Почему Instagram - это пузырь
masterok — 19.03.2018
Вместе с вопросом о "смерти ЖЖ или не смерти ЖЖ" часто упоминают
то, что сейчас безоговорочным лидером в социальных сетях являются
Instagram и YouTube. Спору нет - новые веяния, новые форматы. Но
когда я по своей сфере деятельности начал обращать внимание на
цифры, которые выдавали на показ Instagram-блогеры и от которых
"плясали" и рекламодатели и просто те, кто судил о популярности
сервиса, я не мог отделаться от ощущения, что там сидит ВСЯ СТРАНА!
Но при этом среди моих знакомых хорошо если у 10% есть Инста
вообще. А ведь ровно по этим циферкам из аккаунтов с кучей нулей
все считают Instagram популярной соцсетью. Ах, как круто! Ах, как
модно!
Ну ребята, вы что серьезно? Какие там сотни тысяч! Какие миллионы!
Кто в это верит?
Показываю на пальцах...
Можно согласиться с небольшим количеством действительно
популярных инстаграмеров-публичных людей. Есть те, кто долгим
и кропотливым трудом собрал себе 10 000 подписчиков за много лет.
Есть значительная часть тех, кто собственно не гонится за
рейтингами и цифрами и просто постят фоточки для друзей и
родственников имея в подписчиках пару сотен человек в лучшм
случае.
Но ведь основная часть Инстаграма с аккаунтами в 50 000, 100 000,
300 000, 500 000 подписчиков - это же обычная накрутка за копейки!
Типа кто там разбираться будет, главное показать большую цифру. Да
сколько уже разоблачали и миллионные акаунты в том, что там живых
то от силы 10%.
Не будем трогать Бузову, давайте возмем наугад средний аккаунт в
Инсте:
Врач-стоматолог привлек в свой аккаунт 450 000
человек! Представляете себе! Это, блин, население такого города как
Тула например. Чем же эта женщина, пусть она и
стоматолог, их так привлекает? Что она такого эксклюзивного то
постит в своем инстаграме? Сейчас проверим...
Странно, что то как то стремно это для того, чтобы заманить в
аккаунт целую Тулу. Не находите? Зубы какие то,
банальные фотки на ходу. Давайте анализировать внимательнее. Сейчас
уже так то 21 век и интернет не только что появился. Многие скорее
всего задавались вопросом анализа аккаунтов в социальных сетях.
Заходим на популярный уже ресурс Livedune.ru, регистрируемся там и
находим соответсвующий раздел:
Вводим ссылку на блогера и система сама анализирует все показатели
и выдает вам готовый результат для окончательного анализа:
Для начала сразу же можно обратить внимание на колонку
"Упоминания". Он показывает в скольких постах упоминали
блогера другие блогеры. Это тоже говорит о какой то популярности
что ли. Вот и посмотрите, аккаунт с 391 000 подписчиков имеет 441
упоминание, что неплохо на самом деле. А аккаунт АЖ С 451 000
подписчиков всего 18, что как-то
подозрительно. Многие аккаунты с 10 000 подписчиков
чаще упоминают. Запоминаем этот момент!
Смотрим дальше на динамику увеличения подписчиков:
Что бы вы понимали, в начале графика это 85 000
подписчиков в октябре 2017, а сегодня 450 000
подписчиков. А ступеньки видите? Это вот так вот
за день количество подписчиков увеличивается на 50
000! Круто, правда же? Все могут что угодно говорить о ЖЖ,
но чтобы показать тут крутые цифры тут нужно вложить либо огромные
деньги, либо огромный труд. Для инсты чтобы вы понимали - это всего
лишь измеряется в нескольких тысячах рублей и вы уже якобы лидер
мнения населения целого города! Конечно же после этого все будут
считать Инстаграм модной и популярной площадкой.
А что у нас с лайками?
Вот вам пару постов, где за час лайкнуло такую картинку 3000
человек! Вот это эффективность! Но графики то и здравый смысл не
обманешь. Покупные лайки то видно из-далека.
Давайте я вам поясню подробнее что показано на скриншоте из
Livedune.ru.
Точки на синей линии графика показывают сколько лайков было на
посте в указанный час. Т.е. первая точка - это дата публикации,
вторая показывает сколько лайков было через часа, третья - сколько
через два и т.д. С каждым часом пост по идее должен собирать все
меньше и меньше новых лайков. Однако, на обоих графиках видно что
за первые 3 часа посты собирают примерно 800 лайков, а за следующий
3000, хотя следуя здравому смыслу должны были набрать не более 200.
Итого, к 4 часу после публикации 75% лайков в данном аккаунте
накручены.
И это мы с ами выяснили совершенно без специальных знаний и
"снаряжений" используя один общеизвестный сервис. Это я к тому, что
"пузырь" инстаграма постепенно сдувается и будет сдуваться. Теперь
уже сложно замазать глаза огромными цифрами простотак.
Раньше действительно в инсте была проблема проверки качества
аудитории. По сути никак нельзя было выяснить, сколько из сотен
тысяч живые, а не боты. Многие этим воспользовались и стали за
копейки крутить себе подписчиков и лайки. Кто то просто чтобы
похвастаться, а кто то чтобы предъявить рекламодателю и срубить
деньжат. Самое прикольльное, что потом для отчетности так же за
копейки накручивается десятки тысяч лайков и рекламодатель ничего
не мог проверить из этого - верил на слово. Цифры большие - этого
было достаточно.
Вот как мне кажется именно на этой почве появилось мнение,
что Инстаграм это супер посещаемо и супер модно. А на деле
то натуральный пузырь.
Ну хорошо, оставим вопрос накруток. Кто хотел, тот понял общий фон
и смысл всего этого. Давайте возмем какой нибудь крупный аккаунт в
Инстаграмм и посмотрим внимательно на посты. Вот например
посмотрите, при 1,2 млн. подписчиков там 2
000 комментариев и 70 000 лайков - это
считается круто и нормально! При этом часто попадаются посты
с 300 комментариями и 20 000
лайков. Да у нас в ЖЖ в посте блогера с 10 000 подписчиков
бывает по 3 000 комментариев. А уж если в посте менее 300
комментов то это вообще считай провал. При этом ни о какой
аудитории подписчиков в миллионы конечно же речи не идет.
Хорошо если при этом у блогера тыщ пять подписчиков. Есть разница -
5 000 и 1 200 000. Пятью тысячами то особо не козырнешь, все же
засмеют теперь, да?
Но и это еще не все.
Берем опять livedune.ru и делаем анализ по
комментариям и активностям. Вот например один из постов набрал
целых 82 комментария и из них 64 со смыслом. Т.е. остальные это
типа "привет", "зайди", "А-а-а-а!" и такого плана. Да, конечно,
можно говорить о том, что в других постах как то привлекается
аудитория опросами, вопросами, но суть от этого не меняется -
обычный пост показанный в милионном аккаунте Инстаграм
интересен зачастую нескольким десяткам человек. Вот
собствено и все. Это реалии.
А зато как эффектно можно говорить - у меня почти полтора
миллиона подписчиков. При этом скромно умолчать, что видят
и читают твои посты по тем или иным причинам то 300 человек, то
пару тысяч.
К чему я все это. Ноги мнимой популярности ресурса растут как раз
из вот таких миллионов, которые можно показать всем, но от которых
толку зачастую ноль. Да, конечно есть инстаграмеры с хорошей
конверсией и живой/честной аудиторией. Наверняка у них там трафика
больше чем в любой соцсети - но это десятки человек (пусть сотня).
А остальные то эксплуатируют числа по полной программе. А числа
получаются примерно так, как на заглавной картинке. Предъявляют
километры нулей, которые по хорошему надо бы поделить на несколько
порядков. Ровно так же, как и разговоры о популярности и
модности Instagram-а.
Не согласны?
|
|
</> |
Почему Instagram - это пузырь
Оставить комментарий
Популярные посты:
Дистанционное обучение психологии: путь к безграничным возможностям личностного роста 
День Космонавтики 
Шкафы в интерьере — что нужно знать перед покупкой 
Контрольная точка: Полночь 
Весенний бал цветов, ч. 2 
"Blue Screen of Death" 
-Заха-а-ар! 
Интересные исторические фотографии- 3 
Звери. Я — молодец. the-village | Охота на лайки: Как Instagram меняет дизайн интерьера? the-village Коммерческий и домашний интерьер всегда были двумя разными историями, но Instagram сумел подобрать для каждой свой фильтр. Большинство дизайнеров уже столкнулось с просьбами сделать интерьер инстаграм-адаптированным, а в дизайн-проектах общественных пространств ... |
Рамблер/новости | «Не было умысла провозить наркотики»: попавшая в ... Рамблер/новости Instagram-блогер из Екатеринбурга Мария Хрестина была приговорена белорусским судом к трём годам тюрьмы за хранение и контрабанду ... «Не было умысла провозить наркотики»: попавшая в белорусскую тюрьму Instagram-модель рассказала о своём задержании Осужденная звезда Instagram родом из Риги посетовала на сплетни в СИЗО Попавшая в белорусскую тюрьму Instagram-модель рассказала о своём задержании |
