7 пиар-ошибок Евгения Чичваркина при обращении к президенту

oleg_anisimov — 16.05.2010 Теги: Чичваркин

Евгений Чичваркин совершил семь ошибок в обращении к Дмитрию Медведеву. Они затрудняют достижение цели – вмешательства президента в его противостояние с силовиками.

«Если Чичваркин надел костюм, значит, он настроен решительно», – написал один из комментаторов в моем блоге по поводу обращения предпринимателя к президенту от 11 мая. И он абсолютно прав: в таком случае костюм и галстук не станут лишними.

В то же время Евгений Чичваркин, на мой взгляд, допустил много пиар-ошибок.

Первая – на заднем фоне видео находится британский парламент и Биг Бэн. Наверное, бизнесмен хотел показать, что вынужден теперь находиться далеко от родины, однако у России напряженные отношения с Великобританией, и «светить» Биг Бэном – не лучшая идея. Вредный в данном случае вызов.

Вторая ошибка – перебран градус эмоциональности. Понятно, что такую речь не зачитывают с лицом синоптика, рассказывающего о погоде на завтра, но и излишняя эмоциональность снижает доверие.

Третья ошибка – употребление «низкой» лексики. Президент может посчитать недостойным реагировать на обращение, в котором присутствуют такие слова, как «смотрящий» и «пахан». Они девальвируют выступление, переводя его на уровень «наезда».

Четвертая ошибка – слабость аргументации. Евгений Чичваркин говорит про сотрудников «Евросети»: «Их уже почти два года держат в заложниках, вымогая у меня деньги от продажи компании». Тут хорошо бы привести хоть какие-то факты таких вымогательств или намеков на них.

Без них заявление не воспринимается серьезно. Аналогично аргументами не подкреплены следующие тезисы: «Я утверждаю, что уголовное дело в отношении сотрудников компании «Евросеть» шито белыми нитками» и «Я утверждаю, что Левин и его подчиненные не совершали тех тяжких преступлений, в которых их обвиняют». Пусть меня извинит Евгений, но звучит это голословно. Гораздо более убедительно выглядело бы заявление о том, что уголовное дело по старой истории возникло как реакция на борьбу «Евросети» против коррупционных схем.

Пятая ошибка – невнимательность к деталям. «Я утверждаю, что в 2005 году этой бандой было изъято у семи розничных компаний товаров на сумму не менее 1,5 триллионов рублей». Такого быть не может: вся выручка «Евросети» в том году составляла всего 60 млрд рублей. Очевидно, что речь про 1,5 млрд рублей, но такая ошибка автоматически снижает доверие и к другим приведенным фактам. Аналогично умерший глава Motorola Сергей Козлов неправильно назван Андреем.

Шестая ошибка – серьезная речь начинается с иронии: «Я, Чичваркин Евгений, временно неработающий гражданин России». В конце перед правильным «с уважением» употребляется сомнительное «до свидания».

Ну и седьмая ошибка, пожалуй, главная. Почему всех этих слов Евгений Чичваркин не сказал раньше? Уже почти два года прошло с маски-шоу в офисе «Евросети» и заключения под стражу сотрудников компании. Больше года с момента объявления в розыск самого Евгения Чичваркина. Нескорая реакция.

Олег Анисимов, вице-президент по маркетингу банка "Тинькофф Кредитные Системы", редактор-основатель журнала «Финанс.»
Источник

Оставить комментарий

Популярные посты:

cardemua

Почему стоит подключить мобильный безлимит Yota?

che-ornella

Непрощенный

colonelcassad

Танковая РЭБ-башня

vital_drobishev

История празднования 8 марта

kiri2ll

Комета и Андромеда

sapojnik

Комсмольцы-добровольцы

masterok

В чем заключался секрет вкуса отменной американской тушенки

matsam

Харьков

uborshizzza

Великий Макаревич выше сострадания

• Ранее
• Архив