Подпорченная репутация АвтоВАЗа | Кира Завьялова

АвтоВАЗ  отзывает 30,239 тысячи автомобилей Lada Granta и Lada Kalina, произведенных до 7 апреля 2013 года.

Эта  новость стала очередным ударом по репутации производителя. Особенно, если учесть, что происходит все в преддверии старта продаж новой Lada Kalina, заявленного на июнь. Последнее могло бы стать толчком к росту объемов продаж АВТОВАЗа, которые в последнее время демонстрируют отрицательную динамику на фоне замедления российского автомобильного рынка в целом. Так, по последним данным, в апреле продажи АВТОВАЗа сократились на 12% в годовом выражении, а за четыре месяца — на 5%. При этом автомобили АВТОВАза теряют долю рынка на фоне жесткой конкуренции (-0,5 п.п. в первые 4 месяца 2013 года по сравнению с уровнем годичной давности).

На фоне ухудшения репутации и потери рыночной доли опорой для российского автопроизводителя остаются продажи марок, производство которых осуществляется в рамках совместного предприятия  AVTOVAZ-Renault-Nissan. Так, продажи автомобилей Renault, которые удерживают второе место по объему реализации в России, прибавили 7% год к году в апреле и 17% - по итогам 4 месяцев 2013 года.

Между тем расходы на сервисную программу также являются немаловажным негативным фактором, поскольку ухудшают прогнозы по рентабельности компании в I полугодии. Количество отозванных авто значительное, сопоставимо с объемами продаж АВТОВАЗа за апрель (44 тыс. единиц). В результате размер компенсации расходов на ремонт дилерам может составить внушительную сумму.