АКЦИЯ. Гравюры мод.

Основан в 1852 году, издавался (предположительно) до 1914 года. Долгое время La Mode illustrée занимал лидирующую позицию в Европе и Америке, так как значительно превосходил своих конкурентов по качеству иллюстраций и модных гравюр. По сути перед нами образец гламурной рекламы XIX века. Эти красочные эстампы представляли модели мод от наиболее успешных парижских кутюрье того времени. В истории фешн-индустрии их имена остались в том числе и благодаря упоминанию на этих гравюрах. Ведь на каждой из них обязательно указывался адрес модного бутика, большинство из которых по старой традиции соответствовали имени владельца.

Зачастую на российском антикварном рынке такие колорированные модные гравюры ошибочно называют «раскрашенная вручную акварелью». Подобная ложная формулировка требует поправки. Поясним: цвет на этих гравюрах также отпечатывался специально вырезанными деревянными плашками, то есть каждое изображение является настоящей цветной ксилографией. Кроме того, значительный тираж данных гравюр (в соответствии с количеством журналов) исключал саму возможность подобной рукотворной работы.

В начале XX века многие журналы постепенно стали переходить на печать литографским способом — это было не так затратно, но с высоким качеством печати пришлось проститься. Модных журналов становилось все больше и больше, однако, La Mode illustrée продолжал содержать высокооплачиваемых граверов. В результате своей приверженности качеству журнал стал проигрывать конкурентную гонку. История его издания прерывается с началом Первой мировой войны...

Стоит отметить, что начиная с 20-х годов XX века серия гравюр вновь переиздавалась, но уже офсетным способом, поскольку гравюрные формы на тот момент были утрачены. Распознать репринты 20-х годов довольно легко: во-первых, под изображением нет рекламной строчки с указанием адреса магазина моды, во-вторых, при сильном увеличении виден типографский растр.