Телефон.ру продают
симки в упаковках цветов конкурентов. В частности «Мегафон» уже
возбудился настолько, что подает жалобу в ФАС и в суд. В припадке
бьется так же и сеть «Связной», требующая за использование цветных
квадратиков компенсацию в размере 77,6 млрд. руб. Батхерт
приключился такой силы, что сегодня о скандале пишут уже
«Ведомости», «Коммерсант», РБК и другие.На первый взгляд, маркетологи МТС лажанулись – решили наипать потребителя, впаривая ему свой продукт, под видом продукта конкурентов, да не просчитали последствия своего опрометчивого шага. Но я-то знаю, что вероятность такой детской ошибки в столь серьезной фирме исключена от слова «совсем». К тому же, как можно обмануть потребителя, если он не просто покупает нечто в упаковке-обманке, но подписывает при этом контракт на фирменном бланке другой компании? Да и на самой сим-карте четко написано – МТС…
И тут меня осенило – маркетологи МТС все просчитали досконально, они рассчитывали вовсе не на тупость потребителей, а на неадекватную реакцию своих конкурентов, у которых от такого наглого покушения на их бренды пуканы лопнули и дали медийный выхлоп силой пять Хиросим в тротиловом эквиваленте. Блогосфера кипит, по соцсетям уже хохмы завирусились.
Началось все с «Мегафона», с обидки на якобы поругание его авторских прав. Смотрим на фотку и смеемся: «Мегафон» в припадке бьется лбом о паркет, пытаясь представить дело так, будто ему принадлежат авторские права… на зеленый цвет. Может быть, окружность – тоже их интеллектуальная собственность? У нас во дворе круглые клумбы – мы теперь должны за это «Мегафону»? РЖУНИМАГУ! Вот же тупые!
Ах, да, полагаю, надо объяснить читателю, в чем тут юмор. Мегафонщики обвинили своего конкурента в том, что МТС «скопировал их бренд». Но такого понятия, как «бренд», юридически не существует . Есть понятие «зарегистрированный товарный знак». Я в свое время занимался разработкой товарных знаков и потому специфику знаю. Согласно ст. 1515 ГК РФ «Правообладатель вправе требовать изъятия из оборота и уничтожения за счет нарушителя контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров, на которых размещены незаконно используемый товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение» только в том случае, если данный знак зарегистрирован. Для того, чтобы зарегистрировать словесный или графический знак, он должен обладать различительной способностью и новизной, то есть иметь такие уникальные элементы и их сочетание, которые позволяют его уверенно идентифицировать.
Так вот, если речь идет о графическом знаке, то различительной способностью не обладают «линии, простые геометрические фигуры, а также их сочетания, не образующие композиций, дающих качественно иной уровень» (источник). Если кто не понял, объясню совсем уж просто: буквы и даже слова не могут являться чьей-либо интеллектуальной собственностью, а вот уникальное сочетание слов, образующее ЛИТЕРАТУРНОЕ ПРОИЗВЕДЕНИЕ – это уже собственность писателя, находящаяся под охраной закона.
«Застолбить» права на использование в товарном знаке цвета или любого сочетания цветов вообще принципиально невозможно. В противном случае «Мегафон» не мог бы использовать зеленый цвет в фирменном знаке, поскольку «Сбербанк» зарегистрировал свой бренд гораздо раньше. Или синие джинсы могла бы делать только фирма Levi's. Поэтому Телефон.ру имеет полное право использовать в упаковке своих товаров цветные квадратики как у «Связного» в любых комбинациях, и зеленый цвет с кружками он тоже может ляпать как угодно, где угодно и когда угодно, не опасаясь даже гипотетических претензий со стороны кого-бы то ни было.
Выводы: МТС провернула самую эффективную троллинг-компанию в истории России, затратив НОЛЬ рублей (цветной картон не в счет, упаковку в любом случае надо было печатать, даже если она будет фирменного красного цвета), получив в СМИ самую лучшую рекламу – рекламу с привкусом скандала. Рекламу, которую ОПЛАЧИВАЮТ ИХ КОНКУРЕНТЫ, поведшиеся на гениальную разводку. Респект вам и уважуха! Пока обиженные будут ныть по судам, «телефонщики» стант подсчитывать барыши, шумиха в СМИ им обеспечит аншлаги.
Спасибо Телефон.ру за отличную идею для «убийственной» рекламной компании моего клиента, которую я уже придумал. Если дело выгорит, заработаю 50 тыс. руб., что очень неплохо за полдня работы. В порядке благодарности я вам даже готов скидку 50% дать, если вы разместите свой баннер в моем скромном бложике.
Сохранено
|
|
</> |
Самый гениальный троллинг в истории российского бизнеса
Оставить комментарий
Популярные посты:
Предыдущие записи блогера :
Посты по теме:
"МегаФон" поможет МЧС ComNews.ru "МегаФон" уже не первый год оказывает коммуникационные услуги службам МЧС и другим ведомствам, сотрудникам которых важно быть на связи 24 часа в сутки в любой точке страны", — комментирует директор по развитию корпоративного бизнеса Кавказского филиала "МегаФон" ... «МегаФон» поможет в работе МЧС |
РБК | «Мегафон» пожаловался на МТС в ФАС из-за дизайна упаковок sim-карт Forbes Россия Оператор сотовой связи «Мегафон» направил в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) жалобу на МТС из-за использования своего фирменного стиля и цвета при продаже контрактов, сообщило в четверг агентство РИА Новости со ссылкой на представителя «Мегафона» Юлию ... «МегаФон» заподозрил МТС в плагиате своего дизайна «Мегафон» пожаловался в ФАС на МТС из-за фирменных «оттенков зеленого» "Мегафон" пожаловался в ФАС на МТС из-за использования своего стиля |
«МегаФон» улучшил покрытие сети в Туле и области Моя Слобода В Центральном районе улучшения качества предоставляемых компанией «МегаФон» услуг затронули улицы Льва Толстого и Тургеневскую. Также изменения коснулись исторического центра города, ограниченного улицами Металлистов, Советской и Денисовским переулком. Кроме ... |
РИА Новости | ФАС получила жалобу "МегаФона" на МТС за продажу SIM-карт в зеленых коробках ТАСС МОСКВА, 14 января. /ТАСС/. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) РФ получила жалобу "МегаФона" на МТС за продажу ею SIM-карт в коробках, по внешнему виду напоминающих упаковку абонентских контрактов "МегаФона". Об этом ТАСС сообщила начальник отдела защиты ... ФАС: МТС может избежать штрафа за использование стиля "Мегафона" МТС может отделаться предупреждением за использование фирменного стиля «Мегафона» МТС выкрасилась в цвета конкурентов |
Студенты Владивостока активнее всех пользовались Интернетом от МТС в новогодние праздники РИА PrimaMedia Владивосток, 15 января, PrimaMedia. МТС подвел итоги потребления услуг в сети МТС в новогодние праздники во Владивостоке. По результатам исследований самыми интернет-активными с 30 декабря 2015 года по 10 января 2016 стали студенты, жители пригорода, а также любители ... |
Investing.com Россия | Акции АФК Система и МТС салютовали прекращению «дела Евтушенкова» Investing.com Россия Упомянутый фактор также оказал поддержку МТС (MTSS) (+1.4%), продолжающих пользоваться спросом. Дивидендная доходность акций МТС при текущих ценах и предполагаемом размере дивиденда порядка 20 рублей составляет 10%, что привлекательно для инвесторов. Рынок акций РФ снижается после падения Brent ниже $30, Система и МТС поднялись В России закрыли уголовное дело против владельца МТС Евтушенкова - портал новостей LB.ua В России закрыли уголовное дело против владельца МТС Евтушенкова |
Архив записей в блогах:
Действительно, что может быть общего у таких разных людей? Один - французский художник-импрессионист, второй - прославленный английский пират. Они и жили-то в абсолютно разное время, но в одном месте - на острове Сент Томас. 1 Черная Борода был и есть очень знаменит, он послужил ...
Официальная часть закончилась и народ повалил на Крещатик.Чудесные ...
...
Сегодня в Донецке проходит репетиция парада на 9 мая. Весьма иронично, что из-за неё я опоздал на передачу посвященную самому параду) Людей было достаточно много - в толпе ходили шутки что мол сегодня посмотрим, а на 9 мая можно будет не идти) Как и было обещано, в параде будет при ...
Эдуард Тополь. Открытое письмо Березовскому, Гусинскому, Смоленскому, Ходорковскому и остальным олигархам “АиФ” №38, 1998 г. «Все началось с факса, который я послал Б.А. Березовскому 26 июня с. г. В нем было сказано: «Уважаемый Борис Абрамович! По мнению моих издателей, успех моих книг ...
